年均增長20% 幼兒洗護市場漸次擴展

　　行業(yè)呈現(xiàn)綠色化、功能多元化、濃縮化趨勢

　　今年6月底，國內(nèi)洗衣液龍頭企業(yè)藍月亮正式宣告赴港IPO的消息，引發(fā)了媒體的爭相報道，藍月亮或?qū)⒊蔀橹袊就?ldquo;洗衣液股”。毫無疑問，近幾年國內(nèi)高速發(fā)展的洗衣液市場為企業(yè)帶來了多種可能。值得一提的是，隨著我國二胎政策的開放，幼兒洗衣液市場也開始呈現(xiàn)逐漸擴大的趨勢。

　　連續(xù)三年銷售利潤超11%

　　高過成人洗護市場

　　早前，咨詢公司羅蘭貝格曾針對中國母嬰童市場發(fā)布相關(guān)研究報告，其中提到我國母嬰產(chǎn)品目標用戶，在2017年就達到了5.6億人，并且呈現(xiàn)逐年增加的趨勢。與此同時，幼兒用品的家庭消費支出約占家庭收入的25%—30%。報告還指出，2020年市場規(guī)模預(yù)計將達到3.6萬億元，并以每年20%的速度遞增。

　　我國二胎政策的開放和90后年輕父母的消費觀念，是嬰童市場人數(shù)和規(guī)模擴大的主要原因。據(jù)了解，2018年我國0—2歲嬰兒數(shù)已接近4000萬人。此外，市場調(diào)查顯示，為了幼兒的皮膚安全，80%以上的父母會將寶寶衣物單獨清洗，并且有一半的父母會選擇手洗，且大部分父母愿意購買價格更高的天然有機幼兒衣物洗滌產(chǎn)品，這也直接帶動幼兒洗護市場的發(fā)展。

　　咨詢公司英敏特預(yù)測，中國0—3歲幼兒洗護市場規(guī)模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均增長率高達20%。與此同時，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示近3年我國幼兒洗護用品銷售利潤均在11%以上，高于成人洗護用品行業(yè)。

　　對此，北京綠傘化學(xué)股份有限公司技術(shù)研究人員王亞表示，目前國內(nèi)母嬰產(chǎn)品的消費人群主要為80后、90后，新一代年輕父母由于自身成長環(huán)境相對優(yōu)越，受教育程度高，消費理念先進，消費能力強，對幼兒所使用的產(chǎn)品更注重其安全性、健康性、環(huán)保性及天然有機、，而對產(chǎn)品的價格不敏感。

　　綠色化、功能多元化、濃縮化

　　成行業(yè)未來主要趨勢

　　記者在瀏覽各大電商平臺后發(fā)現(xiàn)，目前嬰童洗衣液產(chǎn)品，無論什么樣的品牌，確實都在強調(diào)“天然”“草本”“植物”等標簽。但值得注意的是，“抑菌”效果也成為不少嬰童洗衣液在包裝上會著重強調(diào)的內(nèi)容。

　　納愛斯浙江科技有限公司的研究人員郭寧分析，2020年疫情的出現(xiàn)，讓全世界對病毒、細菌的危害有了全面深入的認識，極大地強化了人們的消毒抑菌意識，也促進了相關(guān)產(chǎn)品的消費。幼兒免疫能力本身較弱，更容易受到致病菌的威脅，因而市場中的各種抑菌幼兒洗衣液往往備受家長青睞。

　　而隨著幼兒洗衣液市場的擴大，市場產(chǎn)品將會在未來呈現(xiàn)什么樣的變化？對此，郭寧認為：成分更綠色化的幼兒洗護產(chǎn)品必然會更受關(guān)注和喜愛，消費升級也會促使父母們追求功能的多元化。“隨著科技的進步和生產(chǎn)力水平的提升，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批性能更優(yōu)、更加綠色的洗滌原料，如各種更為綠色的生物基表面活性劑、更綠色環(huán)保的螯合劑等。這些綠色成分會隨著消費者認識水平的提升受到歡迎。與此同時，消費升級讓人們對洗滌劑產(chǎn)品要求必將變得越來越個性化和多樣化。未來多功能的幼兒洗護產(chǎn)品理論上應(yīng)該能夠同時滿足更多消費者的需求。”

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國、日本等發(fā)達國家洗滌劑的濃縮化已達98%，但我國的洗滌劑濃縮率不足5%。因此郭寧認為性能更優(yōu)的濃縮型產(chǎn)品必將是洗滌劑發(fā)展的重要方向。“幼兒洗衣產(chǎn)品，由于目前其產(chǎn)品零售價普遍更高，溢價空間更大，利潤空間也更大，因而在行業(yè)的共同努力下，幼兒產(chǎn)品的濃縮化相信也將會更加容易。”