疫情期間，上海護(hù)膚品品牌林清軒擁有157家門(mén)店，通過(guò)社群+直播，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)反彈，同期增長(zhǎng)45%。在特殊時(shí)期，通過(guò)社群把客戶(hù)運(yùn)營(yíng)維護(hù)起來(lái)，有了批流量，然后再利用直播帶貨的風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，重構(gòu)商業(yè)結(jié)構(gòu)。服裝實(shí)體店茵曼運(yùn)用同樣的方法，聯(lián)動(dòng)全國(guó)600家門(mén)店在7天銷(xiāo)售突破百萬(wàn)大關(guān)。

　　所有的營(yíng)銷(xiāo)需要精心策劃和設(shè)計(jì)，母嬰社群想要做到爆炸式成交亦是如此。

　　成交思維：社群爆炸式3大成交思維

　　思維1：從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)用戶(hù)，挖掘用戶(hù)的社交圈

　　過(guò)去，我們的認(rèn)知里認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量好，就會(huì)有客戶(hù)，但是產(chǎn)品都是可替代的。現(xiàn)在我們以人為中心，我們需要和客戶(hù)建立社交關(guān)系，有了信任感從而促成成交。社群思維關(guān)注的是客戶(hù)背后的朋友圈，以老客帶動(dòng)新客，產(chǎn)生裂變。

　　思維2：從銷(xiāo)售產(chǎn)品到銷(xiāo)售社群服務(wù)

　　把賣(mài)商品變成賣(mài)社群服務(wù)，給顧客綜合性的服務(wù)體驗(yàn)。社群服務(wù)分為虛擬的權(quán)益和實(shí)際的收益。虛擬的權(quán)益只是讓用戶(hù)享受到精神層面的服務(wù)，讓用戶(hù)心理有被特殊對(duì)待的體驗(yàn)，例如1對(duì)1專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)建議、專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)的干貨分享等。實(shí)際的收益是讓用戶(hù)享受到直接可視化的東西，如超值大禮包、優(yōu)惠券等。

　　思維3：從買(mǎi)賣(mài)關(guān)系變成粉絲關(guān)系

　　傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式是我們把產(chǎn)品賣(mài)給1,000個(gè)人。社群的銷(xiāo)售方式則是把產(chǎn)品賣(mài)給同一個(gè)人1,000次，把1,000款產(chǎn)品賣(mài)給同一個(gè)人，增加復(fù)購(gòu)率，把客戶(hù)培養(yǎng)成粉絲，你可以源源不斷為他們種草。

　　買(mǎi)賣(mài)關(guān)系中顧客的焦點(diǎn)在于商品的品質(zhì)、價(jià)格和售后服務(wù)。此時(shí)，顧客是上帝，買(mǎi)賣(mài)雙方之間的關(guān)系是不平等的，這樣一種關(guān)系容易造成顧客的流失。而在粉絲關(guān)系里，顧客與商家是師生關(guān)系，在顧客眼中商家是該領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)老師，能為他們提供專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)。此時(shí)，顧客的焦點(diǎn)在商家的服務(wù)上。

　　四大步驟：社群帶貨流程4大步驟

　　建立社群的終目的是為了賣(mài)貨，但現(xiàn)實(shí)是群里往往只有零散的單子，無(wú)法達(dá)到熱銷(xiāo)的效果。產(chǎn)品熱銷(xiāo)，不是簡(jiǎn)單在群里發(fā)產(chǎn)品廣告就能實(shí)現(xiàn)的。營(yíng)銷(xiāo)需要我們進(jìn)行全面的布局，社群是基于微信產(chǎn)生，微信變成我們包裝、塑造的場(chǎng)景，從顧客與我們成為微信好友開(kāi)始，我們就要做到無(wú)時(shí)無(wú)刻不在影響顧客。

　　對(duì)于母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，我們只需要一個(gè)月舉辦1-2場(chǎng)活動(dòng)，每一場(chǎng)活動(dòng)業(yè)績(jī)有爆炸性增長(zhǎng)，這就足夠了，不可能讓社群里訂單每天都有明顯的增長(zhǎng)。我們需要給顧客一些不得不剁手的理由，用一些政策的刺激推動(dòng)成交，用深度的服務(wù)去影響復(fù)購(gòu)，讓你的顧客別人永遠(yuǎn)挖不走。

　　預(yù)熱鋪墊：

　　對(duì)社群進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理，如社群昵稱(chēng)、群通知、清晰的社群福利等。讓你的顧客感受到只有在這里才能獲得，而別的地方?jīng)]有。

　　KOL導(dǎo)師分享：

　　通過(guò)課程的方式給用戶(hù)輸出切身關(guān)系的知識(shí)點(diǎn)，在群內(nèi)塑造導(dǎo)師的IP，意見(jiàn)的分享會(huì)產(chǎn)生一句頂10句的效果，從而帶動(dòng)社群成交。

　　KOC產(chǎn)品種草：

　　KOC可以是忠實(shí)粉絲、活躍的消費(fèi)用戶(hù)等，消費(fèi)意見(jiàn)可以帶動(dòng)氣氛，促進(jìn)社群里新粉的成交。我們可以從小紅書(shū)、微博、抖音評(píng)論等去挖掘素材，進(jìn)行種草分享。

　　引導(dǎo)下單：

　　給用戶(hù)馬上下單的理由，提示用戶(hù)采取下單的動(dòng)作。

　　在社群里我們可以使用的帶貨指令：

　　1、寶寶遇到XX問(wèn)題，都是因?yàn)閄X，推薦使用XX

　　2、今天給群里媽媽送福利，只要XX，就可以得到XX

　　3、在哪里下單，怎么下單，下單有什么好處

　　三大法寶：社群種草成交3大法寶

　　社群銷(xiāo)售額來(lái)自新客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)、老客戶(hù)復(fù)購(gòu)、老客戶(hù)推薦復(fù)購(gòu)，做一場(chǎng)活動(dòng)銷(xiāo)量自然從群內(nèi)來(lái)，同時(shí)我們還要在朋友圈內(nèi)做，并進(jìn)行一對(duì)一追銷(xiāo)，來(lái)保證銷(xiāo)售額。

　　社群內(nèi)種草的同時(shí)也要為顧客負(fù)責(zé)，要為他們找到適合的產(chǎn)品，具備復(fù)合季節(jié)性、剛需性及考慮產(chǎn)品的效果。如果你持續(xù)推薦一些顧客不需要的產(chǎn)品，會(huì)引起顧客反感，直覺(jué)是廣告，直接退群，得不償失。

　　1、限時(shí)限額優(yōu)惠法：種草明星產(chǎn)品作為切入點(diǎn)，提醒用戶(hù)現(xiàn)在有活動(dòng)福利，僅限活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)更優(yōu)惠，限額多少份；

　　2、價(jià)值前置法：先談價(jià)值，只要購(gòu)買(mǎi)會(huì)員禮包可以擁有的權(quán)益是什么，總價(jià)值多少錢(qián)，再和顧客談價(jià)格，目前只需要多少錢(qián)；

　　3、會(huì)員特權(quán)法：我們的特殊福利會(huì)員權(quán)益，只有會(huì)員才能享受

　　分工運(yùn)營(yíng)：社群活動(dòng)組織分工運(yùn)營(yíng)機(jī)制

　　活動(dòng)社群以3個(gè)人或3個(gè)人以上為1個(gè)核心單位組建社群，3人好是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)并且有上下級(jí)綁定關(guān)系，進(jìn)行分工配合。

　　社群群主需要維護(hù)秩序、通知規(guī)則、主持活動(dòng)。KOC互動(dòng)粉絲需要至少1位，你可以理解為是“托”，優(yōu)先選擇母嬰店店員，進(jìn)行引導(dǎo)裂變、群內(nèi)種草分享、問(wèn)題的解答。群內(nèi)還需要安排1位數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，主要統(tǒng)計(jì)禮品數(shù)量、名單等。大家各司其職，配合好才能保證社群的良好循環(huán)。

　　同時(shí)每個(gè)人都需要做的一件事就是成交促單，畢竟這是我們建立社群的終目的。當(dāng)我們做好一個(gè)群之后，我們要進(jìn)行復(fù)制裂變，成功運(yùn)營(yíng)10個(gè)群甚至50個(gè)群。