母嬰市場(chǎng)是未來(lái)服裝行業(yè)具潛力的細(xì)分市場(chǎng)之一。

　　孕婦可以穿牛仔褲嗎?如果你愿意的話。

　　優(yōu)衣庫(kù)日前就宣布在自己的產(chǎn)品線中加入專門為孕婦設(shè)計(jì)的服飾，例如具有高彈力適合孕婦身材的牛仔褲。這條新產(chǎn)品線目前有4款產(chǎn)品，在約220家門店發(fā)售。在中國(guó)市場(chǎng)上，孕婦系列將于9月11日在電商渠道及優(yōu)衣庫(kù)旗艦店發(fā)售。

　　的4款產(chǎn)品包括緊身褲、彈力牛仔褲及內(nèi)衣等。事實(shí)上，這些品類都屬于優(yōu)衣庫(kù)的熱銷款，優(yōu)衣庫(kù)在設(shè)計(jì)上根據(jù)孕婦的需求進(jìn)行了一些優(yōu)化。例如牛仔褲采用將褲腳擴(kuò)大的板式，打底褲及內(nèi)褲使用伸縮性好的材質(zhì)，貼身但不至于過(guò)度緊繃。“此前顧客會(huì)選擇其它代替商品加以利用，但我們通過(guò)反復(fù)研究精心打造出高品質(zhì)的商品。”迅銷執(zhí)行董事中筋雅彥說(shuō)。

　　優(yōu)衣庫(kù)為孕婦設(shè)計(jì)的牛仔褲。

　　母嬰市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力是優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)軍這個(gè)新品類的原因。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿咨詢(Euromonitor)的數(shù)據(jù)，2017年英國(guó)母嬰童裝市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)達(dá)到468億元人民幣，而全球市場(chǎng)11.4萬(wàn)億元人民幣。分析師稱母嬰市場(chǎng)是未來(lái)服裝行業(yè)具潛力的細(xì)分市場(chǎng)之一。

　　推出孕婦服飾前，優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)擁有了自己針對(duì)嬰兒的產(chǎn)品線。除了看好母嬰市場(chǎng)之外，優(yōu)衣庫(kù)也可以把自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)付諸母嬰領(lǐng)域。這個(gè)日本品牌為人熟知的一點(diǎn)便是“性價(jià)比”，這對(duì)于孕期女性來(lái)說(shuō)似乎格外重要——懷孕階段雖然重要但不會(huì)持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間，在性價(jià)比上有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，更容易成為她們的。

　　優(yōu)衣庫(kù)的母嬰產(chǎn)品還可以借助與消費(fèi)者構(gòu)建的即有關(guān)系。譬如，年輕白領(lǐng)的職業(yè)裝或休閑服多夠于優(yōu)衣庫(kù)或其他快速時(shí)尚品牌，那么這種消費(fèi)慣性或許會(huì)影響到她在選購(gòu)母嬰產(chǎn)品時(shí)的決策。

　　除了孕婦服飾，優(yōu)衣庫(kù)還擴(kuò)充了嬰兒用品種類，從7月發(fā)售了適合新生兒的50至60厘米尺寸的內(nèi)衣和圍嘴等4種商品。對(duì)于遇到增長(zhǎng)瓶頸的優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)，母嬰系列有可能成為公司業(yè)績(jī)的新推動(dòng)力。