移動廣告形式從硬變軟

　　移動廣告形式從傳統的橫幅廣告，到以社交、新聞、視頻等為主要載體的信息流廣告，以及當下火熱的原生廣告，不斷從“硬”變“軟”。

　　在整個行業(yè)中，對于移動原生廣告的定義都大不相同。原生廣告是2013全球媒體界爆紅的關鍵詞，從2012年年底，就有人開始提出這個名詞，接著到處都可以看到這個名詞。目前也沒有人能夠給原生廣告一個準確的定義，但是不可否認的是移動原生廣告已經發(fā)展成為廣告行業(yè)的一種趨勢。移動原生廣告白皮書的發(fā)布，其著重探討了原生廣告與信息流廣告，在移動生態(tài)下，為整個廣告行業(yè)帶來一次全新的探索與發(fā)展。

　　根據尼爾森&電通安吉斯集團2017年移動原生廣告聯合專屬調研結果顯示，2016年中國互聯網用戶每日在線時長合計超25億小時，移動媒體消費時間增長遠超網民數量。林文達指出溫和增長的廣告支出“新常態(tài)”下，移動互聯網走勢強勁。但移動廣告市場發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)，比如數據的封閉性、廣告形式單一、缺乏統一的第三方數據監(jiān)測體系等。除此之外，林文達還為在場各位分享了未來原生廣告的發(fā)展趨勢以及原生廣告目前現存的問題和挑戰(zhàn)。

　　現代人大多有一個通病，就是“時間少，欲望多”。根據尼爾森研究結果顯示，定義出中產品質人群，這些人群是有消費和營銷價值的一群人，26-35歲是主力群體，其中男性主力偏高。80、90、00后是這個時代的主力群體，這些人群都愿意為提升生活品質買單。特別是對于中產品質人群，他們使用APP類別更多，對移動設備的依賴性更高。在消費者體驗需求，廣告主多元化廣告需求，技術帶動以及媒體行業(yè)發(fā)展，共同催生了原生廣告的發(fā)展，并成為移動廣告的下一個機會點。盡管業(yè)界對于原生廣告的定義不盡相同，但是在需求上都是一致的：實現內容上的定制精準和形式上的不露痕跡。

　　同時，不同廣告主對原生廣告的使用需求有側重?？煜?時尚行業(yè)的用戶群體相對年輕，因此對新興廣告的態(tài)度大膽創(chuàng)新；汽車等耐用品行業(yè)更看重原生廣告對品牌知名度和偏好度的影響，愿意嘗試多樣化的形式；電商/游戲行業(yè)不僅需要被消費者看到、接受，更重要的是能導流、轉化為銷售結果；而金融等傳統行業(yè)相對保守，不太能接受相對創(chuàng)新大膽的原生廣告形式，更看重原生廣告的品牌宣傳效果。