近十來(lái)天，每天三四家P2P公司或倒閉、或整頓，或失蹤，導(dǎo)致人心惶惶，背后原因是投資收益降低，加上美國(guó)發(fā)動(dòng)的貿(mào)易戰(zhàn)，大勢(shì)堪憂，現(xiàn)金流逐漸枯竭。

　　這種大環(huán)境下，各家乳業(yè)公司也多多少少受到影響，眼下發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)，本質(zhì)上是為了盡快把資金回籠。否則貨壓在手里，很可能過(guò)期，壓力就更大。

　　日前，南都記者走訪了廣州各大賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)蒙牛、伊利兩大企業(yè)促銷(xiāo)力度尤其大。南都記者走訪了廣州市內(nèi)的沃爾瑪、廣百百貨、華潤(rùn)萬(wàn)家等相關(guān)超市，看到參與促銷(xiāo)的多是光明、風(fēng)行、伊利、蒙牛等知名品牌，其中，又是這些品牌旗下的純牛奶集中參與促銷(xiāo)。記者粗略統(tǒng)計(jì)，這些產(chǎn)品促銷(xiāo)力度從9%到40%多不等。

　　實(shí)際上，夏季本身是乳業(yè)銷(xiāo)售淡季。夏天天氣熱，牛奶性溫，冬季銷(xiāo)售量遠(yuǎn)大于夏季。降價(jià)促銷(xiāo)本身沒(méi)有問(wèn)題，尤其是廣州這樣的城市，天氣尤其濕熱，居民飲奶消費(fèi)更會(huì)降低。

　　在廣百百貨，參與促銷(xiāo)降價(jià)的牛奶除了風(fēng)行仙泉湖牧場(chǎng)純牛奶、風(fēng)行禮裝純牛奶，其他絕大部分都是“蒙牛家族”的，包括蒙牛巴氏殺菌純牛奶、特侖蘇有機(jī)奶、特侖蘇低脂奶等。其中，蒙牛純牛奶的折扣力度大，為33.4%。

　　世界杯剛過(guò)去，蒙牛是世界杯官方贊助商，配合營(yíng)銷(xiāo)所做的地面促銷(xiāo)活動(dòng)也將進(jìn)入尾聲，所以，記者所觀察到的降價(jià)本身也是理所當(dāng)然之事。

　　所以，南都記者走訪過(guò)程中觀察到，各大超市內(nèi)，純牛奶貨柜的售貨員數(shù)量多，基本每一個(gè)品牌的牛奶貨柜前都會(huì)有兩到三個(gè)促銷(xiāo)員，她們熱情地吆喝著，向顧客報(bào)出優(yōu)惠的價(jià)格，招攬顧客購(gòu)買(mǎi)促銷(xiāo)牛奶。而在參與促銷(xiāo)的牛奶品牌中，蒙牛特侖蘇的促銷(xiāo)員尤其多。

　　可以理解，蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日回應(yīng)南都記者時(shí)否認(rèn)促銷(xiāo)“兇”一說(shuō)，“我們促銷(xiāo)和其它品牌并無(wú)太大區(qū)別，純牛奶是我們基礎(chǔ)產(chǎn)品，而且適逢世界杯營(yíng)銷(xiāo)，可能給外部造成了促銷(xiāo)很厲害的一種印象”，同時(shí)他表示，華南是蒙牛產(chǎn)品的重要市場(chǎng)，希望為更多的消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)更實(shí)惠的產(chǎn)品。而對(duì)于夏季促銷(xiāo)大戰(zhàn)一事，伊利方面表示，不便回應(yīng)，并稱，因此事不涉及具體集團(tuán)事宜，且每個(gè)區(qū)域銷(xiāo)售策略不一，沒(méi)法正式回答。

　　對(duì)于蒙牛伊利旺季促銷(xiāo)做法，上述鐘姓經(jīng)銷(xiāo)商解讀稱，兩家主要是為了搶客戶，“這個(gè)促銷(xiāo)價(jià)是沒(méi)有利潤(rùn)的，只是為做個(gè)銷(xiāo)量，而且夏天是好沖銷(xiāo)量的季節(jié)。

　　高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮則認(rèn)為，這與進(jìn)口牛奶有關(guān)，“特別是去年、今年進(jìn)口牛奶的量越來(lái)越大，而且進(jìn)口牛奶的價(jià)格越來(lái)越便宜，對(duì)國(guó)產(chǎn)牛奶造成了很大的沖擊，比如說(shuō)廣州市場(chǎng)上一些進(jìn)口牛奶的價(jià)格打折時(shí)便宜到十塊錢(qián)一公斤，九塊、十塊錢(qián)一升”。而選擇在夏季對(duì)純牛奶促銷(xiāo)，他則解釋為，華東華南地區(qū)，很多消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者夏季更傾向喝低溫奶，“這種消費(fèi)習(xí)慣客觀上會(huì)造成常溫奶的消費(fèi)量下降，從而引發(fā)促銷(xiāo)。

　　大經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性增多，現(xiàn)金拿在手里才好安穩(wěn)度日。