孕產(chǎn)服裝向細(xì)分化方向發(fā)展

　　隨著中國(guó)居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程深入開展，促使將更多孕婦裝潛在需求轉(zhuǎn)變?yōu)橛行枨?。另一方面?ldquo;80后”及“90后”準(zhǔn)媽媽專業(yè)孕產(chǎn)觀念較強(qiáng)，普遍追崇品牌、迎合時(shí)尚，中國(guó)孕婦裝行業(yè)將迎來新的高速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，新生代媽媽開始重視育兒體驗(yàn)，注重孕產(chǎn)期間衣著，孕產(chǎn)服裝市場(chǎng)開始細(xì)分化，從孕產(chǎn)家居服、防輻射服到哺乳內(nèi)衣，孕產(chǎn)服裝品類數(shù)量增加，以此滿足孕媽們多樣化的消費(fèi)需求。

　　雙十一預(yù)售期間，紙尿褲產(chǎn)品異常受歡迎

　　雙十一期間，為拉動(dòng)流量，電商平臺(tái)及商家出臺(tái)多項(xiàng)降價(jià)措施，作為易耗品的紙尿褲成為育兒家庭必囤產(chǎn)品。為滿足雙十一活動(dòng)需求，占取流量份額，采購(gòu)商緊急加大對(duì)紙尿褲的采購(gòu)量。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雙十一流量紅利代表拉新率及下一年的電商流量分配，紙尿褲會(huì)成為雙十一母嬰類主要產(chǎn)品。

　　以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容

　　2020年9-10月全球母嬰行業(yè)熱點(diǎn)盤點(diǎn)

　　2020年10月中國(guó)孕產(chǎn)服發(fā)展情況分析

　　孕產(chǎn)服包括孕婦套裝、孕婦上衣、孕婦褲以及孕婦內(nèi)衣等多個(gè)細(xì)分品類。從2020年9-10月孕產(chǎn)服1688采購(gòu)指數(shù)和供應(yīng)指數(shù)來看，采購(gòu)指數(shù)基本上高于供應(yīng)指數(shù)，消費(fèi)市場(chǎng)供不應(yīng)求。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，臨近雙十一，各品牌商家躍躍欲試，開展多種促銷方式吸引消費(fèi)者眼球，一時(shí)間孕產(chǎn)服供應(yīng)指數(shù)不斷上漲。

　　2020年10月中國(guó)孕婦套裝營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，孕婦套裝的面料以針織、法蘭絨為主;從款式來看，新款套裝比較受孕產(chǎn)婦的歡迎;從商品交易價(jià)格來看，49-64元的產(chǎn)品占比高，達(dá)到39.93%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著90、95后新一代孕媽群體崛起，孕產(chǎn)期前后的年輕寶媽對(duì)自我穿著更加關(guān)注，兼具舒適、時(shí)尚、平價(jià)特性的孕婦套裝備受青睞。

　　2020年10月中國(guó)孕產(chǎn)婦內(nèi)衣營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)品種類來看，文胸、內(nèi)褲及家居服位列孕婦內(nèi)衣前三名;從商品交易單價(jià)來看，孕產(chǎn)婦內(nèi)衣多集中在25.8-41.2元之間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近些年，哺乳文胸這一產(chǎn)品逐漸得到大批消費(fèi)者的關(guān)注，市場(chǎng)份額也越來越大，有望成為母嬰用品市場(chǎng)潛力股。

　　2020雙十一中國(guó)哺乳內(nèi)衣累積預(yù)售情況

　　數(shù)據(jù)顯示，在雙十一預(yù)售期間，嫚熙品牌哺乳內(nèi)衣累計(jì)預(yù)售額達(dá)6451967元，累計(jì)預(yù)售量達(dá)24966件，獲雙預(yù)售名，其次是美德樂、bc babycare，累積預(yù)售額分別為3796364元、3018635元。

　　2020年中國(guó)孕產(chǎn)服裝典型企業(yè)：嫚熙(一)

　　嫚熙(EMXEE)創(chuàng)立于20世紀(jì)9年代末，是英國(guó)嫚熙服飾集團(tuán)旗下旗艦品牌，專注孕嬰細(xì)分市場(chǎng)。嫚熙品牌定位高端孕嬰人群，產(chǎn)品涵蓋防輻射孕婦時(shí)裝、孕婦時(shí)裝、孕嬰洗護(hù)用品、孕產(chǎn)用品、嬰童用品等其他孕嬰全系產(chǎn)品。

　　2020年中國(guó)孕產(chǎn)服裝典型企業(yè)：全棉時(shí)代(二)

　　數(shù)據(jù)顯示，全棉時(shí)代成人服飾銷售收入為4.1億元，銷售量為480.6萬件。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，全棉時(shí)代從母嬰突破，向全棉全品類布局，把核心競(jìng)爭(zhēng)力放在月子內(nèi)褲、純棉柔巾、棉尿褲、嬰童和孕產(chǎn)服飾等產(chǎn)品，打造“全棉”消費(fèi)品市場(chǎng)。

　　2020年孕媽雙十一計(jì)劃購(gòu)買率數(shù)據(jù)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，雙十一82%孕媽計(jì)劃購(gòu)買嬰兒紙尿褲，73%孕婦計(jì)劃購(gòu)買幼兒服飾，68%孕媽計(jì)劃購(gòu)買幼兒濕巾棉柔巾;而反觀媽媽自身需要的用品消費(fèi)購(gòu)買需求都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于嬰兒用品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，孕媽家庭高度重視嬰兒生活質(zhì)量，媽媽優(yōu)先考慮嬰兒需求，嬰兒用品銷量在雙十一期間得到爆發(fā)性增長(zhǎng)。

　　2020年天貓雙十一紙尿褲品牌預(yù)售榜單

　　結(jié)合監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至2020年11月1日24點(diǎn)，天貓雙11紙尿褲榜單0分別是：Pampers/幫寶適、BABYCARE BY PHILEMON、Huggies/好奇、KAO/花王、moony。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，幫寶適、好奇、花王及moony預(yù)售成績(jī)較好，國(guó)際品牌仍處于穩(wěn)定地位，而作為國(guó)產(chǎn)品牌的babycare表現(xiàn)突出，憑借電商渠道各種活動(dòng)將品牌暴露，成功吸引寶爸寶媽注意，贏得雙十一電商市場(chǎng)。

　　2020年中國(guó)紙尿褲典型企業(yè)：爹地寶貝(一)

　　爹地寶貝股份有限公司創(chuàng)辦于2005年，定位于中國(guó)專業(yè)化母嬰用品生產(chǎn)企業(yè)，目前擁有“爹地寶貝”、“媽咪天使”、“康朗”等多個(gè)品牌，產(chǎn)品涉及紙尿褲、拉拉褲、紙尿片、濕巾等20多個(gè)系列100多個(gè)品種。2015年爹地寶貝在新三板上市，股票代碼為：834683。

　　2020年中國(guó)紙尿褲典型企業(yè)：爹地寶貝(二)

　　2020年上半年爹地寶貝營(yíng)業(yè)收入為5.1億元，由于2020年增加口罩產(chǎn)品生產(chǎn)，營(yíng)業(yè)收入大幅提升，其中紙尿褲營(yíng)業(yè)收入為21023.04萬元，穩(wěn)定增長(zhǎng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，爹地寶貝的生產(chǎn)模式規(guī)范化，對(duì)人員依賴性低，且紙尿褲為幼兒家庭剛需，企業(yè)受到新冠疫情的沖擊并不大。

　　2020年9-10月中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)(一)

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年9-10月中國(guó)母嬰電商行業(yè)共完成4筆融資，共計(jì)2.975億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2020下半年母嬰電商行業(yè)融資情況不容樂觀，投資金額不足，母嬰線下資源價(jià)值被重估，母嬰線上需重點(diǎn)考慮如何將流量激發(fā)成購(gòu)買力。

　　2020年9-10月中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)(二)

　　隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，專業(yè)孕育觀念日益增強(qiáng)，為滿足不同階段，不同層次準(zhǔn)媽媽需求，孕婦裝分類越發(fā)細(xì)化。一方面，中國(guó)居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程深入開展，將促使更多孕婦裝潛在需求轉(zhuǎn)變?yōu)橛行枨?另一方面，“80后”及“90后”準(zhǔn)媽媽專業(yè)孕產(chǎn)觀念較強(qiáng)，普遍追崇品牌、迎合時(shí)尚，中國(guó)孕婦裝行業(yè)將迎來新的高速增長(zhǎng)。