創(chuàng)建于 2017 年的嬰榜中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)年度評(píng)選，是中嬰網(wǎng)與京正·孕嬰童展及匯員幫共同舉辦的母嬰行業(yè)盛事，它聚焦于母嬰領(lǐng)域優(yōu)秀生態(tài)圈，用于激勵(lì)過(guò)去一年表現(xiàn)出多維度影響力特質(zhì)的優(yōu)秀母嬰企業(yè)、機(jī)構(gòu)及個(gè)人。而品牌營(yíng)銷大獎(jiǎng)的殊榮，代表著母嬰行業(yè)里更高的營(yíng)銷水平，優(yōu)博正是獲獎(jiǎng)代表之一。

　　優(yōu)博是圣元國(guó)際旗下的核心品牌奶粉。早在2000年，優(yōu)博遵循仿生科學(xué)原理，以母乳為基準(zhǔn)，深度研究中國(guó)寶寶體質(zhì)和生理特點(diǎn)，精心設(shè)計(jì)出優(yōu)博仿生配方Ⓡ。其奶粉產(chǎn)品精選世界黃金奶源帶的新鮮奶源，均衡全面。其主打產(chǎn)品優(yōu)博瑞慕以優(yōu)博仿生配方Ⓡ為基礎(chǔ)，研制出突破性全乳清蛋白配方，蛋白質(zhì)構(gòu)成含量無(wú)限初乳，乳清蛋白比酪蛋白可達(dá)9：1。

　　那么，在過(guò)去一年中，優(yōu)博又是如何打破母嬰系統(tǒng)的品牌營(yíng)銷慣性思維，以全新手段提升品牌營(yíng)銷力的呢？

　　新 IP、新范式的創(chuàng)新融合

　　先是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷。比如去年 10月，優(yōu)博把握“國(guó)潮來(lái)襲”的營(yíng)銷熱勢(shì)，攜手LVMH集團(tuán)設(shè)計(jì)師亮相世界藝術(shù)殿堂-蓬皮杜藝術(shù)中心，推出IP優(yōu)博小象設(shè)計(jì)師聯(lián)名款母子包，以商品為載體延展到品牌與消費(fèi)者之間的深度互動(dòng)，創(chuàng)新地打通品牌文化 IP 的傳播鏈路，從消費(fèi)者生活場(chǎng)景當(dāng)中洞見(jiàn)新需求、推動(dòng)新生態(tài)。掀起了一波“法國(guó)創(chuàng)意*中國(guó)品牌”的國(guó)潮style。

　　影響力是傳播聲量，也是更大用戶價(jià)值、社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)造。其一，是品牌影響力，由品牌綜合實(shí)力驅(qū)動(dòng)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)不斷升級(jí)，為品牌增強(qiáng)整體影響力；其二，是社會(huì)影響力，主動(dòng)肩負(fù)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，用公益等舉措推動(dòng)社會(huì)和文化的正向發(fā)展，創(chuàng)造更大的傳播價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

　　品牌影響力彰顯

　　日前，優(yōu)博戶外廣告登陸北京、上海、深圳、成都、青島等核心城市商業(yè)區(qū)戶外LED大屏以及列車候車室，以場(chǎng)景生態(tài)營(yíng)銷觸達(dá)室內(nèi)外客流的日常生活，捕捉消費(fèi)者敏銳的眼光，在視覺(jué)傳達(dá)上全面構(gòu)筑品牌實(shí)力。通過(guò)商圈廣告場(chǎng)景細(xì)分的覆蓋，有溫度地傳播品牌“為新生”的核心價(jià)值，充分展現(xiàn)了優(yōu)博品牌的廣泛影響力。

　　社會(huì)影響力延伸

　　而說(shuō)到社會(huì)影響力，當(dāng)推疫情期間優(yōu)博發(fā)起的“戰(zhàn)疫情 為新生”系列行動(dòng)。“1000萬(wàn)優(yōu)博媽咪奶粉免費(fèi)送”、優(yōu)博投放的支品牌TVC等，軟植入品牌形象與價(jià)值，深化了用戶對(duì)優(yōu)博品牌溫度的感知。

　　優(yōu)博更是大膽嘗試“直播+社群”的模式，攜手多位專家為消費(fèi)者直播答疑，還將網(wǎng)紅與門店進(jìn)行連接，借力網(wǎng)紅直播、社群營(yíng)銷模式，幫助實(shí)現(xiàn)門店與消費(fèi)者的深度鏈接.....

　　優(yōu)博用以煥然一新的品牌力鍛造屬于嬰配粉的大品牌時(shí)代。這是企業(yè)發(fā)揮社會(huì)影響力、品牌煥新升級(jí)的典型案例，在母嬰品牌營(yíng)銷界產(chǎn)生了積極的帶動(dòng)作用。

　　我們看到，優(yōu)博正在持續(xù)創(chuàng)新并營(yíng)銷趨勢(shì)。獲得“中國(guó)母嬰品牌營(yíng)銷大獎(jiǎng)”，不僅是對(duì)優(yōu)博過(guò)往一年間熱門營(yíng)銷案例的總結(jié)，更是母嬰品牌一份非常有價(jià)值的營(yíng)銷啟示錄。

　　后，感謝參選品牌及企業(yè)的積極參與和大力支持。國(guó)際榮譽(yù)與消費(fèi)者口碑，讓我們看到中國(guó)奶粉產(chǎn)業(yè)正步入高質(zhì)量發(fā)展的更高階段，優(yōu)博每一次的奮進(jìn)和突破、為行業(yè)爭(zhēng)光，值得被肯定！期待優(yōu)博繼續(xù)做好產(chǎn)品，做好品牌，明年給母嬰從業(yè)者帶來(lái)更多精彩和啟迪。