經過近年來的快速成長，中國童裝行業(yè)已經成為一個潛力巨大的服裝類別，特別是品牌觀念的深入，童裝行業(yè)似乎已經成功進入了品牌時代。但是與此同時，童裝行業(yè)也將面臨更新更巨大的課題——那就是品牌建設!眾所周知，當我們進入知識經濟時代，品牌就是企業(yè)走向市場的佳“通行證”，而品牌文化，則成為了市場營銷和市場競爭的“尚方寶劍”，對于童裝品牌而言，正確而到位的品牌文化，是其發(fā)展的重要因素。

　　營銷界有句話：“一年企業(yè)靠運氣，十年企業(yè)靠經營，百年企業(yè)靠文化�！边@句話已經印證了無數(shù)品牌的發(fā)展歷程。文化是品牌的靈魂，是一個品牌在市場營銷和競爭中取得主動地位的決定因素。無數(shù)營銷家認為，一個服裝企業(yè)，要想真正崛起，做強做大，在偌大服裝企業(yè)界里占據一席之地，就要像重視生命一樣重視品牌文化，將品牌文化的內涵與精髓滲入到品牌靈魂深處，通過全方位的品牌傳播將品牌文化傳遞到每一個角落，這樣，一個品牌的生命才能長青。如今，許多服裝企業(yè)紛紛建立起以文化價值為核心的品牌體系。“雀太郎(MRBIRD)”，在經過無數(shù)次的探索和努力之后，踏踏實實地對品牌文化進行規(guī)劃建設。在這里，我將用“雀太郎”童裝品牌的蛻變歷程與大家一起解讀其獨特的童裝“關愛”文化。

　　一個品牌能打動人心的不僅是產品的功能屬性，更在于其蘊含的情感力，因為人都容易成為“情感的俘虜”。時代的發(fā)展催生了一個特殊的群體——城市獨生兒童，缺少同伴的生活現(xiàn)狀，使得他們渴望更多的關愛�！皭邸笔侨耸篱g美好的情感，而“雀太郎”，正是用真摯的“關愛”與消費者進行情感上的交流，希望使品牌從呆板的物質世界跨入到有血有肉的情感世界。貫徹品牌文化，研發(fā)“簡尚”產品通過不斷的考察和實踐，圍繞“關愛”的品牌文化形成自主研發(fā)、設計、生產、制造和銷售體系，在堅持高品質、生活化的策略上，加大產品風格化創(chuàng)新，把歐美文化中自由、簡潔、時尚的元素，融進中國文化，引入童裝款式創(chuàng)新中，不斷以獨特設計提高產品附加值，為消費者帶來獨具生活特色的健康童裝。在產品開發(fā)上，更是從孩子的身心出發(fā)，設計出“簡約、時尚”的各類服裝，為孩子們提供成長的超前體驗。以品牌文化為原點， 建立全方位形象體系確立“關愛”文化，雀太郎全方位地規(guī)范和完善了品牌形象體系。產品、終端、人員等，每一個涉及品牌的元素都為消費者成功傳遞“關愛、分享”的氛圍，塑造了極具親和力的品牌個性，在彰顯產品特質的同時，更賦予了品牌人格化的力量。

　　以品牌文化為基點，創(chuàng)立發(fā)展新模式在品牌傳播和營銷戰(zhàn)略上，雀太郎品牌不再沿用過去狂轟濫炸的硬廣告灌輸傳播模式，逐步走向“高尚人士思想交流、大眾傳媒經典參與，消費終端時尚生活全融入”的立體傳播新模式;爭取五年內在國內核心城市率先建立起“集事業(yè)聯(lián)袂---學習提升----生活互動-----情感交流----健康成長等一體化的都市兒童生活網。”與此相適應的是，嘗試并建立起年度捆綁式消費的大禮包，來超額回饋雀太郎品牌的忠實消費群體，讓他們在各自生活的區(qū)域內，有自己喜聞樂見的獨特空間，以此來不斷增強雀太郎品牌消費群體的忠誠度，讓雀太郎品牌真正成為民族品牌的生活準則和精神依賴文化是品牌的靈魂，品牌文化對于雀太郎來說，不是夸夸其談的紙上談兵，而是實實在在的行動。在未來的日子里，雀太郎將與時俱進地打造讓孩子更健康、更出色，家長更放心的“簡尚”童裝，真正實現(xiàn)從經營產品到經營品牌。