雙十一十年

　　今天0點，2018天貓雙十一落下帷幕，終總成交額鎖定在2135億，再次創(chuàng)下新高。

　　小編看到這個數(shù)據(jù)也是蠻吃驚的，都說消費降級，咋大家購買力都這么強呢？

　　除此，雙十一還刷新了多項新紀(jì)錄：

　　物流訂單突破十億，終鎖定10.42億個包裹

　　237個品牌成交額過億

　　18萬個品牌參與雙十一

　　全天實時計算處理峰值達(dá)到每秒17.18億條

　　網(wǎng)上流傳這樣一個笑話：一夜之間，大家身份都發(fā)生了變化

　　小編依稀記得，當(dāng)初網(wǎng)購，是為了省錢呀，為什么現(xiàn)在錢卻越省越少呢？

　　母嬰榜單

　　今年母嬰品牌也收獲了非常不錯的成績：

　　巴拉巴拉連續(xù)四年獲得母嬰行業(yè)品牌N0.1，實現(xiàn)四連冠

　　全棉時代連續(xù)三年獲得母嬰行業(yè)品牌N0.2，和巴拉巴拉穩(wěn)占榜單前二

　　幫寶適則從去年NO.9一躍至NO.3，成為天貓上寶媽們喜歡的紙尿褲品牌

　　今年也有不少母嬰品牌進(jìn)入“億元俱樂部”

　　營養(yǎng)食品走紅

　　今天，很多品牌和媒體都發(fā)了行業(yè)銷售成績單，小編在這就不再公布相關(guān)信息，我倒想跟大家繼續(xù)聊一聊，昨天我在進(jìn)口商品小時排行榜上意外發(fā)現(xiàn)的一個品類——“營養(yǎng)食品”。

　　這是小編在阿里雙十一十年里，次看到“營養(yǎng)食品”作為單獨品類出現(xiàn)在TOP榜上。

　　所以在阿里公布終榜單時，我迫不及待去看了一下進(jìn)口品牌TOP榜，終發(fā)現(xiàn)一個來自澳大利亞，專門做幼兒營養(yǎng)補充劑的品牌——bio island。

　　那么問題來了，為什么小編如此關(guān)心“營養(yǎng)食品”？

　　過去二十年，母嬰產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯是以奶粉、紙尿褲為核心，帶動其他細(xì)分品類的發(fā)展，而在今天，面對電商的沖擊，單靠奶粉、紙尿褲已經(jīng)不足以支撐母嬰門店的生存與發(fā)展。

　　于是，細(xì)分品類成為了門店新的增長引擎。而營養(yǎng)食品，正是母嬰店的新一代“磁石品類”。

　　營養(yǎng)食品具有極強的鎖客能力，導(dǎo)購能夠通過推進(jìn)關(guān)聯(lián)銷售，擊穿客單價，提升銷售額。同時，營養(yǎng)食品強大的利潤優(yōu)勢，能夠在后奶粉新政時代，作為門店的利潤補充。

　　重要的是，它也是門店借以與電商區(qū)隔的天然壁壘——營養(yǎng)食品需要配套專業(yè)的服務(wù)，而電商在短期內(nèi)是無法辦到的。

　　2017年7月，國務(wù)院更是印發(fā)了《國民營養(yǎng)計劃（2017-2030）》，特別提出了生命早期1000天營養(yǎng)健康行動。

　　大家還記得葉酸嗎？國家一紙公文就讓全國的婦產(chǎn)科醫(yī)生給孕婦補充葉酸，一夜之間，無人不知，無人不曉。

　　而今天，“生命早期1000天營養(yǎng)健康”在政府層面的確立，更是為嬰兒營養(yǎng)食品打開了市場的大門。

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　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國營養(yǎng)食品有300億市場規(guī)模，僅次于奶粉和紙尿褲，而且消費年齡跨度（0-6歲）更長。據(jù)預(yù)測，未來營養(yǎng)食品人均消費金額將有高增長率——9.30%。

　　《中童觀察》內(nèi)容中心總編王晨表示：“營養(yǎng)食品在美國的滲透率能夠達(dá)到80%，但是在中國只有20%，這有巨大的空間。隨著‘健康中國’戰(zhàn)略的實施、二孩政策紅利釋放、國民營養(yǎng)健康意識的提升，營養(yǎng)食品已經(jīng)開始從孕嬰童的補充品成為孕產(chǎn)婦、嬰童成長發(fā)育過程中必需品 ，營養(yǎng)食品從非必須消費品逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閯傂璁a(chǎn)品。”

　　綜上所述

　　母嬰營養(yǎng)食品未來發(fā)展可謂是潛力巨大：門店增長新引擎+國家政策倡導(dǎo)+消費金額高增長+行業(yè)滲透率空間大。

　　作為一個真正代表未來的品類，我們愿意不斷深耕。

　　對此，我們將于2018年12月13日舉辦屆中國營養(yǎng)食品發(fā)展論壇，屆時，行業(yè)資源都將匯集于此，行業(yè)大咖、業(yè)界、企業(yè)領(lǐng)軍者、營銷大咖、眾多媒體齊聚一堂，共話輔食“小品類，大升級時代”。