“一份價錢一分貨”在奢華美妝品牌中可謂是金科玉律，小小一瓶動輒上千元的價格讓很多消費者在高端美妝柜臺，往往需要一狠心一跺腳，將自己的種草已久的護膚品買回家，表面上歡歡喜喜，實則內(nèi)心在滴血。

　　中國的美妝市場預(yù)計今年將突破3000億元， 得益于90后、千禧一代消費力量的成長和奢華美妝品牌的成功營銷。

　　年輕人們將成為奢華美妝品牌“守護”中國市場的重要力量，這些，在前不久銀泰直播間發(fā)布的《奢華美妝品牌消費趨勢》就可洞察一二。

　　報告指出，盡管疫情對零售業(yè)造成了巨大沖擊，但是奢華美妝品類的銷售總額不降反增，甚至出現(xiàn)50%的增幅，疫情之下，每個人都帶上了口罩，對彩妝類產(chǎn)品的需求急劇下降，而消費需求則轉(zhuǎn)移到了護膚品領(lǐng)域。

　　這一趨勢，在以護膚為主的奢華美妝品牌的增長速度上就可以看出，上半年增速更高的奢華美妝品牌分別為希思黎、LA MER海藍之謎、嬌蘭、POLA、SK-II等。

　　值得注意的是，盡管公眾認知的“頂奢”護膚品和權(quán)威發(fā)布的頂奢護膚品有一些偏差，但是進入前十的奢華美妝品牌確實是在中國市場營銷做的比較好的品牌。

　　而且LA MER海藍之謎、嬌蘭、POLA、SK-II等價格不算太高又品類較全的奢華美妝品牌確實更受歡迎，Laprairie因為價格較高又主打抗衰，增速在前十中墊底。

　　而從品目劃分來看，面部護理套裝和精華、面膜更受消費者歡迎。奢華美妝品牌的增速也要符合消費者的需求，疫情以來，國內(nèi)消費者對“自我”更加關(guān)注。

　　長期戴口罩對皮膚的影響也會納入消費者在護膚品消費中的一項重要考慮，那就是精華、面膜等密集日常護理更受消費者青睞的原因。

　　另外，報告顯示，女性確實比男性更愛美，更舍得在護膚品上花錢，尤其是年輕女性。

　　在購買奢華美妝的消費者中，1996～2002年出生的消費者占總體的28%，1991～1995年出生的消費者占比29.41%，而1990～1986出生的消費者占比21.49%。

　　此外，在香奈兒、紀梵希等高端彩妝的用戶中，95后占了近40%，也就是說，年輕一代消費者幾乎包攬了中國市場奢華美妝的消費。

　　美妝業(yè)內(nèi)人士分析，高端奢華美妝市場持續(xù)走俏的主要推動因素包括年輕一代對消費的觀念更年開放、國際品牌營銷力度加大、代購(轉(zhuǎn)售)提升消費便捷度，以及線上渠道和跨境電商渠道蓬勃發(fā)展。

　　預(yù)計到2025年高端化妝品市場份額將超過50%。

　　“數(shù)字化將是奢華美妝擊破增長天花板路徑。”業(yè)內(nèi)人士分析，今年的黑天鵝事件也將加速奢華美妝品牌開啟重新調(diào)整消費者策略的動作。

　　通過打造新的購物場景和消費體驗，建立以消費者為中心的數(shù)字化運營體系，在長線周期中提升品牌數(shù)字化資產(chǎn)，延長消費者生命周期的數(shù)字化運營理念，將成為奢侈品牌的發(fā)展目標。