前陣子疫情肆虐，化妝品行業(yè)各大品類(lèi)均陷入一場(chǎng)下降風(fēng)潮，而洗護(hù)品類(lèi)則憑借自身的剛性特質(zhì)依然堅(jiān)挺，甚至還維持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。如今化妝品行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)“后疫情時(shí)代”，洗護(hù)品牌又該如何堅(jiān)守城池、向前發(fā)展呢？

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　　一個(gè)品類(lèi)的發(fā)展，在于其對(duì)市場(chǎng)需求的探索與滿(mǎn)足，越是繁榮的品類(lèi)，其細(xì)分領(lǐng)域便愈多。對(duì)于洗護(hù)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，如今的消費(fèi)者早已不滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的基礎(chǔ)洗發(fā)，品牌要出奇制勝，就必須從更多的細(xì)分去探索出路。

　　而洗護(hù)品牌對(duì)細(xì)分的探索，也必須做到精準(zhǔn)，切莫盲目更風(fēng)。例如，幾年來(lái)不少洗護(hù)都入局防脫，一眾中小洗護(hù)品牌便因此嗅到了風(fēng)口，也紛紛跟風(fēng)進(jìn)場(chǎng)，卻連連敗退。

　　防脫雖然是近年來(lái)較受青睞的洗護(hù)細(xì)分領(lǐng)域，但是對(duì)于大部分中小型品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)領(lǐng)域其實(shí)并不好做。原因有二，其一，防脫洗發(fā)水競(jìng)爭(zhēng)激烈，屬洗護(hù)品類(lèi)中的“紅海”；其二，防脫洗發(fā)水的效果因人而異，品牌很難能把產(chǎn)品做到滿(mǎn)足大部分消費(fèi)者的需求。

　　小編認(rèn)為，比起防脫，當(dāng)前的洗護(hù)市場(chǎng)中所存在著的另一細(xì)分更值得入手，那便是止癢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，中國(guó)市場(chǎng)有50%的消費(fèi)者都在關(guān)注頭皮瘙癢的問(wèn)題，頭皮瘙癢似乎比脫發(fā)更為普遍。

　　并且目前而言，就小編所知，中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)中還未誕生以“止癢”為招牌的領(lǐng)導(dǎo)性洗護(hù)品牌，這對(duì)于大部分中小型品牌來(lái)說(shuō)，是一個(gè)打造品牌個(gè)性化特色的絕好機(jī)會(huì)。

　　當(dāng)然，洗護(hù)市場(chǎng)的細(xì)分還有很多值得探索，例如如今市面上還出現(xiàn)了很多像發(fā)油、護(hù)發(fā)精華之類(lèi)的細(xì)分品類(lèi)，這些品類(lèi)所具備的更加豐富。某些品牌的護(hù)發(fā)精華不僅能做到深層清潔，還能夠起到防空氣污染以及抗敏護(hù)色的作用。

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　　一個(gè)品類(lèi)的發(fā)展，自然也脫不開(kāi)技術(shù)的升級(jí)。而以如今的市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，洗護(hù)品類(lèi)的技術(shù)升級(jí)，還必須朝著安全有效的方向發(fā)展。尤其是在“后疫情時(shí)代”，消費(fèi)者對(duì)于洗護(hù)產(chǎn)品的健康安全性更為注重。

　　而一論及健康安全，很多人便想到了配方。事實(shí)上，植物萃取已經(jīng)是較為過(guò)時(shí)的技術(shù)了，并且根據(jù)相關(guān)研究，植物萃取并不能完全做到，更不可能完全保證產(chǎn)品的安全性。比起植物，生物科技成分更具有時(shí)代性。

　　例如，某些洗護(hù)品牌便開(kāi)始將“微生態(tài)”技術(shù)運(yùn)用于洗護(hù)產(chǎn)品中，通過(guò)對(duì)頭皮“微生物菌落”的管理與調(diào)節(jié)，來(lái)構(gòu)建整個(gè)頭皮、頭發(fā)完整的生態(tài)平衡，從而維護(hù)消費(fèi)者的頭皮健康。

　　從這個(gè)層面來(lái)看，更先端的洗護(hù)技術(shù)已經(jīng)從傳統(tǒng)的頭發(fā)護(hù)理，升華到頭皮健康的系統(tǒng)化管理。

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　　在直播賣(mài)貨大熱的時(shí)代，產(chǎn)品的顏值也是一個(gè)十分重要的加分項(xiàng)。縱觀(guān)以往的洗護(hù)產(chǎn)品，其外觀(guān)大多千篇一律，鮮有令人眼前一亮的顏值外在。因此，在外包裝上進(jìn)行顏值的創(chuàng)新，也能在一定程度上令產(chǎn)品在熱鬧擁擠的市場(chǎng)中脫穎而出，起碼能夠在貨架上被消費(fèi)者一眼看上。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，洗護(hù)產(chǎn)品需要多方面的創(chuàng)新。

　　總而言之，未來(lái)洗護(hù)品類(lèi)的突破口在于細(xì)分，在于生物技術(shù)的升級(jí)，還在于顏值。