當(dāng)家電市場(chǎng)足夠成熟，新增需求不足，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，家電企業(yè)需要通過(guò)新的方式來(lái)獲得二次回春的機(jī)會(huì)，這時(shí)候，家電產(chǎn)品功能精細(xì)化、專業(yè)化便成為了行業(yè)發(fā)展的方向之一。除耳熟能詳?shù)睦夏?、兒童家電外，中?guó)母嬰家電逐漸備受特定母嬰群體寵愛(ài)，市場(chǎng)也開(kāi)始展現(xiàn)待爆發(fā)之勢(shì)。
二胎開(kāi)放！母嬰潮來(lái)襲
2009 年前，中國(guó)母嬰市場(chǎng)發(fā)展剛剛起步，2010 年以后開(kāi)始迅速發(fā)展，2016 年國(guó)家二胎政策全面開(kāi)放之后，中國(guó)母嬰市場(chǎng)更被稱為 " 新藍(lán)海 "。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站消息，2016 年我國(guó)出生人口數(shù)量達(dá) 1846 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 11.5%，創(chuàng)下自 2000 年以來(lái)年度高紀(jì)錄；2017 年我國(guó)出生人口 1723 萬(wàn)人，是 2000 年以來(lái)歷史第二高值，2017 年我國(guó)母嬰市場(chǎng)的規(guī)模已達(dá)到 2.6 萬(wàn)億。預(yù)計(jì)未來(lái) 5 年，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將以每年不低于 16% 的增速增長(zhǎng)，到 2020 年整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò) 4 萬(wàn)億。
新生兒數(shù)字迅速上漲，近幾年或?qū)⒂瓉?lái) " 嬰兒潮 "，同時(shí)相關(guān)產(chǎn)品的需求規(guī)模也將大幅攀升，母嬰產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了人口紅利，今后每年將新增超 300 億母嬰消費(fèi)。面對(duì)巨大的潛在市場(chǎng)，不少家電企業(yè)抓住時(shí)機(jī)，創(chuàng)新產(chǎn)品，家電行業(yè)有望形成母嬰產(chǎn)品的專屬市場(chǎng)，以此來(lái)迎接巨大規(guī)模的母嬰人群的需求。
有調(diào)查顯示，對(duì)于在孕育期的女性來(lái)說(shuō)，近九成的用戶都會(huì)關(guān)注母嬰類家電。同時(shí)，覆蓋 70-90 后的調(diào)研群體中，有 50.8% 的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的母嬰家電是有必要的。母嬰家電消費(fèi)認(rèn)知的變化，更加推動(dòng)了中國(guó)母嬰家電市場(chǎng)的繁榮。
當(dāng)前，市場(chǎng)中銷售的母嬰家電種類繁多，從輔食機(jī)、溫奶器等小家電，到凈水器，空氣凈化器，再到母嬰干衣機(jī)、嬰兒洗衣機(jī)等大家電都在吸引準(zhǔn)媽媽們的關(guān)注。毫無(wú)疑問(wèn)，伴隨二胎政策開(kāi)放進(jìn)入深水期，以及消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)深入，國(guó)內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)將迎來(lái)黃金增長(zhǎng)期。
深耕精細(xì)！母嬰家電換新迭代
在 2018 年，母嬰家電市場(chǎng)來(lái)到了一個(gè)新的發(fā)展階段，一方面二胎政策推動(dòng)下，70-80 后女性相繼迎接二胎的到來(lái)；另一方面，90 后女性逐步進(jìn)入適孕年齡，而且有一大批女性已經(jīng)孕育了甚至正在孕育胎，所以 2018-2019 年，母嬰家電市場(chǎng)將迎來(lái)一波爆發(fā)小高潮。家電企業(yè)們紛紛抓住這一歷史性風(fēng)口，先后通過(guò)新品對(duì)外表露著深耕母嬰家電的意圖。
2018 年 3 月，AWE2018 上，海爾成套嬰童電器亮相，帶來(lái)新的育嬰解決方案，展示了以 " 智慧育嬰 " 為主要方向的母嬰家電行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。通過(guò)展示母嬰生活解決方案中相關(guān)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能組合等，表達(dá)了海爾想要呵護(hù)母嬰人群居家生活的想法。
四個(gè)月后，7 月 25 日的 2018CBME 上，海爾又發(fā)布成套母嬰電器 2.0，以健康空氣、健康喂養(yǎng)、潔凈衣物一站式解決方案破解了室內(nèi)難恒溫、喂養(yǎng)不科學(xué)、衣物難除菌等困擾母嬰家庭的 3 大育兒難題。同時(shí)基于 " 母嬰守護(hù)者聯(lián)盟 " 平臺(tái)，海爾更跨界攜手和睦家醫(yī)療集團(tuán)、早產(chǎn)兒聯(lián)盟、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院等機(jī)構(gòu)，通過(guò)為母嬰家庭提供孕期關(guān)懷、生產(chǎn)咨詢、喂養(yǎng)指導(dǎo)、健康護(hù)理等多重呵護(hù)，以期創(chuàng)建國(guó)內(nèi)開(kāi)放式 " 健康母嬰生態(tài)圈 "。
除了海爾，格蘭仕也適時(shí)地針對(duì)孕婦、寶寶、女性等用戶的健康需求，推出了 3 公斤全自動(dòng) mini 滾筒洗衣機(jī)新品，通過(guò)搭載銀離子除菌技術(shù)，由 Ag+ ( 銀離子 ) 包圍并分解細(xì)菌，其可以抑制室內(nèi)晾干及穿著過(guò)程中產(chǎn)生的異味，除菌更高效持久。
此外，海信冰箱也在深耕母嬰需求，將在 8 月 3 日推出新品食神系列，旨在為母嬰群體打造專屬儲(chǔ)鮮方案。面對(duì)母嬰食物苛刻的儲(chǔ)存要求，如寶寶無(wú)菌奶粉及輔食存儲(chǔ)、產(chǎn)后媽媽營(yíng)養(yǎng)食品存儲(chǔ)等，海信冰箱食神系列將給予母嬰人群專業(yè)的呵護(hù)，打造全方位的健康生活體驗(yàn)。
顯然，今年諸多的家電企業(yè)將目光聚焦至母嬰家電品類中，相繼推出母嬰家電新品，無(wú)論是成套嬰童電器、mini 滾筒洗衣機(jī)還是母嬰冰箱，都將進(jìn)一步推動(dòng)母嬰家電市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。
尚處喧囂中！從何找到爆發(fā)突破口
值得注意的是，母嬰家電市場(chǎng)日趨火爆的同時(shí)，也存在著噱頭多、實(shí)用性差、叫好不叫座等質(zhì)疑聲，這也是十多年以來(lái)母嬰家電市場(chǎng)都未曾極大爆發(fā)的表面原因。除此之外，需要思考：中國(guó)母嬰家電市場(chǎng)仍遲遲沒(méi)有大規(guī)模爆發(fā)的根本原因在哪？尚處在喧囂中的母嬰家電市場(chǎng)從何才能找到真正爆發(fā)突破口？
先，母嬰產(chǎn)品的局限性。專業(yè)化的母嬰家電在一定時(shí)間內(nèi)確實(shí)能吸引特定消費(fèi)者的關(guān)注，但由于產(chǎn)品先天的局限性，專業(yè)母嬰家電必須要面對(duì)產(chǎn)品的長(zhǎng)期使用性的問(wèn)題，畢竟母嬰家電產(chǎn)品真正使用周期較短。伴隨孩子的成長(zhǎng)，母嬰家電產(chǎn)品后期將陷入“食之無(wú)味，棄之可惜”的尷尬境地。如何化解這一產(chǎn)品局限性難題，將是母嬰家電市場(chǎng)突圍的關(guān)鍵。
其次，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)母嬰家電安全健康仍持質(zhì)疑態(tài)度。安全與健康，是推動(dòng)母嬰家電受到關(guān)注的主要原因，經(jīng)過(guò)對(duì)購(gòu)買(mǎi)人群的分析，超過(guò) 50% 的凈水器購(gòu)買(mǎi)者都是因?yàn)閭湓?、懷孕或?yàn)楹⒆咏】刀鴽Q定購(gòu)買(mǎi)，孩子的健康是促成消費(fèi)者作出購(gòu)買(mǎi)決定的關(guān)鍵因素。
但在初期，母嬰家電市場(chǎng)并不成熟，個(gè)別黑心賣(mài)家抱著僥幸心理在產(chǎn)品質(zhì)量、使用材料等方面大作文章，欺詐消費(fèi)者，這直接影響了母嬰家電在消費(fèi)者心中的印象，也導(dǎo)致母嬰家電之后的很長(zhǎng)時(shí)間都難以獲得消費(fèi)者信任。
產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題本就深受消費(fèi)者關(guān)注，母嬰家電針對(duì)特定人群的特殊性更對(duì)質(zhì)量問(wèn)題高度關(guān)注，產(chǎn)品材質(zhì)是否過(guò)關(guān)，嬰兒抵抗力較低，抓咬的同時(shí)是否健康，產(chǎn)品是否智能等都是準(zhǔn)媽媽們關(guān)注的點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)母嬰家電的認(rèn)知與信任度提升，都需要一個(gè)漫長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行過(guò)渡。
后，行業(yè)內(nèi)專業(yè)做母嬰家電的品牌少之又少?？v覽母嬰家電市場(chǎng)，產(chǎn)品不少，但品牌多是各大家電品牌所推出的一個(gè)系列或品類，專業(yè)做母嬰家電，深耕母嬰產(chǎn)品的本土專業(yè)品牌少之又少。新興品牌難以做大做強(qiáng)，大品牌又是非專業(yè)戶，母嬰家電市場(chǎng)就陷入了這樣一個(gè)品牌尷尬檔口。
要想讓消費(fèi)者認(rèn)可母嬰家電，還需一個(gè)專業(yè)性的、有實(shí)力的特定品牌加以市場(chǎng)引導(dǎo)，這樣才能推動(dòng)整個(gè)母嬰家電市場(chǎng)的迅速發(fā)展，然而現(xiàn)實(shí)卻沒(méi)有這樣一個(gè)專業(yè)品牌能夠挺身而出。
綜上來(lái)看，母嬰家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)仍是任重道遠(yuǎn)，但品牌們又怎樣能夠在喧囂中找到近突破口？筆者認(rèn)為，主要有兩點(diǎn)：一是進(jìn)入準(zhǔn)媽媽、寶寶的世界中去，回歸母嬰的真正需求。返璞歸真將是母嬰家電未來(lái)的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)，這里的 “真 ”不僅僅是在品牌上、產(chǎn)品上貼上“母嬰”標(biāo)簽如此簡(jiǎn)單，而是要從母嬰的內(nèi)心深處出發(fā)，感知母嬰家電產(chǎn)品需求。
第二點(diǎn)則是要學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、智能科技武器來(lái)武裝母嬰家電。互聯(lián)網(wǎng)智能技術(shù)的迅速發(fā)展，或許為母嬰家電的爆發(fā)帶來(lái)一線生機(jī)，不光是簡(jiǎn)單智能功能，更智能、更互聯(lián)的母嬰家電可以為 " 智慧育嬰 " 理念錦上添花。而且在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智慧云等技術(shù)的加持下，智能、科學(xué)、健康日漸成為育兒趨勢(shì)，也將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)與風(fēng)口。
二胎開(kāi)放，母嬰家電市場(chǎng)亟待爆發(fā)，更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的母嬰家電品牌、產(chǎn)品呼之欲出，誰(shuí)能率先在爆發(fā)前夜抓住這一細(xì)分市場(chǎng)的風(fēng)口，誰(shuí)就將贏得未來(lái)家電競(jìng)爭(zhēng)的入場(chǎng)券！
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