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　　母嬰家電是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲幼兒這兩類特殊相關(guān)群體提供專業(yè)服務(wù)的家電產(chǎn)品。按照主流的分類標(biāo)準(zhǔn)，母嬰家電可細(xì)分為母嬰喂養(yǎng)系列、健康生活系列以及潔凈衣物三大系列。其中，母嬰喂養(yǎng)系列由于母嬰屬性明顯、功能不可替代性較強(qiáng)、以及性價(jià)比高，在母嬰家電細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模中占比達(dá)到56%，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)168億元。

　　母嬰家電產(chǎn)品細(xì)分

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　　2018年我國(guó)母嬰家電三大品類規(guī)模占比

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　　其中在健康生活系列和潔凈衣物系列產(chǎn)品方面，在原有傳統(tǒng)家電基礎(chǔ)上，針對(duì)母嬰用戶習(xí)慣和需求從舒適性、健康性、智能性、安全性等方面進(jìn)行功能升級(jí)。此類家電與傳統(tǒng)家電相比“母嬰專用”屬性并不明顯且產(chǎn)品均價(jià)偏高，且替代品威脅較大。

　　健康生活系列和潔凈衣物系列產(chǎn)品針對(duì)性功能升級(jí)

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　　我國(guó)母嬰家電市場(chǎng)尚處于起步期，溫奶器、洗衣機(jī)等主要品類滲透率仍處于較低水平。但從后續(xù)發(fā)展情況來(lái)看，隨著年輕媽媽重視子女投入、育兒觀念升級(jí)，母嬰家電行業(yè)將呈新一輪的高速增長(zhǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模為303億元，年復(fù)合增長(zhǎng)22.0%，2019年母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到300多億元。

　　2012-2019年我國(guó)母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

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　　2019年我國(guó)母嬰家電細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率

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　　我國(guó)母嬰家電領(lǐng)域市場(chǎng)參與者有全球母嬰品牌，本土母嬰品牌，家電品牌三類。其中類是全球母嬰品牌以Pigeon(貝親)、babycare、新安怡等為代表，海外品牌一定程度上幫助國(guó)內(nèi)完成輪消費(fèi)者教育；第二類是主打母嬰概念的本土母嬰品牌，以小白熊、小壯熊、波咯咯等為代表；第三類是延伸至母嬰領(lǐng)域的家電品牌，以美的、海爾、蘇泊爾、小熊等為代表。

　　母嬰家電市場(chǎng)三類品牌對(duì)比

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　　目前，我國(guó)母嬰家電市場(chǎng)處于起步階段，市場(chǎng)滲透率低，各類品牌競(jìng)爭(zhēng)尚不充分。本土母嬰品牌憑借高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，暫時(shí)；海外母嬰品牌由于布局中國(guó)市場(chǎng)較早且口碑較好，也培育了一定的用戶受眾；家電企業(yè)憑借其生產(chǎn)、渠道與品牌口碑等優(yōu)勢(shì)正加速進(jìn)入母嬰家電領(lǐng)域，未來(lái)有望成為后起之秀。數(shù)據(jù)顯示，在2020年上半年母嬰家電天貓旗艦店銷售額中本土母嬰品牌相對(duì)較高。

　　2020年上半年母嬰家電在天貓旗艦店銷售額統(tǒng)計(jì)情況

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　　2020年母嬰小家電市場(chǎng)各類品牌產(chǎn)品價(jià)格對(duì)比

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　　隨著母嬰家電市場(chǎng)滲透率不斷提升，市場(chǎng)規(guī)模也將呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的狀態(tài)。在母嬰家電各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模中，嬰兒空調(diào)在市場(chǎng)價(jià)格保持不變的情況下，2025年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8.48億元。

　　2019-2025年中國(guó)主要母嬰家電產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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