2012年，“百雀羚草本，天然不刺激”的口號(hào)伴隨著《中國(guó)好聲音》一起，響徹了整個(gè)夏天。百雀羚的草本護(hù)膚定位，也由此在消費(fèi)者腦海中根深蒂固。

　　8年后的今天，作為東方草本護(hù)膚集大成者的百雀羚，憑借快速發(fā)展和影響力，成為了IFSCC（國(guó)際化妝品科技聯(lián)盟）的中國(guó)會(huì)員以及亞洲區(qū)榮譽(yù)企業(yè)會(huì)員，為百雀羚品牌筑建品質(zhì)護(hù)城河。

　　近日，在國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可和背書下，百雀羚做了一個(gè)大膽的決定，將品牌定位升級(jí)為“科技新草本”，重新定義中國(guó)式草本護(hù)膚。并且與多年的合作伙伴——全球生物科技巨頭德國(guó)默克集團(tuán)正式簽署了戰(zhàn)略合作，這也是百雀羚開啟”科技新草本”升級(jí)的步。

　　01

　　全新定位：“科技新草本”

　　強(qiáng)化妝品正在成為當(dāng)前市場(chǎng)的主流。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，采用溫和科學(xué)配方的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到23.2%，遠(yuǎn)高于化妝品行業(yè)的整體增速。在電商渠道，性化妝品特渠滲透率從2005年的10.9%提升至2019年的18.1%，反映出消費(fèi)者對(duì)性化妝品的巨大需求。

　　向來走在行業(yè)前端的百雀羚，比市場(chǎng)更早預(yù)測(cè)到了這一趨勢(shì)，多年來一直致力于在產(chǎn)品科學(xué)技術(shù)方面的研發(fā)。

　　2020年，百雀羚成為位躋身"2020全球有價(jià)值的50個(gè)化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌"榜單top20的中國(guó)品牌，9名，甚至高于來自寶潔集團(tuán)的Olay、SK-II。隨著國(guó)產(chǎn)化妝品品牌國(guó)際地位的提高，百雀羚已經(jīng)成為全球化妝品行業(yè)的"者"，開啟了東方美全球美學(xué)的風(fēng)潮。

　　為了在科技研發(fā)上更近一步，近日，百雀羚更是直接宣布，將定位升級(jí)為“科技新草本”，以科技戰(zhàn)略，重新定義中國(guó)式草本護(hù)膚。

　　所謂“科技新草本”，百雀羚給出了8字詮釋——“草本為核，科技加持”，即在“高效護(hù)膚”的全新訴求之下，匯集全球硬核科技，探索”高效科技+東方草本”的融合，以現(xiàn)代科技賦能東方草木，攜手全球科技權(quán)威，持續(xù)創(chuàng)新，用前沿科技，激發(fā)天然草本卓效護(hù)膚潛能，同時(shí)傳承89年國(guó)貨底蘊(yùn)，專研東方女性肌膚，高效不刺激。

　　百雀羚告訴品觀APP，在未來發(fā)展中，品牌將始于中國(guó)市場(chǎng)，放眼全球科技，在科技擴(kuò)展中實(shí)踐，不斷探索”科技新草本”在各領(lǐng)域的延伸。

　　02

　　國(guó)際背書：IFSCC金獎(jiǎng)/牽手默克

　　能夠有如此底氣定位科技新草本，百雀羚離不開國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的認(rèn)可和背書。

　　早在2017年，百雀羚就受邀成為IFSCC的中國(guó)會(huì)員。次年，百雀羚躍升為國(guó)際化妝品科技聯(lián)盟（IFSCC）亞洲榮耀金級(jí)戰(zhàn)略伙伴，并榮獲全場(chǎng)的科研創(chuàng)新金獎(jiǎng)，與資生堂、歐萊雅等國(guó)際老牌企業(yè)同臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

　　2019年，百雀羚研發(fā)科學(xué)家劉炎憑借“微生態(tài)護(hù)膚”的研究突破，獲得米蘭IFSCC全球年會(huì)“青年科學(xué)家獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)悉，國(guó)貨化妝品企業(yè)的科學(xué)家在國(guó)際領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上獲此殊榮尚屬次。

　　今年以來，雖全球化妝品市場(chǎng)備受疫情影響，但百雀羚也絲毫沒有放松科技研發(fā)的腳步，攜手寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際化妝品集團(tuán)的合作伙伴——德國(guó)默克集團(tuán)，正式開啟品牌”科技新草本”升級(jí)的步。

　　二者在默克研究出的草本活性成分原初因（ProVTA）基礎(chǔ)上，共同打造出百雀羚幀顏淡紋修護(hù)系列產(chǎn)品。據(jù)悉，這款新品專為東方女性研制，具備高效淡化可見紋、隱褪“潛在紋”等抗衰。

　　百雀羚相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，品牌開展了”百雀羚科技新草本戰(zhàn)略升級(jí)之默克溯源”，邀請(qǐng)了4名消費(fèi)者代表和4位博主，走進(jìn)默克實(shí)驗(yàn)室，接觸科技研發(fā)過程。百雀羚集團(tuán)高層蘭俐詳細(xì)介紹了百雀羚的發(fā)展階段及品牌升的“幀”實(shí)力，百雀羚科研博士孟慶洋和德國(guó)默克亞太區(qū)科創(chuàng)研發(fā)總監(jiān)白汝江博士共同介紹了百雀羚科技新草本戰(zhàn)略升級(jí)的代表作——#百雀羚幀顏淡紋修護(hù)系列#及核心成分原初因ProVTA。讓消費(fèi)者更直觀地感受到百雀羚科技實(shí)力、默克的科研力量以及產(chǎn)品的高效淡紋。

　　百雀羚表示，未來默克和百雀羚還會(huì)在“科技新草本”上持續(xù)國(guó)際戰(zhàn)略合作，針對(duì)東方女性的皮膚特點(diǎn)研發(fā)出更多優(yōu)質(zhì)高的護(hù)膚品。

　　除了德國(guó)默克集團(tuán)的戰(zhàn)略合作之外，百雀羚的品牌戰(zhàn)略升級(jí)不止于此，它們還與歐洲的醫(yī)療機(jī)構(gòu)萊德曼教授實(shí)驗(yàn)室建立了多年持續(xù)的科研合作：合作研發(fā)出全球抗光老化技術(shù)并與德國(guó)默克集團(tuán)三方聯(lián)合創(chuàng)新“新生代高科技生物保濕抗衰老技術(shù)”；與意大利 ISPE實(shí)驗(yàn)室長(zhǎng)期開展感官評(píng)估實(shí)驗(yàn)室體系的建設(shè)和應(yīng)用，并實(shí)際運(yùn)用到百雀羚護(hù)膚品的評(píng)估和實(shí)驗(yàn)測(cè)試中；與包括法國(guó)圖爾大學(xué)、東京工科大學(xué)等在內(nèi)的國(guó)際知名的科研院所建立了基礎(chǔ)科研合作等，為科技創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、高效安全鋪下了夯實(shí)的基石。

　　03

　　價(jià)值塑造：跨界國(guó)潮IP/多元化代言

　　值得一提的是，在“科技新草本”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中，百雀羚在不斷深抓成分創(chuàng)新的同時(shí)，也在價(jià)值塑造和品牌傳播上獨(dú)具匠心，以傳承東方美、弘揚(yáng)中華文化精髓為基準(zhǔn)，在情感認(rèn)同基礎(chǔ)上締造文化認(rèn)同紐帶，為品牌的年輕化布局奠定基礎(chǔ)。

　　近年來，百雀羚扛起國(guó)潮大旗，以大眾喜好的方式進(jìn)行品牌影響力和知名度的打造，進(jìn)而奪得了多項(xiàng)殊榮。

　　例如，作為故宮大IP《上新了•故宮》節(jié)目特別戰(zhàn)略伙伴，百雀羚聯(lián)合故宮文化珠寶席設(shè)計(jì)顧問鐘華推出限量版故宮聯(lián)名禮盒產(chǎn)品，同時(shí)也曾經(jīng)和歐美時(shí)裝界三大華裔設(shè)計(jì)師譚燕玉、國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師卜柯文、洛可可創(chuàng)始人賈偉、京劇演員王珮瑜推出跨界合作聯(lián)名系列，深受消費(fèi)者喜愛。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下品牌營(yíng)銷繞不開的話題。深諳此道的百雀羚更是搶先一步，先后簽約百雀羚品牌代言人周杰倫，百雀羚彩妝代言人迪麗熱巴，百雀羚品牌大使王子異、許光漢，以及實(shí)力小生全能藝人王一博等，形成多元化代言矩陣，充分玩轉(zhuǎn)當(dāng)紅明星的粉絲經(jīng)濟(jì)，以圈層文化融入年輕消費(fèi)市場(chǎng)，為品牌的發(fā)展壯大注入新生力量。

　　在電競(jìng)大時(shí)代下，百雀羚還攜手騰訊視頻女子電競(jìng)綜藝節(jié)目《榮耀美少女》展現(xiàn)破圈新合作，玩轉(zhuǎn)年輕人的新圈層，捕獲Z世代新力量。對(duì)于時(shí)下火熱的綜藝節(jié)目，百雀羚快穩(wěn)準(zhǔn)的抓住流量原則，投放優(yōu)酷視頻獨(dú)播的《這就是街舞》總決賽夜，讓品牌、產(chǎn)品和代言人又一次在年輕消費(fèi)者中，獲得資源整合的大曝光。

　　多重力量加持下，擁有“科技新草本”全新定位的百雀羚，勢(shì)必會(huì)在行業(yè)卷起新一輪的綠色風(fēng)暴。