一波未平一波又起。網(wǎng)紅直播帶貨又現(xiàn)翻車事件，11月27日辛有志在微博就“燕窩糖水”事件致歉，承認(rèn)存在夸大宣傳并承擔(dān)責(zé)任退賠約6200萬(wàn)元。

　　辛巴承認(rèn)夸大，只是問(wèn)題燕窩的冰山一角。促使辛巴“認(rèn)罪“的“職業(yè)打假人”王海就表示，他并不是針對(duì)網(wǎng)紅，而是告誡消費(fèi)者燕窩一直在收“智商稅”。

　　一石激起千層浪。辛巴自創(chuàng)彩妝品牌MRSIMBA，也被曝部分主打燕窩概念的產(chǎn)品，涉嫌未備案先上市。目前已備案，MRSIMBA天貓旗艦店和淘寶品牌店內(nèi)所有燕窩相關(guān)產(chǎn)品均已下架。

　　多種因素之下，“燕窩”的蝴蝶效應(yīng)從食品界蔓延至美妝界。雖然目前燕窩是否有養(yǎng)生尚無(wú)定論，但關(guān)于燕窩化妝品是否在收割智商稅的話題，在微博上引發(fā)熱議。

　　01

　　母嬰產(chǎn)品/面膜成燕窩概念重點(diǎn)領(lǐng)地

　　燕窩，在化妝品界已不是一個(gè)新概念。

　　截至今年12月1日，在國(guó)家藥監(jiān)局官方APP“化妝品監(jiān)管”平臺(tái)上，“燕窩”相關(guān)產(chǎn)品備案數(shù)達(dá)6060條，以42條之多高于另一養(yǎng)生佳品人參，成了在化妝品應(yīng)用中較廣泛的養(yǎng)生類產(chǎn)品。

　　從品類來(lái)看，母嬰產(chǎn)品及面膜成為燕窩類產(chǎn)品的重點(diǎn)覆蓋領(lǐng)域。在天貓上，含有關(guān)鍵詞“燕窩”的化妝品中，孕婦定制化產(chǎn)品和面膜為暢銷，價(jià)格也相差較大。

　　“化妝品監(jiān)管”平臺(tái)顯示，知名母嬰品牌袋鼠媽媽有關(guān)燕窩的單品有75個(gè)，幾乎囊括所有細(xì)分類目，既有潔面奶、水乳、眼霜等護(hù)膚系列，也有粉底液、氣墊、隔離乳等彩妝系列，以及沐浴乳、護(hù)發(fā)素、洗發(fā)水等洗護(hù)系列。其天貓官方旗艦店為暢銷的產(chǎn)品是“燕窩鮮潤(rùn)滋養(yǎng)6件套”，月銷1萬(wàn)+，并入選天貓“高端孕婦面部套裝榜”名。

　　另一個(gè)因燕窩產(chǎn)品獲得青睞的是母嬰洗護(hù)品牌澳蘭黛。品牌天貓旗艦店顯示，從卸妝水到護(hù)發(fā)素，從身體乳到面霜，累計(jì)有24款產(chǎn)品含有“燕窩”成分，其中明星單品“燕窩滋養(yǎng)乳液6件套” 月銷1萬(wàn)+，已累計(jì)銷售75萬(wàn)+套。

　　除此之外，面膜成為燕窩類產(chǎn)品的重點(diǎn)布局領(lǐng)域。

　　袋鼠媽媽天貓旗艦店另一款月銷1萬(wàn)+的明星單品是“燕窩鮮潤(rùn)面膜”，位居該店面膜熱銷第二名，并入選天貓“孕媽面膜榜”第五名；SNP在“化妝品監(jiān)管”平臺(tái)上顯示有燕窩產(chǎn)品37個(gè)，其中面膜類單品就有8個(gè)，明星單品“海洋燕窩補(bǔ)水面膜”天貓旗艦店內(nèi)月銷1萬(wàn)+，累計(jì)銷量超800萬(wàn)片；屈臣氏天貓旗艦店共有燕窩瀅亮水光系列、燕窩皙白沁潤(rùn)系列共33個(gè)單品，其中的是“燕窩皙白沁潤(rùn)面膜”，已累計(jì)銷售超過(guò)1700萬(wàn)片。

　　燕窩面膜的熱銷，讓一眾化妝品品牌趨之若鶩。目前，御泥坊 、一葉子、我的美麗日記等品牌天貓旗艦店內(nèi)，在售燕窩相關(guān)產(chǎn)品有且只有一款，均為面膜，其他如禾真、珍珠美人、美秘使、法菲緹、琪雅、翡詩(shī)妮等，上市的燕窩相關(guān)產(chǎn)品也有面膜。

　　除了天貓，燕窩化妝品在其他平臺(tái)上也備受關(guān)注。小紅書(shū)上 “燕窩護(hù)膚品”、“燕窩面膜”相關(guān)種草筆記均超過(guò)4萬(wàn)篇；京東上，在售的“燕窩護(hù)膚品”有5967個(gè)商品，而“燕窩面膜”就有5099個(gè)，部分面膜月銷超萬(wàn)件。

　　之所以各品牌都盯上面膜，在廣州瑞譽(yù)化工科技常務(wù)副總經(jīng)理劉興才看來(lái)，“主要因?yàn)槊婺ぶ芯A液含量高，更容易被吸收，也更容易出效果。另外，面膜成本低，是真正的快消品，也更容易帶來(lái)好的銷量。”

　　02

　　涉無(wú)備案先上市、虛假宣傳

　　燕窩化妝品市場(chǎng)亂象橫生

　　值得注意的是，在燕窩化妝品源源不斷問(wèn)世的同時(shí)，產(chǎn)品無(wú)備案、涉嫌虛假宣傳等亂象也層出不窮。

　　無(wú)備案或備案信息異常產(chǎn)品泛濫。

　　品觀APP發(fā)現(xiàn)，涉嫌無(wú)備案先上市的亂象，在燕窩化妝品市場(chǎng)并非個(gè)例。

　　奧蘭諾品牌天貓旗艦店內(nèi)，在售燕窩產(chǎn)品只有一款“黃金燕窩保濕補(bǔ)水護(hù)膚禮盒”，但在國(guó)家藥監(jiān)局化妝品備案系統(tǒng)中，沒(méi)有該產(chǎn)品的任何備案信息，涉嫌未備案先上市。

　　截自?shī)W蘭諾天貓旗艦店

　　截自國(guó)家藥監(jiān)局化妝品備案系統(tǒng)

　　在國(guó)家藥監(jiān)局化妝品備案系統(tǒng)上，婉絲品牌備案的燕窩相關(guān)產(chǎn)品只有兩款，分別為“海洋燕窩控油清爽面貼膜”和“海洋燕窩保濕水活面貼膜”，但在其天貓旗艦店內(nèi)，這兩款產(chǎn)品均無(wú)售賣，而在售的海洋燕窩系列產(chǎn)品如浸透控油潔面膏、柔和舒緩洗面奶、幻彩無(wú)暇BB霜、舒緩調(diào)理修護(hù)霜等16款產(chǎn)品，卻均無(wú)備案。其中“海洋燕窩美白修護(hù)滋養(yǎng)水”，宣稱的批準(zhǔn)文號(hào)“國(guó)妝特字G20151198”，對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品實(shí)為“婉絲亮白滋養(yǎng)面貼膜”。

　　截自婉絲天貓旗艦店

　　截自國(guó)家藥監(jiān)局化妝品備案系統(tǒng)

　　此外，韓國(guó)品牌I.Skin Focus在國(guó)家藥監(jiān)局化妝品備案系統(tǒng)上顯示產(chǎn)品均“已注銷”，但在香港卓悅海外旗艦店內(nèi)該品牌產(chǎn)品“燕窩膠原保濕滋潤(rùn)面膜”仍在售賣。

　　張冠李戴，涉虛假宣傳。

　　除了備案異常，在宣傳上，不少打著燕窩概念的化妝品，也有打擦邊球的嫌疑。

　　比如，婉絲品牌天貓旗艦店在售的16款名字含“燕窩”的產(chǎn)品，在實(shí)際宣傳中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的成分是棕櫚果、蘆薈等，而非燕窩相關(guān)提取物。

　　無(wú)獨(dú)有偶，在澳蘭黛天貓旗艦店內(nèi)搜索關(guān)鍵詞“燕窩”，彈出的產(chǎn)品為“澳蘭黛孕婦護(hù)手霜專用天然可用燕窩滋潤(rùn)保濕補(bǔ)水懷孕期哺乳期”，但從該產(chǎn)品宣傳主頁(yè)面的介紹信息來(lái)看，對(duì)應(yīng)的實(shí)際品名為“山羊奶特潤(rùn)護(hù)手霜”，主要成分為山羊奶提取物、椰子油、蜂蜜。在國(guó)家藥監(jiān)局的備案系統(tǒng)中，該產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)滬G妝網(wǎng)備字2019021277對(duì)應(yīng)的備案產(chǎn)品也為“澳蘭黛山羊奶特潤(rùn)護(hù)手霜”，成分列表中沒(méi)有燕窩相關(guān)的信息。

　　03

　　是智商稅還是真有效？

　　在國(guó)內(nèi)大的中藥材價(jià)格信息平臺(tái)“康美中藥網(wǎng)”上，12月1日“密盞4A”級(jí)（燕窩分1A-6A不同的等級(jí)）燕窩的報(bào)價(jià)為13600元/千克，且近半年價(jià)格穩(wěn)定。也就是說(shuō)，一般中低等燕窩的價(jià)格為13.6元/克。

　　而從零售價(jià)來(lái)看，燕窩概念化妝品并沒(méi)有那么高不可攀。比如，澳蘭黛“燕窩柔潤(rùn)護(hù)手霜”零售價(jià)為9.9元/50g還包郵，SNP海洋燕窩補(bǔ)水面膜零售價(jià)為99元/10片。

　　“做提取的話，不一定需要’盞燕窩’，用碎燕窩就行，當(dāng)然也不排除以次充好的現(xiàn)象，1688上幾塊甚至幾毛錢的‘燕窩’比比皆是。” 一位化妝品研發(fā)人員如是說(shuō)。

　　不過(guò)，燕窩的養(yǎng)生圣品地位由來(lái)已久，即便2011年的“毒血燕事件”引發(fā)了“吃燕窩不如吃雞蛋”“吃燕窩就是在交智商稅”的質(zhì)疑，也未動(dòng)搖其神壇地位。

　　而在行業(yè)人士看來(lái)，燕窩在化妝品領(lǐng)域的大量應(yīng)用，“與消費(fèi)者追求妝食同源的出發(fā)點(diǎn)有關(guān)”。

　　也有化妝品研發(fā)人員直言不諱，“品牌加燕窩純粹是為了迎合成分黨的需求。燕窩的消費(fèi)者都清楚，不需要市場(chǎng)教育，不像玻色因、煙酰胺需要大力推廣。”在他看來(lái)，“燕窩本身是唾液酸，燕子的口水。燕窩化妝品的宣傳，是企業(yè)投消費(fèi)者所好的結(jié)果。”

　　從事化妝品定制生產(chǎn)多年的行業(yè)資深工程師朱梓則認(rèn)為，“燕窩成分對(duì)美顏肯定是有一定的，但含量不一定越高越好，配方本來(lái)就講求比例平衡和配伍性，化妝品的要看配方整體性，而不是單看燕窩的效果。”

　　一個(gè)月后，《化妝品監(jiān)管條例》將正式實(shí)施，化妝品行業(yè)也將迎來(lái)嚴(yán)監(jiān)管。評(píng)價(jià)等體系，有望讓化妝品的宣稱進(jìn)入更為規(guī)范的階段。“在評(píng)測(cè)方面，企業(yè)需要更詳細(xì)的測(cè)試報(bào)告，很多小原料公司在推廣層面的難度系數(shù)估計(jì)會(huì)增大。” 劉興才表示。這意味著，在新的監(jiān)管機(jī)制下，“美白”“祛斑”“淡化細(xì)紋”等燕窩化妝品宣稱亂象有望得到遏制。

　　來(lái)自尼爾森的調(diào)查顯示，燕窩是消費(fèi)者一直鐘愛(ài)的成分。如今隨著王海打假以及化妝品行業(yè)迎來(lái)“緊箍咒”，再次成為燕窩化妝品的掣肘問(wèn)題，甚至可能引發(fā)新一輪的市場(chǎng)洗牌。