近幾年來，洗護市場保持著較快的增長，成為美妝市場一大不可忽視的品類。

　　在疫情的影響下，很多洗護品牌在研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等不同層面都受到一定的限制。

　　后疫情時代洗護市場會呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展趨勢？洗護品牌面對的是機遇還是挑戰(zhàn)？

　　疫情爆發(fā)期間，線下銷售渠道受阻，化妝品的增長很大程度上得益于線上的增長。洗護產(chǎn)品作為快消品和日常剛需，也通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式收獲紅利。

　　同時，近年出臺的國家產(chǎn)業(yè)政策，鼓勵個人洗護產(chǎn)業(yè)走向高技術(shù)產(chǎn)品方向發(fā)展，國內(nèi)企業(yè)新增投資逐漸增多。因此，洗護市場有了國家與產(chǎn)業(yè)自身實力的加持，并沒有被疫情打垮。

　　洗護產(chǎn)品作為化妝品中消費量更大的日常生活必備品，中國洗護市場擁有著極大的銷量和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　近年微商和電商行業(yè)涌現(xiàn)、消費升級、個性化產(chǎn)品突出、消費者安全意識加強、本土企業(yè)崛起、洗護市場生態(tài)開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　2018年開始，洗護產(chǎn)品的備案增長趨勢明顯放緩，頭發(fā)護理品類，包括頭皮護理（19%）、護發(fā)素（14%）、護發(fā)精油（13%）均超過洗發(fā)水的備案增速（4%），數(shù)據(jù)顯示對護發(fā)產(chǎn)品的研發(fā)比對洗發(fā)產(chǎn)品的研發(fā)更加重要。

　　隨著生活節(jié)奏的加快和壓力的增加，年輕一代群體選擇洗護產(chǎn)品的重心，放在了防脫的功能。除了去屑修復的基礎(chǔ)護理外，現(xiàn)階段的消費者追求安全的天然護理，把溫和不刺激的原料成分加入洗護標準的選項中去。

　　同時，護理頭皮、管理頭皮健康的概念越來越深入人心，把玻尿酸、氨基酸等護膚成分，也應(yīng)用到洗護產(chǎn)品中去。

　　經(jīng)濟和文化的發(fā)展，使消費者對生活品質(zhì)和精神層面有了更高追求。追求中高端洗護產(chǎn)品的群體日趨龐大，從這個趨勢中可以看到，消費者注重洗護質(zhì)量的同時，也追求產(chǎn)品在視覺和嗅覺上的美好體驗。

　　香氛與洗護結(jié)合的概念，投入市場后頗顯成效。從2018年到2020年，“香氛”型洗護產(chǎn)品的規(guī)模雖不大，但增幅依然呈增長的趨勢。

　　洗護市場還處于“中高端洗護產(chǎn)品上升成長階段”。目前洗護市場在研發(fā)方面主要呈現(xiàn)三個趨勢：

　　1. 洗護市場二極分化。洗護產(chǎn)品越便宜，產(chǎn)能和銷量越大，短期效益好。洗護產(chǎn)品越貴，銷量少、利潤厚、客戶穩(wěn)定、長期利好、對行業(yè)利好。配方研發(fā)方面的“冰火二重天”會讓工程師難以適應(yīng)，同時也是對研發(fā)工程師技術(shù)的考驗和挑戰(zhàn)。

　　2. 洗護市場專業(yè)化。多年來“頭皮好，頭發(fā)才好”的理念已讓眾多消費者接受，消費者針對各種各樣的頭皮問題、頭發(fā)問題會購買相應(yīng)的洗護產(chǎn)品。頭皮、頭發(fā)洗護配方研發(fā)方面的“特殊性需求”，會讓工程師在技術(shù)上“更有作為”。

　　3. 洗護市場個性化。“90后”“00后”的個性化要求比其他年齡人群更顯著。個性化讓工程師在技術(shù)上和創(chuàng)新上“更自由”。

　　未來5年，有品牌、有創(chuàng)新、質(zhì)量好、技術(shù)強、服務(wù)全的洗護企業(yè)會發(fā)展更快、更大、更強。

　　同時，小型的洗護企業(yè)會難以生存，終被市場淘汰或被大型洗護企業(yè)并購。本土洗護企業(yè)的品牌會越來越多，產(chǎn)品越來越細化。

　　洗護市場會涌現(xiàn)出更多的中高端洗護產(chǎn)品、個性化產(chǎn)品、特殊性功能產(chǎn)品、高安全低刺激性產(chǎn)品、護膚性洗護產(chǎn)品。