從2015年底開始全面實(shí)施二胎政策使人口得到穩(wěn)定增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2019年有1465萬人口出生。

　　數(shù)據(jù)顯示，由于95后一代開始結(jié)婚生子，在消費(fèi)升級(jí)中追求高端生活方式的年輕家長(zhǎng)的需求不斷增加，線上母嬰市場(chǎng)在過去的三年中一直保持增長(zhǎng)。80后和90后依然是線上母嬰產(chǎn)品的主導(dǎo)消費(fèi)者，老年消費(fèi)者成為高潛力人群。

　　值得一提的是，三線到五線城市的消費(fèi)增長(zhǎng)高于一線和二線城市，顯示出巨大的潛力。孕婦裝，兒童玩具和嬰兒推車的每筆交易量顯著提高。

　　中國(guó)的在線零售商希望利用母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)熱潮，推出量身定制的個(gè)性化商品，并與各種海外品牌合作，以滿足其多樣化和個(gè)性化的需求。京東希望通過跨界合作和多元銷售擴(kuò)大其在母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)的占有率。通過京東快遞、供應(yīng)鏈物流、物流云等服務(wù)體系融合線上線下銷售渠道，實(shí)現(xiàn)無界零售。同時(shí)，利用在線零售商的大數(shù)據(jù)和客戶分析功能來優(yōu)化品牌產(chǎn)品，專門滿足中國(guó)消費(fèi)者的獨(dú)特需求。 尼爾森中國(guó)副總裁Brady Ni表示：隨著新零售的興起，線上和線下銷售平臺(tái)的整合，可以預(yù)見的是，零售商的競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈。面對(duì)需求日益復(fù)雜的消費(fèi)者，品牌必須通過改善產(chǎn)品質(zhì)量，延伸銷售渠道來擺脫嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，建立良好的聲譽(yù)口碑并樹立品牌知名度。”

　　京東已與嬰兒紙尿褲品牌合作，進(jìn)一步探尋消費(fèi)者的想法。通過對(duì)在線搜索和評(píng)論的數(shù)據(jù)分析，京東發(fā)現(xiàn)用戶經(jīng)常搜索諸如“尿布疹”等特定關(guān)鍵字，為尋求能更好適應(yīng)嬰兒皮膚的紙尿褲。