隨著二胎政策的開(kāi)放和品質(zhì)消費(fèi)意識(shí)的提升，母嬰經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)下新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。圍繞新興母嬰群體的家電消費(fèi)趨勢(shì)，京東家電近發(fā)布的《85后科學(xué)養(yǎng)娃圖鑒》中指出，作為當(dāng)前消費(fèi)的中堅(jiān)力量和生育二孩的先鋒，85后至95前的消費(fèi)者構(gòu)成了母嬰家電消費(fèi)的主力軍。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，母嬰家電消費(fèi)者占比已達(dá)到34%，撐起家電消費(fèi)三分之一的天下。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)新生嬰兒規(guī)模達(dá)到1465萬(wàn)，其中二孩及以上孩次的比例達(dá)到了59.5%。母嬰人群的消費(fèi)力更強(qiáng)，母嬰的細(xì)分需求構(gòu)成了家電換新的一大動(dòng)力。而無(wú)論是幾線城市的父母，在育兒?jiǎn)栴}上都達(dá)成了近乎一致的態(tài)度——"苦誰(shuí)不能苦孩子"。根據(jù)京東家電的消費(fèi)數(shù)據(jù)分析，母嬰人群為了家電提供的新型母嬰功能，平均至少愿意多支付100元。

　　日常為了照顧嬰兒，寶媽們的睡眠呈現(xiàn)出"夜貓化"狀態(tài)，因而在22點(diǎn)后的午夜下單量大。在母嬰家電的選擇上，寶媽和奶爸們也呈現(xiàn)出截然不同的消費(fèi)觀念，《圖鑒》顯示，新手奶爸們更偏好諸如冰箱、電視、空調(diào)一類的大家電，寶媽們則更偏好像吹風(fēng)機(jī)、電水壺一類的小家電。

　　消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品的認(rèn)知度和需求度逐年上升，母嬰家電市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)充。體質(zhì)嬌嫩的新生兒和處在恢復(fù)期的產(chǎn)后媽媽們需要更細(xì)致的呵護(hù)，這也對(duì)母嬰家電提出了更高的要求。比如母乳的佳存儲(chǔ)溫度是3℃，這就需要冰箱能夠提供一個(gè)獨(dú)立的母嬰食品存儲(chǔ)空間。在日常洗衣方面，嬰兒膚質(zhì)嬌嫩易過(guò)敏，消毒抑菌、防止交叉污染等功能就成為了母嬰人群在挑選洗衣機(jī)上的主要關(guān)注點(diǎn)。

　　京東家電利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過(guò)對(duì)大量級(jí)外部輿情多維數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉分析，挖掘出了用戶的多重消費(fèi)痛點(diǎn)和需求。京東大數(shù)據(jù)顯示，母嬰群體的日常對(duì)話總是離不開(kāi)健康、溫度、清潔、細(xì)菌這些話題。在對(duì)智能家電的需求上，她們會(huì)將更多關(guān)注點(diǎn)放在輔食保鮮、衣物抑菌、兒童防近視等問(wèn)題之上。主打健康、高端的產(chǎn)品被越來(lái)越多的母嬰人群接受。

　　洞察到了這一市場(chǎng)需求的京東家電，以C2M模式發(fā)力京品家電定制領(lǐng)域，聯(lián)手各大家電品牌，加速生產(chǎn)符合母嬰及不同人群消費(fèi)需求的良心家電產(chǎn)品。兩年內(nèi)，京東家電已經(jīng)攜手各大品牌推出了多種類型的母嬰家電產(chǎn)品：針對(duì)母嬰食品保鮮的美的果潤(rùn)維C冰箱、藍(lán)光保護(hù)防近視的海信教育電視、升級(jí)了健康洗護(hù)模式的小天鵝壁掛洗衣機(jī)……

　　如今，京東家電已成家電定制領(lǐng)域的人，開(kāi)啟了以消費(fèi)者為核心、賦能產(chǎn)業(yè)的價(jià)值變革。未來(lái)，京東家電還將利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位母嬰群體，推動(dòng)家電細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)的不斷升級(jí)，以優(yōu)的品質(zhì)和服務(wù)開(kāi)拓母嬰家電產(chǎn)業(yè)新格局。