日前，貝因美發(fā)布了2020年半年度業(yè)績預(yù)告，歸屬于上市公司股東的凈利潤在3000萬元-4500萬元，而上年同期凈虧1.22億元。

　　對此，貝因美方面表示，本報告期內(nèi)，公司克服新冠疫情的不利影響，化危為機，不斷改善內(nèi)部運營，狠抓精準(zhǔn)營銷，通過細(xì)分市場的品類突破，保持了主營業(yè)務(wù)收入的持續(xù)增長；公司消除了乳鐵蛋白等關(guān)鍵原材料價格上漲的不利影響，合理控制各項成本支出，加強賬款催收，取得了明顯成效；同時，公司積極探索品牌資本化之路，激發(fā)品牌生命力，并取得了相應(yīng)的轉(zhuǎn)讓收益。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年季度，貝因美實現(xiàn)營業(yè)收入接近7.14億元，與去年同期6.33億元相比，增幅在13%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤不到0.13億元，相較于2019年季度不到0.09億元，增幅在45%以上。

　　也就是說，2020年第二季度，貝因美歸屬于上市公司股東的凈利潤也為正數(shù)，且至少在1700萬元以上，比2020年季度還要高。

　　《五谷財經(jīng)》梳理發(fā)現(xiàn)，除了2020年第二季度、2020年季度，2019年第三季度和2019年第四季度，貝因美歸屬于上市公司股東的凈利潤也都為正數(shù)，也就是說，貝因美已經(jīng)連續(xù)四個季度實現(xiàn)盈利。

　　對此，國海證券在研報中表示，貝因美的資產(chǎn)運營能力也出現(xiàn)較大幅度改善，存貨周轉(zhuǎn)率和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率都在持續(xù)提升。

　　目前，國內(nèi)幼兒奶粉市場競爭激烈，貝因美與目前行業(yè)內(nèi)百億收入規(guī)模的梯隊品牌相比，仍有很大差距，但貝因美仍是大品牌，在渠道、配方、奶源、工藝和品牌上，仍有較大的競爭優(yōu)勢。

　　中信證券在研報表示，考慮到奶粉生意的本質(zhì)在于滿足消費者對健康安全產(chǎn)品的需求，產(chǎn)品品質(zhì)和品牌信賴是核心，預(yù)計少數(shù)擁有強大綜合實力的企業(yè)將脫穎而出，大部分企業(yè)將被逐步淘汰。

　　為了能夠快速追趕，實現(xiàn)“以小博大”，彎道超車，貝因美管理層創(chuàng)造性的提出貝因美“只造不一般的奶粉”新的營銷概念，通過原料上倡導(dǎo)“生牛乳”和配方上“雙優(yōu)活蛋白”的差異化概念區(qū)別于進(jìn)口奶粉和其他國產(chǎn)品牌奶粉，并通過貝因美是“不一般的奶粉”與你家寶寶是“不一般的小孩”產(chǎn)生聯(lián)想，與消費者產(chǎn)生共鳴。

　　6月22日，貝因美發(fā)布國內(nèi)創(chuàng)的以區(qū)塊鏈為核心技術(shù)的奶粉區(qū)塊鏈溯源平臺。消費者用手機掃描產(chǎn)品上的區(qū)塊鏈追溯二維碼，就能了解產(chǎn)品全流程詳細(xì)信息，還能驗證真?zhèn)?、購買、投訴和服務(wù)互動。

　　此次，奶粉區(qū)塊鏈溯源平臺借助人工智能+區(qū)塊鏈技術(shù)達(dá)到“物理世界+數(shù)字世界”的雙重不可篡改特性，將成為治理各種市場亂象的新手段。技術(shù)合作方鏈生科技負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)行的食品安全追溯技術(shù)存在先天不足，無法根本上解決通過復(fù)制和轉(zhuǎn)移防偽標(biāo)志進(jìn)行造假的問題。而區(qū)塊鏈去中心化、不可篡改及數(shù)據(jù)加密等特性有助于食品溯源體系形成一條信息和價值共享的鏈條。

　　據(jù)悉，可以實時對于每個溯源點進(jìn)行回溯和定位，從而鎖定責(zé)任主體；更避免了在未來真正發(fā)生安全事故或有溯源要求時有非法操作行為。

　　對消費者而言，面對奶粉復(fù)雜生產(chǎn)和流通過程，可以利用區(qū)塊鏈溯源技術(shù)完全鎖定自己這一罐奶粉，不僅可以看到安全正宗的產(chǎn)品，還能透明消費，看到奶粉在工廠生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)的每一個狀態(tài)。

　　對貝因美而言，奶粉區(qū)塊鏈平臺的建設(shè)只是一個起點，打造一個基于母嬰生態(tài)圈的誠信體系才是終目標(biāo)。

　　對此，貝因美創(chuàng)始人、董事長謝宏表示，作為一家28年食品安全創(chuàng)記錄的幼兒產(chǎn)品及服務(wù)品牌，再次投入大量的人力物力提前一步在食品安全方向上探索與區(qū)塊鏈的結(jié)合，是對自身產(chǎn)品質(zhì)量的完全自信，更是對消費者安全的高度負(fù)責(zé)。

　　有賴于市場對高端奶粉的需求持續(xù)增加及零售價上漲，預(yù)計國內(nèi)幼兒配方奶粉的市場規(guī)模仍將實現(xiàn)持續(xù)增長。

　　基于此，近年來，貝因美也在持續(xù)布局高端、超高端，還提出了打造大單品策略，并試圖通過差異化的競爭路線“實現(xiàn)突圍”。

　　資料顯示，貝因美重點打造的大單品“愛加”屬于高端產(chǎn)品線，在2019年，大單品“愛加”系列產(chǎn)品實現(xiàn)達(dá)10億元量級銷售規(guī)模，同比增長約35.2%。

　　貝因美總經(jīng)理包秀飛先生堅信，出生率下降大背景下的母嬰市場依然大有可為。“只要始終從消費者需求出發(fā)，加強研發(fā)尋找突破，并攜手渠道客戶實現(xiàn)共贏，開辟新的細(xì)分市場就一定可以帶來更多新的精準(zhǔn)市場的增長。”

　　包秀飛還提到，貝因美的投資和策略重點就是往細(xì)分市場的研發(fā)、推廣和銷售方面傾斜。盡管細(xì)分產(chǎn)品在起步階段容易因為市場規(guī)模小而使得先期投入比較大，但包秀飛仍然看好：“只要我們能在細(xì)分品類都做到，那么加起來也是非常可觀的。”