受新冠肺炎疫情沖擊，1-2月份商品和服務(wù)消費大幅下降。但疫情影響是短期的和外在性的，消費市場長期平穩(wěn)增長的基礎(chǔ)仍然存在，轉(zhuǎn)型升級持續(xù)推進的內(nèi)在發(fā)展態(tài)勢沒有改變。

　　一、疫情對消費市場短期影響較大，商品零售額大幅下降

　　新冠肺炎疫情發(fā)生以來，按照疫情防控需要，居民主動減少外出購物，紛紛取消聚餐聚會，非生活必需類商品銷售和餐飲業(yè)受到明顯沖擊。同時，文化和旅游部發(fā)布有關(guān)暫停旅游企業(yè)經(jīng)營活動的緊急通知，景區(qū)訂票大幅取消，旅游企業(yè)暫停經(jīng)營，旅游住宿等相關(guān)行業(yè)也受到嚴重影響。居民消費受到抑制，春節(jié)假期及2月份消費市場受沖擊明顯。1-2月份，社會消費品零售總額同比下降20.5%，其中，商品零售下降17.6%。出行類商品零售額下滑明顯，限額以上單位汽車類和石油類商品同比分別下降37%和26.2%；餐飲收入大幅下降43.1%；限額以上住宿業(yè)客房收入下降近50%。

　　二、零售和餐飲企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，網(wǎng)上商品零售保持增長

　　為應(yīng)對疫情帶來的不利影響，零售及餐飲企業(yè)積極開拓線上業(yè)務(wù)，加快發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)銷售、外賣送餐等無接觸服務(wù)。相關(guān)外賣平臺數(shù)據(jù)顯示，2020年1月26日至2月8日期間，采用“無接觸配送”訂單占總訂單量的80%以上，且每一單外賣都使用“無接觸配送”服務(wù)的用戶占到66%。1-2月份，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長3.0%，實現(xiàn)逆勢增長，占社會消費品零售總額的比重為21.5%，比上年同期提高5個百分點。

　　三、超市等自助式零售業(yè)態(tài)小幅增長，社區(qū)零售店降幅小于總體

　　從零售業(yè)態(tài)看，在有店鋪零售中，與居民基本生活密切相關(guān)的自助式零售業(yè)態(tài)受疫情沖擊相對較小。1-2月份，限額以上單位超市、大型超市以及倉儲會員店零售額同比分別增長1.9%、1.6%和9.2%；與社區(qū)消費密切相關(guān)的食雜店和便利店零售額同比分別下降14.3%和10.8%，但降幅分別比限額以上單位商品零售額整體小7.9和11.4個百分點。

　　四、糧油食品類商品零售增長較快，防護用品銷售顯著增加

　　1-2月份，限額以上單位糧油食品類和飲料類商品零售額同比分別增長9.7%和3.1%，特別是其中的肉禽蛋類和蔬菜類分別增長37.8%和27.1%；日用品類商品零售額同比下降6.6%，但降幅比限額以上單位商品零售額小15.6個百分點。

　　1-2月份，限額以上單位中西藥品類商品零售額同比增長0.2%，好于限額以上單位總體情況。新冠肺炎疫情發(fā)生后，口罩、消毒液等防護用品需求大幅增加。部分重點網(wǎng)上交易平臺數(shù)據(jù)顯示，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售的防疫防護相關(guān)用品交易額增加數(shù)十倍。

　　五、我國消費市場規(guī)模大潛力足韌性強，長期平穩(wěn)向好趨勢沒有改變

　　從市場規(guī)?？矗覈M市場規(guī)模巨大，抗沖擊和抗風險能力較強。多年來國內(nèi)市場規(guī)模穩(wěn)步提升。2019年，零售市場規(guī)模超過40萬億元，比2015年增加超過10萬億。消費對經(jīng)濟增長的主引擎作用持續(xù)顯現(xiàn)。2019年，終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率為57.8%，分別比資本形成總額、貨物和服務(wù)凈出口高26.6和46.8個百分點。

　　從市場潛力看，我國人口基數(shù)龐大，中等收入群體持續(xù)擴大，鄉(xiāng)村市場蘊藏較大潛力，是我國消費市場穩(wěn)定發(fā)展的有力支撐。近年來，隨著居民收入不斷增加，居民消費能力持續(xù)增強。同時，我國鄉(xiāng)村市場前景廣闊，隨著鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善、營商環(huán)境改善、農(nóng)村居民購買力提高以及線上銷售渠道向農(nóng)村地區(qū)下沉，鄉(xiāng)村市場消費潛力正在逐步釋放。從中長期發(fā)展趨勢看，我國居民消費增長潛力和優(yōu)化空間巨大。

　　從供給方式看，新冠肺炎疫情在客觀上促進了部分新興業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，使其成為消費市場增長的重要推動力。近年來，隨著城鄉(xiāng)物流配送體系的不斷完善、互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)普及率日益提高以及網(wǎng)購用戶數(shù)量的持續(xù)增多，我國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模穩(wěn)步擴大，對零售市場的拉動作用不斷增強。據(jù)測算，2019年實物商品網(wǎng)上零售額8.5萬億元，比2014年有統(tǒng)計以來增加2倍以上，對社會消費品零售總額增長的貢獻率超過45%。新冠肺炎疫情發(fā)生后，由于在線消費對到店消費的替代率提高，市場主體為適應(yīng)市場變化，推進線上線下融合發(fā)展的意愿增強，客觀上推進了我國消費品市場轉(zhuǎn)型升級和供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化的步伐。

　　從市場活力看，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)步伐正在加快，消費需求加速釋放。國家統(tǒng)計局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2月份第四周限額以上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)的開工率接近七成，比第三周提高兩成多；住宿和餐飲業(yè)的開工率提高約13個百分點。中國汽車流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，消費者購車活動正在加速恢復(fù)，2月份周乘用車日均零售僅811輛，第二周為4101輛，第三周為5411輛，第四周上升至1.65萬輛。

　　綜上，1-2月份市場銷售明顯下降主要是受短期外部因素沖擊影響，居民消費需求只是暫時被抑制，居民消費意愿和能力并未消失，短期波動不會改變長期向好發(fā)展趨勢。我國消費市場規(guī)模大、潛力足、韌性強的基本特點沒有改變，消費市場長期穩(wěn)定增長和加快轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展態(tài)勢沒有改變。后期隨著疫情因素消除，抑制性消費逐步釋放以及市場供給結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，我國消費市場仍將保持平穩(wěn)增長。