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國產(chǎn)奶粉價高困擾眾多寶媽,“貴=好”?

2020-10-30 09:46   來源:中國商報   作者:周子荑

  國產(chǎn)奶粉價格高的問題一直困擾著國內(nèi)眾多寶媽,今日(10月28日)“國產(chǎn)奶粉為什么這么貴”的話題登上微博熱搜,截至中國商報記者發(fā)稿,這個話題達(dá)到約700萬的閱讀量。這一話題突然被關(guān)注的原因是君樂寶副總裁劉森淼在第20屆孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會上表示國內(nèi)奶粉賣得太貴了,幾十元成本賣到四五百元甚至五六百元,但依然有人買。那么,國產(chǎn)奶粉為何這么貴,貴就等于好嗎?

  要說哪國媽媽更舍得為孩子花錢,答案或是中國。即便如此,國內(nèi)奶粉的價格依然被她們質(zhì)疑太貴。而消費(fèi)市場的表現(xiàn)卻是奶粉越貴賣得越好,這一“怪象”引來了眾多不解。

  十一黃金周期間,中國商報記者在河北保定某母嬰店走訪時發(fā)現(xiàn),門店奶粉價格每罐從100多元到400多元不等,但不同價位段的奶粉賣點(diǎn)不是很清晰。對此,工作人員介紹,一分錢一分貨,貴的奶粉和便宜的奶粉配方肯定不同,但究竟差別在哪他也不是很清楚。

  對于國產(chǎn)奶粉為何這么貴的問題,網(wǎng)友眾說紛紜。在微博平臺上,網(wǎng)友“林起”留言:這個“怪象”很好理解,因?yàn)閺?008年三聚氰胺事件發(fā)生后,國產(chǎn)奶粉品牌的信任度大幅下降,國內(nèi)奶粉企業(yè)的經(jīng)營面臨食品安全質(zhì)疑。在此背景下,“便宜沒好貨”的印象在消費(fèi)者心目中根深蒂固,其大多更愿意買貴的奶粉。因此,國內(nèi)奶粉企業(yè)只能選擇走“高價”路線。

  乳業(yè)專家宋亮對中國商報記者表示,國產(chǎn)奶粉貴的核心原因是高價奶粉的終端推廣、維護(hù)以及品牌宣傳的成本很高。實(shí)際上,國產(chǎn)奶粉的成本體系中,生產(chǎn)成本只占到20%多,營銷成本卻占到70%多。

  那么,對于奶粉而言,貴就等于好嗎?宋亮并不認(rèn)同,他坦言,貴的奶粉與便宜的奶粉配方確實(shí)不同,但大部分奶粉90%的成分都差不多,差別只在10%的成分里,且目前市場主流奶粉中都添加了DHA等配方。他認(rèn)為,除非消費(fèi)者追求有機(jī)奶粉等高品質(zhì)產(chǎn)品或有其他特殊配方訴求,否則沒必要刻意追求高價位奶粉。

  值得一提的是,中國商報記者十一黃金周期間走訪發(fā)現(xiàn),北京母嬰店和超市中銷售的奶粉都在大力促銷,相當(dāng)于“變相降價”。

  一位奶粉企業(yè)代理商對記者透露,2008年以來的十年間,我國奶粉市場價格持續(xù)走高,而去年以來,奶粉企業(yè)“拼價”越來越激烈,他所代理的奶粉品牌活動從“買六贈一”到“買三贈一”,奶粉價格下行明顯。

  宋亮認(rèn)為,總體來看,去年以來,我國奶粉市場出現(xiàn)價格下行的現(xiàn)象,尤其今年7月以來,奶粉價格下行幅度加大。目前,奶粉市場上70%的高端和超高端奶粉都在降價促銷,價格已經(jīng)降到中端水平。

編輯:劉韻

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