中國(guó)彩妝市場(chǎng)的增速一直都很快，在中高端領(lǐng)域尤為迅猛。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，2018年中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)420億元，增長(zhǎng)率達(dá)到24%以上，預(yù)計(jì)未來(lái)三年之內(nèi)都將保持高速增長(zhǎng)的狀態(tài)。

　　而中國(guó)彩妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈，前有國(guó)際傳統(tǒng)品牌的沖擊，后有新銳國(guó)產(chǎn)品牌的擠壓，傳統(tǒng)彩妝品牌以及新興中小型彩妝品牌的日子并不好過(guò)，但還沒(méi)有到絕望的地步。

　　勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，是2020年所有化妝品品牌應(yīng)該去做的事情。而優(yōu)秀的士兵不打沒(méi)有準(zhǔn)備的仗，彩妝品牌想要在2020年有出息，那就必須先了解更新的彩妝市場(chǎng)趨勢(shì)。

　　在消費(fèi)群體上，彩妝市場(chǎng)必定已年輕人為主，即90后和00后，但這兩個(gè)消費(fèi)者群體又有所差異，關(guān)于她們之間的差異，本篇文章會(huì)有所提及。

　　“無(wú)性別主義”大熱

　　越來(lái)越多的男性消費(fèi)者加入到了彩妝消費(fèi)的大圈子里，這是彩妝品牌們不可忽視的事情。

　　相比90后來(lái)說(shuō)，00后的男性消費(fèi)者更注重使用彩妝。因?yàn)?0后消費(fèi)者相對(duì)比較傳統(tǒng)，而00后則更加追求新潮，也更加精致，但他們苦于市場(chǎng)缺乏專門針對(duì)男性消費(fèi)者的彩妝品牌。

　　隨著男性彩妝用戶的壯大，越來(lái)越多的品牌開始倡導(dǎo)“無(wú)性別主義”，從包裝設(shè)計(jì)到語(yǔ)言、營(yíng)銷、產(chǎn)品開發(fā)和消費(fèi)者推廣，這些品牌都不刻意描述產(chǎn)品的“性傾向”。

　　例如國(guó)外美妝品牌Milk Makeup，便是一個(gè)“無(wú)性別主義”彩妝的代表品牌之一，為了讓其產(chǎn)品同時(shí)適合男女兩性消費(fèi)群體，Milk Makeup調(diào)研了牛奶廠的女工與男工的彩妝需求，并推出了適合兩性且上妝便利的管式彩妝。

　　男明星在彩妝圈的活躍，男性消費(fèi)者的逐步入圈，使得越來(lái)越多的品牌開始推出“男女通用”的彩妝產(chǎn)品，這是2020年不可忽視的趨勢(shì)。

　　“養(yǎng)肌型”彩妝成風(fēng)

　　對(duì)“養(yǎng)肌型”彩妝的追求，90后要比00后更加明顯，可能是90后更注重保養(yǎng)養(yǎng)生的緣故。

　　“養(yǎng)肌型”彩妝的成風(fēng)，主要的原因是年輕消費(fèi)者對(duì)高效、安全需求的提升。為了較大化地滿足消費(fèi)者的需求，彩妝品牌只能將產(chǎn)品與護(hù)膚品進(jìn)行有效結(jié)合，開發(fā)出彩妝護(hù)膚雙效合一的“養(yǎng)肌型”彩妝產(chǎn)品。

　　例如，市面上不少底妝產(chǎn)品在遮瑕、提亮等修飾美化的基礎(chǔ)上增添了美白、保濕、抗衰老、抗皺、防曬等護(hù)膚，如蘭蔻的2019年新款柔皙修顏隔離防曬BB霜。很多口紅，也開始加入了防曬、保濕的護(hù)膚效果。

　　當(dāng)然，“養(yǎng)肌型”彩妝更加考驗(yàn)品牌的研發(fā)能力，而目前，“養(yǎng)肌型”彩妝還是不夠全面的，開發(fā)空間極大，是很多新興彩妝品牌的重要突圍點(diǎn)。

　　虛擬試妝將成品牌標(biāo)配

　　關(guān)于虛擬試妝，在2019年就已經(jīng)是個(gè)熱詞。在2020年，虛擬試妝的熱度將不會(huì)消退，并且有很大的發(fā)展前景。

　　盡管直播的大熱，讓更多消費(fèi)者喜歡通過(guò)網(wǎng)紅的試妝來(lái)判斷產(chǎn)品的優(yōu)劣，但是產(chǎn)品實(shí)際上到底適不適合自己，還是要涂到自己的嘴唇上才能直觀有效地評(píng)估。

　　而便捷性與真實(shí)感，是年輕消費(fèi)者對(duì)虛擬試妝主要的需求。前段時(shí)間，歐萊雅聯(lián)合騰訊微信，上線了阿瑪尼微信小程序端動(dòng)態(tài)虛擬試妝應(yīng)用，支持試妝圖片拍攝、圖片保存、妝前妝后圖片分屏對(duì)比及分享等便捷功能。

　　在2020年5G的普及之下，虛擬試妝應(yīng)用將會(huì)有更大的發(fā)展空間。

　　單品或比套盒更受歡迎

　　越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者更喜歡購(gòu)買彩妝單品，而不是套盒。

　　女性消費(fèi)者在彩妝產(chǎn)品的搭配上，喜歡多品牌搭配，對(duì)單品牌的套盒越來(lái)越無(wú)感，除了男性消費(fèi)者，因?yàn)槟行韵M(fèi)者認(rèn)為，購(gòu)買套盒進(jìn)行送禮更顯得高大上。

　　之所以更青睞于單品而不是套盒，是因?yàn)槟贻p消費(fèi)者越來(lái)越看重性價(jià)比了，日記的眼影好，但這并不意味著口紅好。那么購(gòu)買了日記的眼影，再購(gòu)買其他品牌的口紅，這樣的搭配顯然性價(jià)比更高。

　　因此，2020年，小編不建議品牌在彩妝套盒上花太多功夫，做好單品才是關(guān)鍵所在。