伴隨著新時(shí)代生活方式的變革,以及千禧一代和Z世代的驅(qū)動(dòng)影響,中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)需求逐步升級(jí),品牌之間的跨界聯(lián)合也越來(lái)越成為了當(dāng)下消費(fèi)的新模式。2020年10月12日,泰國(guó)母嬰品牌JACE正式宣布,品牌將聯(lián)合海馬體兒童照相館共同探索跨界聯(lián)合的新方式。

　　兩大品牌夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),品質(zhì)與顏值兼具

　　JACE是專(zhuān)業(yè)可信賴(lài)的母嬰寢具品牌,始終在探索睡眠方式的品質(zhì)與創(chuàng)新,更順應(yīng)時(shí)代的潮流,研發(fā)兼具顏值與品質(zhì)的母嬰睡眠產(chǎn)品,希望為母嬰寢具市場(chǎng)注入新的活力勢(shì)能。而海馬體兒童照相館作為攝影品牌“海馬體”的姐妹品牌,將攝影美學(xué)聚焦到10后新生代,正逐漸占據(jù)孕嬰攝影行業(yè)的藍(lán)海市場(chǎng),成為新生寶媽拍照紀(jì)念的品牌。

　　JACE與海馬體兒童照相館的此次合作,可謂是深層挖掘了當(dāng)前市場(chǎng)需求,順應(yīng)從功能性消費(fèi)到情感式消費(fèi)的市場(chǎng)現(xiàn)狀,通過(guò)IP聯(lián)合的形式彰顯產(chǎn)品的個(gè)性、情感和價(jià)值觀,從而與消費(fèi)者建立深層的情感鏈接。

　　共創(chuàng)限定聯(lián)名款,深度突破品牌圈層

　　據(jù)悉,為更好地傳遞雙品牌理念,JACE與海馬體兒童照相館雙方共同推出了限定聯(lián)名款產(chǎn)品。其中,JACE品牌在現(xiàn)有產(chǎn)品線中新增了“新生派對(duì)睡袋”,并在該產(chǎn)品包裝內(nèi)植入JACE與海馬體兒童照相館聯(lián)合打造的寶寶居家攝影攻略手冊(cè),意在從一定程度上解決家長(zhǎng)們不知道如何給寶寶拍照,以及事務(wù)繁忙無(wú)瑕帶寶寶去照相館的家庭現(xiàn)狀,從產(chǎn)品端凸顯高顏值、人性化的品牌理念。

　　同時(shí),海馬體兒童照相館也以JACE兒童睡袋為靈感,設(shè)置了2020年秋冬限定新生派對(duì)拍攝套餐,并邀請(qǐng)家長(zhǎng)們帶6個(gè)月至6歲內(nèi)萌寶,至海馬體兒童照相館全國(guó)隨機(jī)12家門(mén)店進(jìn)行體驗(yàn),打造新時(shí)代寶寶拍照法則,以定格的童年影像,助力JACE與海馬體兒童照相館雙品牌的品效合一,滲透雙品牌的消費(fèi)圈層。

　　新媒體多渠道聯(lián)動(dòng),釋放線上宣發(fā)勢(shì)能

　　JACE與海馬體兒童照相館的此次跨界聯(lián)合,不僅在產(chǎn)品端對(duì)雙品牌進(jìn)行了融合,更是在微博、微信、小紅書(shū)等各個(gè)新媒體渠道進(jìn)行了宣發(fā)互動(dòng)。其中,本次跨界事件在微博端持續(xù)發(fā)酵了#寶寶新生派對(duì)#和#拍照去海馬體兒童照相館#等2個(gè)品牌熱搜話題,同時(shí)還登上了微博開(kāi)屏。據(jù)統(tǒng)計(jì),短短幾天,品牌熱搜話題總閱讀量已達(dá)到了1600萬(wàn),討論數(shù)超2萬(wàn)。微博作為日活用戶近2億的社交平臺(tái),無(wú)疑是為品牌的曝光奠定了基礎(chǔ),加磅了品牌傳播的生命力。

　　與此同時(shí),JACE的“新生派對(duì)睡袋”以超高的顏值和精致的工藝設(shè)計(jì),俘獲了包括紅人博主陳大事在內(nèi)的眾多用戶的喜愛(ài),并因此在小紅書(shū)社區(qū)掀起一場(chǎng)母嬰KOL及KOC風(fēng)潮,呈現(xiàn)了可觀的品牌口碑聲量,促使JACE能夠進(jìn)一步用品牌口碑鎖定精準(zhǔn)流量,從而為品效合一賦能。

　　線下聯(lián)合快閃店,奇異夢(mèng)旅驚喜開(kāi)啟

　　10月17日-18日,雙品牌在杭州市濱江寶龍城開(kāi)啟了《JACE X 海馬體兒童照相館 X 天貓 寶寶新生派對(duì)》線下品牌快閃店,迎來(lái)本次跨界聯(lián)合的次小高潮。據(jù)了解,現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有海馬體兒童照相館專(zhuān)業(yè)攝影師提供限時(shí)攝影,寶寶大片即拍即拿;更有童年藝術(shù)照長(zhǎng)廊、JACE產(chǎn)品展示區(qū)以及中央廣場(chǎng)寶寶“爬爬賽”等多區(qū)域互動(dòng)玩法,為新時(shí)代家庭打造一場(chǎng)有趣又好玩的品牌體驗(yàn)。

　　JACE與海馬體兒童照相館的戰(zhàn)略合作,從產(chǎn)品理念的交互到品牌文化的融合,讓消費(fèi)者更直觀、更真切的地接收到品牌的核心理念與價(jià)值觀,更加深入觸達(dá)彼此的目標(biāo)受眾圈層,從而進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)格局,有效提升產(chǎn)品和品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。