母嬰家電市場(chǎng)未來(lái)能否綻放新光彩？

　　伴隨著80后、90后逐漸成為母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)群體，這類年輕群體的消費(fèi)行為更加促進(jìn)了母嬰類產(chǎn)品的發(fā)展。母嬰家電市場(chǎng)同樣涉及到生活當(dāng)中的各方面，從吃上面講，作為幼兒的飲食來(lái)源，家電市場(chǎng)上不乏有輕松把乳液均勻、徹底吸取的吸乳器、為避免細(xì)菌滋生和污染串味，確保母乳營(yíng)養(yǎng)不流失的專業(yè)暖奶器。針對(duì)于當(dāng)前水污染嚴(yán)重的問(wèn)題，更有專為母嬰而設(shè)的母嬰凈水機(jī)。

　　從穿上面講，伴隨著人們從“清潔洗衣”到“健康洗衣”觀念的轉(zhuǎn)變，衣物之間的交叉污染以及洗衣機(jī)殘留污垢所致使的二次污染逐漸成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。為解決幼兒衣物感染問(wèn)題，特定功能的洗衣機(jī)同樣層出不窮。如抓住消費(fèi)者這一痛點(diǎn)，威力推出的全自動(dòng)兒童洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)寶寶的衣物分開(kāi)洗，避免交叉污染，同時(shí)，其搭載了能夠杜絕衣物二次污染的不銹鋼抗菌倉(cāng)，以便達(dá)到更好的抗菌效果。

　　另外，從每天呼吸的空氣而言，伴隨著近幾年霧霾等空氣污染問(wèn)題逐漸嚴(yán)重，空氣凈化器這一有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎。針對(duì)兒童而生的空氣凈化器同樣在市場(chǎng)上活躍開(kāi)來(lái)，例如LGPuriCare空氣凈化器采用360°環(huán)繞進(jìn)出風(fēng)設(shè)計(jì)，360°吸收污染空氣，主要針對(duì)于“babyzone”中潛存的粉塵、顆粒物、甲醛等等。

　　市場(chǎng)上針對(duì)于母嬰市場(chǎng)推出的家電產(chǎn)品層出不窮，但如此龐大的市場(chǎng)之下母嬰家電市場(chǎng)并未如預(yù)期般一石激起千層浪。

　　先，作為在國(guó)內(nèi)起步較晚的母嬰家電行業(yè)，不可避免行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)包括材質(zhì)和安全性等規(guī)范尚不成熟，市場(chǎng)相對(duì)較為混亂，市場(chǎng)上充斥著的“山寨”產(chǎn)品使整個(gè)行業(yè)變得越發(fā)魚龍混雜，三無(wú)產(chǎn)品赫然出現(xiàn)在賣場(chǎng)。

　　其次，母嬰家電市場(chǎng)價(jià)格較為混亂，產(chǎn)品價(jià)位差異巨大，功能與產(chǎn)品描述存在很大差異，質(zhì)量無(wú)法保證，售后服務(wù)更難以得到保障。再者，消費(fèi)者對(duì)母嬰家電市場(chǎng)認(rèn)知度較低，對(duì)于母嬰產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)其安全與否尚存擔(dān)憂，從而也致使那些從未接觸過(guò)母嬰家電產(chǎn)品的消費(fèi)者會(huì)選擇對(duì)其“敬而遠(yuǎn)之”。

　　二胎政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細(xì)分品類受到越來(lái)越多廠家關(guān)注，因?yàn)橐坏┕谏?ldquo;母嬰專用”、“兒童專屬”等標(biāo)簽，其身價(jià)便能倍增。不過(guò)，“盛名”之下，其實(shí)可副？對(duì)此，不少消費(fèi)者仍持懷疑態(tài)度。

　　發(fā)掘母嬰類家電潛力

　　中國(guó)家用電器研究院測(cè)試技術(shù)研究所所長(zhǎng)魯建國(guó)介紹說(shuō)，目前，母嬰類家電市場(chǎng)還處于起步階段，不僅沒(méi)有明確的要求和標(biāo)準(zhǔn)，甚至連相關(guān)監(jiān)管文件都沒(méi)有。他認(rèn)為，企業(yè)必須先認(rèn)清母嬰家電具備的性能，“應(yīng)從保護(hù)、健康以及提升母嬰人群生活品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)”。

　　魯建國(guó)表示，母嬰家電的定義是指為孕產(chǎn)期女性與0—3歲幼兒這兩類特殊相關(guān)群體提供專業(yè)服務(wù)的家電產(chǎn)品，因母嬰群體本身在社會(huì)群體中就是相對(duì)脆弱、需要保護(hù)的一個(gè)特殊群體，所以母嬰家電產(chǎn)品在設(shè)計(jì)之初就應(yīng)該和傳統(tǒng)家電有所不同。他認(rèn)為，未來(lái)，母嬰家電必須從健康、安全、環(huán)保、使用體驗(yàn)等維度出發(fā)，構(gòu)建相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)作為保障，從根源上肅清母嬰家電以噱頭宣傳為主的表面現(xiàn)象。

　　近，高溫天氣席卷全國(guó)，7月9日山東淄博一位年輕媽媽因?yàn)?ldquo;熱射病”去世，而此類悲劇幾乎每年都會(huì)上演。中國(guó)產(chǎn)婦有“坐月子”的傳統(tǒng)，原因在于害怕落下“產(chǎn)后風(fēng)”，而傳統(tǒng)空調(diào)吹出的“硬風(fēng)”，讓產(chǎn)婦在夏天必須對(duì)其“敬而遠(yuǎn)之”。而海爾在幾年前推出的射流空調(diào)，主打賣點(diǎn)便是“涼而不冷”，“月子空調(diào)”。它的使用者，“二胎媽媽”張璟說(shuō)，“現(xiàn)在我覺(jué)得，無(wú)論是孕婦還是產(chǎn)婦，甚至剛出生的小寶寶，為什么不能吹空調(diào)呢？只要這個(gè)空調(diào)舒服、健康，吹出的風(fēng)柔和不刺激，那我就愿意吹！”盡管沒(méi)有冠以母嬰家電的“名”，但這款空調(diào)已經(jīng)觸到了此類產(chǎn)品的“實(shí)”。

　　無(wú)獨(dú)有偶，美的近推出一款名為“M.SHE” 的凈洗儀，主要針對(duì)孕婦產(chǎn)前產(chǎn)后的個(gè)人護(hù)理，采用醫(yī)療級(jí)祛菌技術(shù)，預(yù)防婦科炎癥，關(guān)注女性自身及哺乳期嬰兒健康，將凈水產(chǎn)品升級(jí)到了真正的“母嬰級(jí)”。

　　發(fā)改委社會(huì)發(fā)展研究所所長(zhǎng)楊宜勇表示，中國(guó)社會(huì)很可能從放開(kāi)二孩到自主生育，“我建議到2020年實(shí)現(xiàn)自主生育，再過(guò)10年、20年可能就要獎(jiǎng)勵(lì)生育了。”而目前，僅在二胎新政下，母嬰產(chǎn)品每年的消費(fèi)紅利已預(yù)期超過(guò)1600億元，這對(duì)于在低迷中徘徊的家電產(chǎn)業(yè)，可以稱得上“重大利好”。但是，如何挖掘母嬰家電這座“金礦”，需要企業(yè)用心、用技術(shù)去實(shí)現(xiàn)，而不僅僅是停留在宣傳的口號(hào)上。