11月7日早上7點19分,從上海虹橋開往北京的蘇寧易購號正式發(fā)車,在高鐵上的雙十一嗨購之旅正式開始。

　　新型的線下場景體驗

　　在線上線下資源融合有著獨特理解的蘇寧,成功地將高鐵激活成為了新的線下消費場景。“蘇寧易購號”高鐵分為初級廂、上分廂、進(jìn)階廂、高級廂、廂和廂,乘客在高鐵內(nèi)一路通關(guān),邊坐邊玩邊買,堪稱“高鐵上的雙十一”。

　　“旅客朋友你們好,歡迎進(jìn)入蘇寧號雙十一嗨購之旅。今天的蘇寧號雙十一嗨購旅途,將由蘇格拉寧全程陪伴,不僅有各種好玩的游戲,還有豐富禮品不間斷派送給大家。”伴隨著列車的廣播,蘇寧易購號乘務(wù)員蘇格拉寧與車廂里的乘客進(jìn)行親密的互動,掃碼抓獅子、頂足球、寫11字情書、現(xiàn)場拼單,現(xiàn)場的乘客沉浸在邊玩邊買的嗨購氛圍中。

　　雖然互動玩法還是占據(jù)了主流,但集購物、玩樂、出行于一體的蘇寧易購號體現(xiàn)了蘇寧在新型消費場景上的開拓創(chuàng)新與嘗試。將在10號開張的嗨購市集同樣如此,單純的線上購物體驗已經(jīng)不能滿足消費者的需求,“吃、購、玩、樂”四大核心體驗都需要同時滿足,同時,四類消費者需求又會相互促進(jìn),帶動消費。而蘇寧則再次站在了行業(yè)的前列,不斷以完善的線下服務(wù)體現(xiàn)商業(yè)的價值。

　　多產(chǎn)業(yè)的成功融合

　　初級廂以“AR黑科技”為主題,為用戶提供“萌獅大搜捕”的高科技AR玩法。在車廂上,只要掃描蘇格拉寧游戲手卡上的二維碼,就有機會掃出12星座蘇格拉寧中的8只,加上社交PK玩法中的3只,和10號嗨購夜晚會上的后1只,用戶集齊將獲得11元、111元、1111元不等的“現(xiàn)金紅包”。

　　蘇寧集團的體育產(chǎn)業(yè)在高級廂中進(jìn)行了露出。車廂里的乘客通過比拼球技,堅持頭頂球不掉落的時間超過蘇格拉寧,即可獲得蘇寧體育集團的簽名足球。

　　廂中的“11字情書”玩法則體現(xiàn)了蘇寧置業(yè)的“暖心”主題。高鐵等交通工具往往會成為異地子女出差、歸家的主要方式。在座位上,既有離家時的不舍與悲傷,也有歸家時的興奮與懷念,太多感人的故事在高鐵上上演。蘇寧“11字情書”則希望把每一條動人的話語都記錄下來,通過H5互動的方式,鼓勵乘客以11字情書表達(dá)心意,對愛的人,對愛的人地方,給用戶暖心的服務(wù)。

　　360度的廣告載體

　　蘇寧易購號通過頭片、品牌天幕、車身內(nèi)外門貼、車廂外彩貼、LED顯示屏、列車廣播等形式,成功地將蘇寧雙十一的標(biāo)語、特點和玩法成功融入了高鐵專列,利用高鐵媒體受眾量大、網(wǎng)絡(luò)性強、精準(zhǔn)性高、覆蓋面廣等特點,“蘇寧易購號”成為了蘇寧易購廣告新載體,360度展示蘇寧易購的“廣告移動長廊”。

　　今年蘇寧雙十一致力為消費者提供更豐富、更智能化的消費場景,給消費者更多感官層次的消費體驗,集合近期蘇寧的涂抹體廣告,微博、微信、貼吧廣告刷屏事件,以及即將到來的O2O嗨購市集,嗨Goal傳奇足球夜和嗨購夜晚會,今年蘇寧雙十一真會玩。