繼去年A2型奶牛奶粉打破國外壟斷后，君樂寶還在3月11日逆市發(fā)布采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的君樂寶優(yōu)萃有機奶粉，從銷售數(shù)據(jù)來看，受到了渠道、門店和消費者的認可與信賴。

　　據(jù)悉，入市6年以來，君樂寶奶粉年均復(fù)合增長率達84.5%（同期行業(yè)平均增速為8.1%），以行業(yè)十倍的速度從規(guī)模品牌中脫穎而出，成為全球增長快的幼兒奶粉品牌。

　　與君樂寶快速增長同頻的是，國產(chǎn)奶粉在中國的市場份額由降到升，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)奶粉增速明顯超越進口品牌，逐漸占據(jù)市場主導(dǎo)地位。

　　正如中國奶業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長劉亞清等行業(yè)人士向《五谷財經(jīng)》所言，以君樂寶為代表的國產(chǎn)奶粉不斷突破、不斷超越，不斷贏得消費者的信任和青睞。

　　只賺取合理的利潤

　　“不舍近求遠”成為新時代寶爸寶媽們的共識，而君樂寶奶粉也成為了寶爸寶媽心目中的國貨。

　　第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉復(fù)購率高達96%，凈推薦率為45%，也就是說，十個消費者九個回頭客，五個轉(zhuǎn)介紹給了身邊人。

　　數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉2019年全年產(chǎn)銷量7.5萬噸，超過1億罐，全國銷量，是成長快的奶粉品牌。

　　能夠贏得消費者青睞，不僅要有國際的品質(zhì)，也要靠實惠的價格。君樂寶始終堅持只賺取合理的利潤，所有奶粉產(chǎn)品均堅持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。

　　乳業(yè)資深專家王丁棉告訴《五谷財經(jīng)》，有機奶粉是一種稀缺產(chǎn)品，全球年總產(chǎn)量不足3萬噸，全歐洲年產(chǎn)有機奶粉大約只有7000噸，奶源十分稀缺，因此，有機奶粉價格偏高，也是可以理解的。

　　然而，君樂寶優(yōu)萃有機奶粉，800克罐裝規(guī)格消費者到手價282元，比很多普通配方奶粉價格還要低，真正讓消費者以普通奶粉的價格買到有機奶粉。

　　在君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼看來，在千億奶粉市場中，有機奶粉僅有幾十個億，做不大的原因是低質(zhì)高價，而君樂寶推出高質(zhì)低價有機奶粉，讓消費者購買一罐普通奶粉的價格可以買到一罐有機奶粉，君樂寶要顛覆有機奶粉的市場格局，用2年時間做到全國。

　　市場所向，便是資本所向。前不久，投資機構(gòu)紅杉和高瓴，以及鵬皓創(chuàng)投等4家資本，完成了對君樂寶的戰(zhàn)略投資。此外，君樂寶的股東名單中還有平安資本和春華資本。不管是紅杉這樣的投資機構(gòu)，還是鵬皓創(chuàng)投這樣的國有資本，均看好君樂寶的發(fā)展前景：創(chuàng)新戰(zhàn)略驅(qū)動、全產(chǎn)業(yè)鏈布局、高品質(zhì)驅(qū)動下帶來的強勁增長和發(fā)展勢頭，同時也預(yù)示著民族乳業(yè)的進一步崛起。

　　君樂寶方面表示，未來5年，君樂寶奶粉立志成為全球幼兒奶粉品牌。君樂寶將堅持高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)創(chuàng)新奶粉品類，助力國產(chǎn)奶粉市場份額繼續(xù)提升，讓祖國的下一代喝上好奶粉。

　　新品上市訂單過億

　　雖然在產(chǎn)品價格上，君樂寶奶粉更為親民，但是，在工藝、奶源和配方上，君樂寶奶粉卻始終對標(biāo)、國際標(biāo)準(zhǔn)。

　　早在2014年上市之初，君樂寶奶粉就致力于生產(chǎn)世界的好奶粉。為此，君樂寶創(chuàng)新兩大生產(chǎn)模式:一是“全產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控，確保產(chǎn)品的安全放心；二是“四個”模式，即用先進的牧場、工廠、合作伙伴和食品安全管理體系，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)，生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)奶粉。

　　基于此，君樂寶奶粉在行業(yè)率先拿到了國際市場準(zhǔn)入的“歐洲雙認證”——BRC（食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)）A+認證和IFS（國際食品標(biāo)準(zhǔn)）優(yōu)先級認證，標(biāo)志著拿到了歐洲市場準(zhǔn)入的品質(zhì)通行證，BRC A+認證則是BRC的認證，代表著全球高的食品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認證。

　　產(chǎn)品品類創(chuàng)新更是君樂寶奶粉“硬核實力”的好注腳。多年以來，有機奶粉和A2奶粉都是高端奶粉的代名詞，無論是“人肉”背回還是代購海淘，中國媽媽不遠萬里、不辭辛苦。

　　但是，如果擁有同樣高規(guī)格品質(zhì)的寶寶口糧就在身邊，消費者是否還會舍近求遠？

　　答案顯而易見，君樂寶奶粉的表現(xiàn)充分說明了這一點。

　　3月，采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的君樂寶優(yōu)萃有機奶粉顛覆上市，用普通配方奶粉的價格喝到有機奶粉，為中國媽媽提供“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”市場選擇。

　　此前，君樂寶推出同樣作為國際暢銷單品的A2型奶牛奶粉君樂寶A2，成功打破國外壟斷。

　　據(jù)了解，這兩款明星品類上市月以訂單雙雙過億的成績，為中國媽媽提供了更好的選擇，這為國產(chǎn)奶粉再次注入了強心針。