2020年，應(yīng)該是所有人難忘的一年。

　　突如其來(lái)的新冠狀病毒肺炎，給國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)不同程度上的沖擊，讓大家都陷入了恐慌，打亂了眾多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)節(jié)奏，母嬰行業(yè)也是如此。 這個(gè)特殊時(shí)期，不僅對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈等諸多方面都是非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)；對(duì)母嬰人群的消費(fèi)趨勢(shì)、關(guān)注話題、育兒理念都產(chǎn)生了非常重大的影響。

　　為此，由宏原科技、中童傳媒、育兒網(wǎng)聯(lián)合推出《疫情之下，百萬(wàn)母嬰群體行為報(bào)告》（簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）系列，分別對(duì)的寶寶樹(shù)、柚寶寶、媽媽網(wǎng)以及辣媽幫等35個(gè)母嬰垂直平臺(tái)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。

　　《報(bào)告》顯示：

　　1.疫情期間，學(xué)校延遲開(kāi)學(xué)，線上教育逐漸引起寶媽們的重視，話題環(huán)比增速增長(zhǎng)了22%，可見(jiàn)學(xué)習(xí)教育吸引了更多關(guān)注。

　　2.從當(dāng)前母嬰人群關(guān)注的品類上看，口罩的熱度已然在減退，幼兒奶粉依舊是寶媽們所關(guān)注的重點(diǎn)。值得一提的是，奶瓶、葉酸和DHA進(jìn)入前20.

　　3.由于疫情的關(guān)系，以洗手液為代表的殺菌類產(chǎn)品同比增速為516%，成人紙尿褲環(huán)比增速為151%。

　　4.寶媽們?cè)谡诩抑械倪@段時(shí)間，對(duì)烹飪也產(chǎn)生了的興趣，電餅鐺的同比增速也尤為可觀，而酸辣粉成為寶媽們想吃的食品。

　　5.經(jīng)過(guò)疫情，寶媽們開(kāi)始重視寶寶免疫力的提升，益生菌、維生素關(guān)注度進(jìn)一步提升。益生菌目前是穩(wěn)定的熱點(diǎn)，也預(yù)示著正在醞釀著更大的機(jī)會(huì)。

　　通過(guò)探究母嬰群體在疫情期間關(guān)注的不同話題，了解母嬰群體的話題熱點(diǎn)和所思所想，來(lái)探索母嬰各品類的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。為品牌提供精準(zhǔn)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)、市場(chǎng)變化信息和母嬰群體輿論熱點(diǎn)，以便品牌作出正確的市場(chǎng)預(yù)判，并以此來(lái)調(diào)整自己的品類戰(zhàn)略。

　　在線教育：即使不能返校，依然給你知識(shí)的天堂

　　自從新冠疫情爆發(fā)，全日制學(xué)校不斷延長(zhǎng)開(kāi)學(xué)時(shí)間，取而代之的是“停課不停學(xué)”方案。一時(shí)間，線上教育熱火朝天，孩子們不間斷的網(wǎng)課學(xué)習(xí)，也讓媽媽們的關(guān)注重點(diǎn)也在逐漸轉(zhuǎn)向?qū)W習(xí)教育。

　　如《報(bào)告》所示，當(dāng)前母嬰人群關(guān)注話題環(huán)比增速位居榜的是學(xué)習(xí)教育，增漲了22%。雖然不能返校，但是孩子不能停止學(xué)習(xí)，線上教育提供了學(xué)習(xí)的出口。

　　但是也存在一些弊端，調(diào)查中有寶媽表示：“孩子網(wǎng)課已經(jīng)上了兩個(gè)星期了，真是崩潰，還不如我自己在家教孩子?xùn)|西學(xué)的多，本來(lái)去幼兒園就是適應(yīng)群體生活，學(xué)會(huì)和小朋友相處，我們?nèi)豪镉泻芏嗉议L(zhǎng)都不參與了，一天四節(jié)課，進(jìn)度也很慢。”

　　雖然對(duì)在線教育的評(píng)價(jià)的聲音各不相同，但是毋庸置疑的是，在疫情“禁足”期間，線上學(xué)習(xí)是目前優(yōu)的學(xué)習(xí)方案。疫情結(jié)束還有待時(shí)日，線上教育能否借此機(jī)會(huì)，將激增用戶轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期用戶還有待考量。

　　殺菌洗護(hù)：疫情期間，你的安全我來(lái)守護(hù)

　　目前疫情的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)階段，確診人數(shù)每天都在減少。隨之?huà)寢寕兛谡值年P(guān)注熱度開(kāi)始減退，幼兒奶粉依然是媽媽們關(guān)注的重點(diǎn)，但是奶瓶、葉酸和DHA進(jìn)入關(guān)注品類前20。

　　從媽媽們關(guān)注的品類增速來(lái)看，在關(guān)注的100個(gè)品類中，洗手液的環(huán)比增速為516%。

　　其實(shí)在疫情爆發(fā)以前，洗護(hù)類產(chǎn)品在母嬰門(mén)店的占比已經(jīng)有所提升。隨著母嬰店傳統(tǒng)品類，增速放緩，急于尋找尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而洗護(hù)用品就是母嬰店瞄準(zhǔn)的增量品類之一。全家化消費(fèi)品，正成為母嬰店的主流趨勢(shì)。

　　有專家提示：在疫情期間，出門(mén)要戴口罩、常洗手、做好除菌措施。疫情的爆發(fā)，讓媽媽們?cè)桨l(fā)重視日常的殺菌護(hù)理，推進(jìn)了全家化日程。

　　營(yíng)養(yǎng)食品：疫情期間，益生菌迎來(lái)更大市場(chǎng)

　　疫情期間，專家們的建議成為媽媽們所追捧的箴言，尤其在這個(gè)特殊時(shí)期，無(wú)所適從的媽媽們，更是希望聽(tīng)到專家們更加權(quán)威的聲音。

　　在疫情的推動(dòng)下，益生菌（57%，去年關(guān)注度占比為41%）成為媽媽們尤為重視的品類，反觀其他品類，比如鈣（30%，去年關(guān)注度占比為36%）、維生素（10%，去年關(guān)注度占比為19%）等品類均有所下降。

　　縱觀不同人群，我們發(fā)現(xiàn)，不同寶寶年齡段的寶媽統(tǒng)一的關(guān)注熱點(diǎn)都在益生菌上。而且隨著寶寶月齡的增長(zhǎng)，鈣有著更大空間，而魚(yú)肝油則會(huì)獲得1歲內(nèi)寶媽更多的關(guān)注。

　　如報(bào)告所示，媽媽們所關(guān)注的保健品品牌合生元表現(xiàn)尤為突出，關(guān)注度占比為51%，而去年僅為17%。根據(jù)合生元的工廠反饋，合生元的益生菌2月訂單的增長(zhǎng)是原來(lái)的2倍，也說(shuō)明了未來(lái)益生菌正醞釀著更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。