母嬰親子消費(fèi)市場，“設(shè)計(jì)美學(xué)”已成為新需求核心增長點(diǎn)。

　　10月27日，天貓母嬰親子行業(yè)聯(lián)合Alibaba Design商品設(shè)計(jì)孵化中心（ADIC），及WGSN聯(lián)合發(fā)布《新親子新美學(xué)》趨勢報(bào)告，聚焦90后、95后新親子人群，為整個(gè)母嬰親子市場的未來美學(xué)消費(fèi)趨勢，帶來權(quán)威、清晰的指引。

　　WGSN是每個(gè)時(shí)尚設(shè)計(jì)師都熟知的趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)。自1998年成立以來，該機(jī)構(gòu)長期服務(wù)世界五百強(qiáng)企業(yè)中的所有服裝品牌，也是蘋果、寶馬、樂高等全球品牌的合作伙伴，在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域極具影響力。WGSN中國區(qū)總經(jīng)理馬力表示：“阿里巴巴是國內(nèi)消費(fèi)數(shù)據(jù)的權(quán)威，WGSN是時(shí)尚趨勢的權(quán)威，數(shù)據(jù)與趨勢結(jié)合，能夠詮釋未來的方向在哪里。”

　　WGSN中國區(qū)總經(jīng)理馬力

　　有別于成長在物質(zhì)匱乏年代的傳統(tǒng)父母，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的新生代寶媽寶爸們，在母嬰用品高質(zhì)量、高安全性之外，對產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品味的追求越來越高。

　　天貓母嬰親子總經(jīng)理西美認(rèn)為，隨著90后、95后成為消費(fèi)市場主力軍，這一代父母跟上一代父母的審美需求和消費(fèi)觀念變化很大：“對母嬰親子產(chǎn)品，新一代年輕父母會代入自己的審美，也堅(jiān)信小孩子成長需要美學(xué)的熏陶和陪伴。”

　　天貓母嬰親子總經(jīng)理西美

　　“消費(fèi)側(cè)越來越個(gè)性化、碎片化的新需求，對供給側(cè)的差異化能力和新品上市的確定性都提出了更大的挑戰(zhàn)。”ADIC阿里巴巴商品設(shè)計(jì)孵化中心負(fù)責(zé)人姚函江認(rèn)為，“設(shè)計(jì)在這樣的商業(yè)鏈路中，不再只停留在品牌溝通和用戶體驗(yàn)的層面，而是可能會往前一步，通過行業(yè)消費(fèi)趨勢洞察和設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)譯，更高效地鏈接設(shè)計(jì)生態(tài)和品牌商家，讓差異化的新供給更迅速、更精準(zhǔn)地匹配個(gè)性化的新需求，提高品牌新品孵化的確定性。”

　　ADIC阿里巴巴商品設(shè)計(jì)孵化中心負(fù)責(zé)人姚函江

　　從追求顏值至上，到打造個(gè)性親子美學(xué)。此次三方聯(lián)合發(fā)布的《新親子新美學(xué)》趨勢報(bào)告，從社會宏觀趨勢出發(fā)，結(jié)合天貓的母嬰策略人群大數(shù)據(jù)，前瞻發(fā)布母嬰親子行業(yè)未來5大新美學(xué)趨勢。

　　新INS寶貝：INS簡約美學(xué)被消費(fèi)者喜愛，在融合節(jié)儉的正念消費(fèi)態(tài)度后，INS美學(xué)以一種恢復(fù)性、柔和的新形態(tài)展現(xiàn)。而買少買精的理念代表著品質(zhì)優(yōu)先，產(chǎn)品設(shè)計(jì)精致且持久耐用，或易于保存以供多個(gè)孩子使用成為重要賣點(diǎn)。傳統(tǒng)樂觀媽媽和都市藍(lán)領(lǐng)媽媽消費(fèi)以跟隨性為導(dǎo)向，穩(wěn)定而不退流行的柔和INS風(fēng)格將會是。

　　森林治愈：千禧一代父母對美容、護(hù)膚比較上心，很多是喜歡原料公開透明的“成分黨”，不會為了省錢降低對質(zhì)量的要求。新冠疫情讓父母更加關(guān)心外在與內(nèi)在的身心靈健康，主打植物原料、無化學(xué)制品、自然元素的品牌脫穎而出，這類品牌對材料和流程采用可持續(xù)設(shè)計(jì)方式，確保產(chǎn)品安全無毒，也符合父母的道德價(jià)值觀。

　　趣味次元：新一代父母對科學(xué)技術(shù)的信賴度提升，愿意讓智能產(chǎn)品以伙伴的形式融入家庭。他們也希望科技以一種有趣輕松的態(tài)度陪伴孩子，培養(yǎng)孩子的想象力和抽象思維能力。

　　玩潮復(fù)古：父母的追隨時(shí)尚，延伸到孩子身上自然催生了“潮童經(jīng)濟(jì)”。同時(shí)，近幾年傳統(tǒng)文化、民族自信心的崛起，在親子市場同樣掀起了一股“國潮風(fēng)”，越來越多的國產(chǎn)品牌、國潮親子產(chǎn)品成為父母的。

　　夢境未來：在國際化的當(dāng)下，越來越多年輕爸媽具有廣闊的世界視野，追求前沿科技帶來的新體驗(yàn)，當(dāng)這些“數(shù)字化原生代”為人父母后，母嬰親子行業(yè)掀起了一股創(chuàng)新科技設(shè)計(jì)的浪潮，涌現(xiàn)出一大批帶有未來感的“新奇特”的創(chuàng)新科技產(chǎn)品。

　　報(bào)告后總結(jié)了新親子新美學(xué)6大核心理念，分別是體驗(yàn)優(yōu)先、立足本地、正念享樂、科技加持、透明信任和再生設(shè)計(jì)，為行業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新指出了核心方向。

　　此次新親子新美學(xué)的趨勢發(fā)布，更是代表了天貓母嬰親子在新銳品牌孵化計(jì)劃上，又一個(gè)重要孵化器的開啟。天貓母嬰親子將聯(lián)動ADIC、WGSN聚焦母嬰親子行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，引導(dǎo)新銳品牌、創(chuàng)新貨品驅(qū)動整個(gè)親子行業(yè)升級。

　　在即將到來的2021年新年季，天貓母嬰親子將打造新年新禮季主題活動，屆時(shí)將發(fā)布100款新親子美學(xué)趨勢新品。

　　除了新親子新美學(xué)項(xiàng)目之外，在上個(gè)月，天貓母嬰親子更是聯(lián)合1688工業(yè)品牌站，聯(lián)動全球原材料供應(yīng)商：杜邦、贏創(chuàng)、芬美意、陶氏公司，開啟天貓母嬰親子創(chuàng)新品類孵化器項(xiàng)目。

　　多方合作，一方面可以降低新銳商家與供應(yīng)商的合作門檻，另一方面可以從研發(fā)維度，提供更多可落地的趨勢品類共創(chuàng)，整合多個(gè)原料商的開發(fā)優(yōu)勢，后運(yùn)用到新銳品牌的貨品創(chuàng)新中，從而帶動整個(gè)母嬰親子行業(yè)的品類升級。

　　未來，圍繞整個(gè)新銳品牌成長的生態(tài)打造，天貓母嬰親子將通過“寶貝夢工場”項(xiàng)目，開啟更多孵化器項(xiàng)目，探索新品牌成長路徑?？梢灶A(yù)見，天貓母嬰親子將成為新銳品牌龐大的孵化平臺，新銳品牌將成為這個(gè)時(shí)代耀眼的后浪。