3月30日上午，澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司（01717.HK）旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897舉行品牌線上發(fā)布會(huì)，正式宣布國(guó)際著名鋼琴家郎朗成為其全球形象代言人。

　　發(fā)布會(huì)當(dāng)天，郎朗在微博上傾情告白：“很榮幸成為@海普諾凱1897 全球形象代言人。鋼琴是我藝術(shù)的選擇，海普諾凱1897是我育兒的堅(jiān)持。”

　　外界關(guān)心的話題是，澳優(yōu)重金聘請(qǐng)郎朗加持海普諾凱1897意欲何為？背后又有著怎樣的雄心壯志？

　　為何選擇郎朗代言？

　　眾所周知，郎朗迄今為止獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，是中國(guó)人的世界驕傲。

　　但這些成就的背后卻離不開郎朗多年來(lái)堅(jiān)持不懈的努力，他專業(yè)、敬業(yè)、追求的國(guó)際化形象，與海普諾凱1897堅(jiān)持以全面營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)母嬰健康的執(zhí)著追求異曲同工。

　　作為國(guó)際鋼琴，郎朗在海內(nèi)外擁有極高的知名度和影響力，因此，在選擇代言上也非常謹(jǐn)慎，尤其對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有重要考量。那么，郎朗為什么會(huì)選擇海普諾凱1897？

　　對(duì)此，郎朗分享了自己的初衷：“希望攜手海普諾凱1897 以高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)寶寶健康，與千萬(wàn)媽媽一起陪伴寶寶快樂成長(zhǎng)！”

　　可以說(shuō)，郎朗的選擇是對(duì)海普諾凱1897 產(chǎn)品品質(zhì)及品牌理念的高度認(rèn)同與信任。

　　作為源自荷蘭的高端奶粉品牌，海普諾凱1897的出身也不凡。

　　據(jù)澳優(yōu)方面介紹，海普諾凱1897承襲百年制乳工藝，甄選荷蘭百年家族牧場(chǎng)純正奶源，專注配方研究，堅(jiān)持以全面均衡的高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)全球?qū)殞氉聣殉砷L(zhǎng)，而郎朗作為聯(lián)合國(guó)親善大使，同樣始終關(guān)注著全球兒童健康營(yíng)養(yǎng)，多年來(lái)致力于慈善公益實(shí)踐，詮釋了海普諾凱1897“百年貴族，以愛傳世”的品牌理念。

“守護(hù)童心 因愛同行”海普諾凱1897童話劇公益捐贈(zèng)

　　不僅如此，對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)的共同關(guān)注則促成了此次郎朗與海普諾凱1897一拍即合的合作。

　　對(duì)此，澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁、海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉育標(biāo)表示，海普諾凱1897對(duì)百年自家牧場(chǎng)之堅(jiān)守，對(duì)歐洲貴族品質(zhì)之傳承，對(duì)工藝細(xì)節(jié)之嚴(yán)謹(jǐn)，與郎朗先生對(duì)藝術(shù)的執(zhí)著精神如出一轍。此次二者的結(jié)合將進(jìn)一步促進(jìn)品牌在高端市場(chǎng)上的影響力，同時(shí)推動(dòng)海普諾凱1897為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量、更專業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)。

　　澳優(yōu)行政總裁、海普諾凱1897荷蘭方品牌高管Bart也表示，“正如郎朗先生對(duì)藝術(shù)一如既往的執(zhí)著一樣，我們始終堅(jiān)持生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品，用愛成就每一罐奶粉，希望和郎朗先生的攜手能給中國(guó)的母嬰家庭創(chuàng)造更多的美好！”

　　海普諾凱1897聘請(qǐng)明星代言人對(duì)于提升其品牌形象及影響力，進(jìn)一步貼近、加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)都大有裨益，海普諾凱1897將通過(guò)郎朗的高端紳士形象和影響力提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，進(jìn)一步拉升其百年經(jīng)典和國(guó)際化的品牌形象。

　　為何進(jìn)行品牌升級(jí)？

　　經(jīng)過(guò)多年的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng),澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897已經(jīng)開始崛起。

　　3月17日，澳優(yōu)乳業(yè)發(fā)布了2019年財(cái)報(bào)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)25%至67.4億元。其中，自有品牌配方奶粉營(yíng)收達(dá)60.2億元，同比增長(zhǎng)36.9%，占澳優(yōu)總收入的89.4%。剔除了金融衍生工具的公允價(jià)值變動(dòng)帶來(lái)的非現(xiàn)金虧損影響，凈利潤(rùn)約為9.42億元，同比增長(zhǎng)62%。

　　其中，2019年，海普諾凱1897業(yè)務(wù)單元銷售額達(dá)到16.927億元，較2018年增長(zhǎng)85.6%，成為澳優(yōu)增長(zhǎng)快的業(yè)務(wù)單元。

　　澳優(yōu)在公告中表示，去年之所以發(fā)展的不錯(cuò)，主要得益于三方面：一是集團(tuán)持續(xù)有效推行戰(zhàn)略計(jì)劃，堅(jiān)持質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)與研發(fā)創(chuàng)新，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，提高上游營(yíng)運(yùn)效率；二是堅(jiān)持多品牌戰(zhàn)略，不斷改善產(chǎn)品組合，滿足市場(chǎng)對(duì)于高品質(zhì)產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求；三是始終堅(jiān)持擁抱渠道，以高頻次、高質(zhì)量的終端活動(dòng)不斷為渠道賦能，實(shí)現(xiàn)品牌方與渠道的共生共贏。

　　對(duì)于奶粉行業(yè)來(lái)說(shuō)，開發(fā)高端產(chǎn)品已成為大家共同的轉(zhuǎn)型方向。

　　來(lái)自CBNData《報(bào)告》顯示，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，高端、超高端奶粉的線上市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，尤其在市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，僅2019年上半年，高端和超高端產(chǎn)品在幼兒奶粉類別的總占比已達(dá)到61.2%。在國(guó)家政策引導(dǎo)、行業(yè)高端化趨勢(shì)下，高端奶粉市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景可期。

　　隨著產(chǎn)品高端化成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量奶粉產(chǎn)品，尤其是高端產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，而擁有高品質(zhì)與科研創(chuàng)新配方的高端奶粉無(wú)疑會(huì)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，而海普諾凱1897業(yè)績(jī)?cè)诮鼛啄甏蠓嚯x不開其精準(zhǔn)發(fā)力高端的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

澳優(yōu)乳業(yè)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬

　　“海普諾凱1897是澳優(yōu)核心的牛奶粉事業(yè)單元，是公司進(jìn)軍全球市場(chǎng)的利器。”此前，澳優(yōu)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬曾表示，海普諾凱1897系列產(chǎn)品成為了近年中國(guó)嬰配市場(chǎng)上勢(shì)頭凌厲的力量之一，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

　　在食品君看來(lái)，海普諾凱1897正式簽約國(guó)際著名鋼琴家郎朗成為其全球形象代言人，是有著戰(zhàn)略考量的，雖然海普諾凱1897的品牌建設(shè)已見成效，但是相比澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特來(lái)說(shuō)還有一定差距，這次海普諾凱1897簽約郎朗應(yīng)該是為進(jìn)一步提升品牌影響力加重籌碼，為發(fā)展注入新的力量，顯示出澳優(yōu)要做大高端牛奶粉的雄心。

　　海普諾凱1897有何優(yōu)勢(shì)？

　　其實(shí)，隨著嬰配粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的步步升級(jí)，澳優(yōu)也在布局一個(gè)更大的棋。

　　2019年，是澳優(yōu)實(shí)施“黃金十年”戰(zhàn)略計(jì)劃的第四年，也是澳優(yōu)在港上市10周年。

　　此前不久，顏衛(wèi)彬提及澳優(yōu)2020戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí)提出“羊奶粉全球位、牛奶粉全球，營(yíng)養(yǎng)食品成功起飛，特色營(yíng)養(yǎng)服務(wù)升級(jí)”的目標(biāo)，而針對(duì)海普諾凱1897的單品銷售增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，顏衛(wèi)彬希望它能成為高端牛奶粉市場(chǎng)的代表品牌，公司也將投入更多的資源促進(jìn)品牌的穩(wěn)健發(fā)展。

　　如今，高端奶粉市場(chǎng)利好，消費(fèi)者需求持續(xù)增高，簽約郎朗作為全球位形象代言人是海普諾凱1897在2020年戰(zhàn)略布局上的重要環(huán)節(jié)，從明星代言、賦能渠道等方面匯聚優(yōu)勢(shì)資源，助力品牌理念持續(xù)升級(jí)，提升其在奶粉市場(chǎng)的品牌滲透率。

　　那么，海普諾凱1897能否擔(dān)當(dāng)大任呢？

　　其實(shí)，自2013年進(jìn)入中國(guó)后，海普諾凱1897即牢牢把握住高端化市場(chǎng)趨勢(shì)，并根據(jù)消費(fèi)者不斷變化的需求，推出多樣化的高端產(chǎn)品組合，包括海普諾凱1897荷致、萃護(hù)、孕婦奶粉等多個(gè)產(chǎn)品。

　　同時(shí)，海普諾凱1897通過(guò)致力于配方奶粉科學(xué)營(yíng)養(yǎng)配比的研究，不斷優(yōu)化營(yíng)養(yǎng)配方，海普諾凱1897的營(yíng)養(yǎng)更加全面，產(chǎn)品實(shí)力及科研水平深受消費(fèi)者認(rèn)可，近年來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)快速增長(zhǎng)，在高端奶粉市場(chǎng)的份額不斷提升。

　　在外界看來(lái)，堅(jiān)守高端品質(zhì)、踐行國(guó)際化戰(zhàn)略、加強(qiáng)品牌建設(shè)及渠道精細(xì)化服務(wù)，是海普諾凱1897持續(xù)保持市場(chǎng)份額攀高的重要舉措，郎朗國(guó)際化形象勢(shì)必進(jìn)一步強(qiáng)化海普諾凱1897在全球高端市場(chǎng)的品牌影響力和號(hào)召力。

海普諾凱1897全系列產(chǎn)品

　　憑借荷蘭自有百年乳企、全面營(yíng)養(yǎng)配方等優(yōu)勢(shì)，目前海普諾凱1897復(fù)合增長(zhǎng)率已遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)令人矚目。

　　隨著此次品牌全球代言人的官宣，接下來(lái)海普諾凱1897也將攜手郎朗開展一系列線上線下互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)不斷提升品牌產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)，共同致力于將海普諾凱1897打造成為高端奶粉市場(chǎng)不可或缺的中堅(jiān)力量。

　　這是海普諾凱1897的雄心，也是澳優(yōu)乳業(yè)的野心，讓我們拭目以待吧！

　　加油海普諾凱1897！加油澳優(yōu)乳業(yè)！