2016年趨勢回顧：行業(yè)環(huán)境迎來利好告別野蠻生長進入良性競爭階段

　　從某種程度上說，當前家電銷售形勢向好，有著多方面原因，一方面在于日漸惡化的空氣污染問題讓消費者更加重視空氣凈化器產(chǎn)品，另外是整個行業(yè)環(huán)境在逐步迎來利好。

　　我們知道，2015年國家正式頒布GB/T18801-2015《空氣凈化器》國家標準，新國標在業(yè)內引發(fā)了諸多熱議與關注，因為新國標堪稱目前全球嚴格的空凈產(chǎn)品標準，對于凈化器性能的各項要求亦非常完善與嚴格。以CADR值、CCM等級、能效等級、噪音值四項基本指標為核心，一方面圍繞性能端強化消費者對新國標的認知，另一方面將劣質產(chǎn)品與品牌淘汰出局。

　　所以我們看到，新國標的頒布后，產(chǎn)品標準得以規(guī)范，空凈行業(yè)的洗牌加速，數(shù)據(jù)顯示去年1~8月在銷品牌數(shù)量較同期減少61個，不合格的玩家逐漸離場，玩家的減少、品牌的回落意味著行業(yè)開始大浪淘沙，驅逐劣幣告別野蠻生長，進入規(guī)范化與良性競爭階段，行業(yè)環(huán)境步入正軌之后，也驅動凈化器產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　與此同時，空氣凈化器的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展日趨成熟與完善，帶動了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括濾網(wǎng)、電機、傳感器等上下游零部件企業(yè)在壯大，需求與訂單也在迅速攀升。尤其是濾網(wǎng)和電機作為凈化器的核心部件，電機對能耗和噪音的要求較高，濾網(wǎng)需定期更換且較為頻繁，需求相對較大。濾網(wǎng)從過去由空氣凈化廠商提供到如今開始出現(xiàn)大量濾網(wǎng)生產(chǎn)商，為各大品牌提供價格更低廉的替代解決方案。除此之外，檢測儀器市場也迎來了春天。原因是目前空氣凈化器的凈化效果需要相關的傳感器或檢測儀器來對其進行評定，達到凈化效果可視化這樣一種標準。

　　隨著越來越多的空氣凈化器經(jīng)銷商進入產(chǎn)品維修、濾網(wǎng)更換等相關服務業(yè)務，整個產(chǎn)業(yè)鏈的結構以及行業(yè)內相關品類的銷售越來越完善，除家用空氣凈化器外，商用、車載、醫(yī)用等領域的產(chǎn)品均開始逐步發(fā)展。

　　不再被性價比主導的行業(yè)產(chǎn)品結構上調，高端化產(chǎn)品被青睞

　　前面提到，隨著消費者更加注重空凈產(chǎn)品的品質，空凈產(chǎn)品的高端化趨勢非常明顯，數(shù)據(jù)顯示，CADR值600m⊃3;/h以上的產(chǎn)品市占比由2015年5.5%上升至11.3%，300m⊃3;/h以上的產(chǎn)品市占比由2015年的57%上升至71.8%。

　　此外，和其他家電產(chǎn)品相比，空氣凈化器是直接關乎用戶身體健康的產(chǎn)品，而當前霧霾天氣成為許多城市居民呼吸健康的殺手，消費者對空氣污染給自身生活帶來的影響愈加重視，對目前的空氣質量治理并不滿意，激發(fā)了凈化器購買需求擴張。使得空凈行業(yè)成為電子產(chǎn)品中少見的不再被性價比主導的行業(yè)，而由于高檔位產(chǎn)品相對低檔位產(chǎn)品實現(xiàn)了性能端的全面強化，具備更適配大空間使用以及人性智能化功能的差異，消費者在選購中的傾向性也相當明顯。

　　但問題依然存在

　　盡管空凈行業(yè)迎來了環(huán)境利好與產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，但就客觀來講，整個行業(yè)“打擦邊球”的品牌以及性能虛標、品質內涵表現(xiàn)不夠充分等現(xiàn)象依然存在。另外是由于新國標對空氣凈化產(chǎn)品的各項數(shù)據(jù)進行了量化規(guī)定，各大廠商通過“堆料”追求超越新國標的現(xiàn)象就時有發(fā)生。

　　與此同時，整個行業(yè)依然存在心浮氣躁的現(xiàn)象，產(chǎn)品的技術創(chuàng)新遭遇瓶頸，包括對消費者需求洞察不足、產(chǎn)品設計缺陷(不方便移動、噪音問題等)以及使用場景化細分不足、產(chǎn)品迭代性較差，消費者需求改變無法適應等問題。

　　2017年空凈產(chǎn)業(yè)何去何從?

　　我國空氣質量依舊不容樂觀，在中國有一個嚴峻的現(xiàn)實，那就是日漸惡化的空氣污染問題。一項新國際研究成果顯示，全球每年有550萬人因為空氣污染而罹患各類疾病死亡;中國和印度則是因空氣污染而導致非正常死亡的“重災區(qū)”。凈化器產(chǎn)品將逐漸轉型成剛需性產(chǎn)品，凈化需求未來幾年將長期存在。

　　這導致空凈行業(yè)市場規(guī)模再創(chuàng)新高。奧威云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年凈化器零售市場總規(guī)模預計達到153.9億元，而2016年半年凈化器銷售數(shù)量就超過了2015年。

　　中國空氣凈化器行業(yè)起步較晚，直到今年三月，中國空氣凈化器新國標落地實施，讓劣幣驅逐良幣的市場現(xiàn)象一定程度被扭轉，但許多廠商由于在核心技術以及產(chǎn)品創(chuàng)新、消費者需求挖掘上的不足導致了許多產(chǎn)品還停留在價格競爭層面。歸根結底在于，眾多國產(chǎn)廠商對空氣凈化器產(chǎn)品的了解程度與使用需求仍不明確，廠商對消費者的需求挖掘不足，諸多廠商在市場營銷方面的短板也暴露無疑。

　　這也導致國產(chǎn)凈化器的競爭力不足，數(shù)據(jù)顯示，從2016年空氣凈化器市場的品牌關注比例分布中，飛利浦、三星、夏普三大外資品牌的市占比穩(wěn)居行業(yè)前三位，整體市占比超過40%。

　　針對2016年存在的系列問題，以飛利浦、三星為的凈化器領頭企業(yè)紛紛表示，空氣凈化器勢必將迎來新一輪變革，空凈行業(yè)將迎來3.0時代，在新國標出臺施行之后，空凈產(chǎn)品性能端已經(jīng)有了明確規(guī)范，而3.0時代則寓意著空凈產(chǎn)品向著格調化、高品位邁進，外觀設計、人性智能等附加屬性將成為逐漸消費者關注的重點。

　　在當下消費升級時代，空氣凈化器已不僅是應對霧霾、甲醛等城市重污染的家用電器，更是提升家居品質、彰顯幸福感的一種生活方式。這就是空凈3.0新時代。在新常態(tài)、新技術、新趨勢的指引下，三星依賴產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與技術優(yōu)勢，持續(xù)開發(fā)性能強效、人性化功能設置以及品味質感的智能產(chǎn)品，正在空凈行業(yè)新風向。

　　面對已經(jīng)到來的空凈3.0新時代，空氣凈化器向貼近消費者需求智能化場景趨勢發(fā)展已不可阻擋，空凈產(chǎn)品正融入到日常生活中，深挖消費者真實需求與使用場景更加重要，這將成為未來家居生活的大趨勢，也決定空凈產(chǎn)品的未來。