你可能無數(shù)次見過葫蘆娃、喜羊羊這樣的卡通形象，但其實它們還有另外一個定義，叫做兒童IP (intellectual property，即知識產(chǎn)權(quán)）。一個好的IP極具商業(yè)價值，它可以后續(xù)衍生為電影、電視、游戲、音樂、動漫、文學(xué)、周邊創(chuàng)意等等娛樂產(chǎn)品。實際上，IP運(yùn)作這一模式在歐美已經(jīng)存在很長一段時間，迪士尼正是這一模式的鼻祖之一。

　　總部在福州的寶寶巴士，是一家移動互聯(lián)網(wǎng)早教企業(yè)，近，他們成為繼BAT之后，又一家進(jìn)駐全球流量0的中國互聯(lián)網(wǎng)公司。這家企業(yè)不僅創(chuàng)造了全球小朋友都喜歡的兒童動漫IP，還想追循迪士尼等眾多前輩的足跡，探索IP的商業(yè)化道路。

　　在11月16日廈門市政府主辦的2017廈門國際動漫游戲商務(wù)大會“動漫IP與科技創(chuàng)新助力嬰童產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級對接會”上，寶寶巴士展示了自己與母嬰領(lǐng)域各行各業(yè)的合作伙伴的探索案例。

　　福建這家企業(yè)，成為繼BAT之后，又一家進(jìn)駐全球流量0的中國互聯(lián)網(wǎng)公司，并把兒童IP影響力拓展到了國外。

　　近日，第三方統(tǒng)計平臺App Annie公布了 2017年8 月份iOS應(yīng)用全球和各國公司0 排名。在巨頭們表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢的大市場環(huán)境下，榜單上出現(xiàn)新亮點!總部在中國福州的移動互聯(lián)網(wǎng)早教品牌“BabyBus(寶寶巴士)”躍居全球第七的位置，成績十分亮眼，這是繼BAT(騰訊、阿里、百度)三巨頭之后，又一家中國互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)駐全球流量0!

圖：寶寶巴士進(jìn)駐全球流量0

　　據(jù)寶寶巴士副總裁閆乃永透露，公司專注于0-6歲兒童啟蒙教育產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)6年有余。依托熊貓奇奇、妙妙的動畫形象，已推出超過 160 款早教啟蒙APP、 700 多兒歌和 200 多集動畫，涵蓋了學(xué)齡前各個階段寶寶的成長需求。發(fā)展至今，APP累計下載量超過90億次，每日活躍超過860萬個家庭；兒歌動畫累計播放量120億次，每日視頻播放次數(shù)超過5000萬次。

　　此外，該負(fù)責(zé)人還透露，寶寶巴士的IP在國外也很有影響力！目前產(chǎn)品覆蓋超過100 個國家和地區(qū)， 17 個語種(簡、繁、日、韓、英、法、德、俄、西、葡、阿拉伯、土、越、泰、印尼、印地)，擁有全球 3 億家庭用戶，海外用戶活躍的國家top20依次為印尼、美國、越南、巴西、俄羅斯等。以今年暑假期間推出的“奇妙蛋糕店”為例，自8月14日始，“奇妙蛋糕店”獲得Google Play應(yīng)用商店在全球100多個國家和地區(qū)的頁專欄的精品推薦，短短不到三日，“奇妙蛋糕店”便一舉拿下了韓國、泰國、越南等多個國家的教育榜榜。其他獲得推薦的100多個國家和地區(qū)的教育榜榜單中，“奇妙蛋糕店”均排在了前五名的位置。目前，全球每十個家庭就有一個使用過寶寶巴士的產(chǎn)品！

圖：寶寶巴士IP形象

　　在消費(fèi)升級的趨勢中，兒童IP與傳統(tǒng)母嬰企業(yè)一拍即合

　　2017年被稱為消費(fèi)升級的元年，而消費(fèi)升級的實質(zhì)為中國家庭細(xì)分需求升級。作為家庭細(xì)分消費(fèi)的重要一環(huán)，母嬰消費(fèi)受出生人口增長的推動，呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，近20年母嬰市場的平均增速為10%，增速一度維持在15%以上，根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院的預(yù)測，母嬰市場將以每年不低于16%的增速增長，到2020年整體市場規(guī)模約4萬億元。

　　在分享會上，極客爸爸CEO夏永峰指出，消費(fèi)升級實際就是當(dāng)基本物質(zhì)需求所需費(fèi)用在收入中占比越來越低，用戶對精神消費(fèi)開始有了更強(qiáng)的需求，開始注重產(chǎn)品的個性化、多元化和創(chuàng)新。在母嬰消費(fèi)升級上，先是母嬰產(chǎn)品的升級，這是一切的基礎(chǔ)。

圖：寶寶巴士授權(quán)玩具車在幼兒園運(yùn)動會上

　　母嬰產(chǎn)品該如何升級呢，在會上，國內(nèi)兒童洗護(hù)行業(yè)品牌青蛙王子，幼兒家居棉品生產(chǎn)與銷售品牌雅氏，兒童智能科技產(chǎn)品GULULU分別分享了自身的案例。青蛙王子、雅氏選擇與兒童動漫領(lǐng)域的強(qiáng)IP寶寶巴士合作，借助動漫營銷快速提升產(chǎn)品關(guān)注度。青蛙王子與寶寶巴士合作推出的藝術(shù)啟蒙教育App“小蝌蚪尋親記”，讓小朋友和家長在啟蒙游戲中認(rèn)識青蛙王子。此外，兩家企業(yè)還與寶寶巴士一起進(jìn)行了IP授權(quán)衍生品方面的探索，推出了使用奇奇妙妙形象的兒童洗護(hù)用品和棉品。

圖：寶寶巴士與雅氏聯(lián)合推出的幼兒家居棉品

圖：寶寶巴士與青蛙王子聯(lián)合推出的兒童洗護(hù)用品

　　兒童智能水壺GULULU則借助科技的力量，創(chuàng)新性的整合多種軟硬件技術(shù)與孩子的好習(xí)慣培養(yǎng)結(jié)合，并與寶寶巴士強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手進(jìn)行IP合作探索。

　　除了母嬰產(chǎn)品，線下母嬰實體在這波消費(fèi)升級中又該如何跟進(jìn)，來自臺灣的文創(chuàng)品牌玩劇島展示了自己的案例，玩劇島是親子戲劇體驗空間，將IP融入在場景設(shè)計、劇本創(chuàng)作、主題動畫、手作課程、親子餐飲等形式中，從而實現(xiàn)兒童IP價值的大化。