奶粉行業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，存量市場(chǎng)的搶奪戰(zhàn)已逐漸向增量市場(chǎng)的挖潛轉(zhuǎn)移，其中兒童市場(chǎng)便是乳企們尋找到的重要新增量市場(chǎng)之一。

　　尤其是疫情之下，乳企入局兒童奶粉的趨勢(shì)愈加明顯，越來(lái)越多的乳企聚焦兒童奶粉，兒童奶粉的市場(chǎng)空間到底有多大？未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是如何的？

　　市場(chǎng)需求+政策推動(dòng)兒童奶粉市場(chǎng)或?qū)U(kuò)容

　　目前主要針對(duì)3歲以上的兒童奶粉市場(chǎng)份額占比其實(shí)還較少，有專(zhuān)家認(rèn)為目前兒童奶粉市場(chǎng)的容量或許比前幾年有所擴(kuò)大，但大概不到30億，體量還比較小。

　　但兒童奶粉市場(chǎng)無(wú)疑潛藏著巨大商機(jī)，此前大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為3歲以上的兒童沒(méi)有必要專(zhuān)門(mén)去補(bǔ)充奶粉。但隨著新生代父母科學(xué)喂養(yǎng)觀念提高，針對(duì)不同目標(biāo)人群的產(chǎn)品細(xì)分需求愈加明顯，尤其是在疫情下，當(dāng)孩子的免疫力成為父母關(guān)注的重點(diǎn)，他們對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求則更為強(qiáng)烈。

　　兒童奶粉市場(chǎng)成競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)愈加明顯

　　據(jù)了解，兒童奶粉市場(chǎng)目前還處于發(fā)展初期，品類(lèi)比較單一，除部分功能性的產(chǎn)品外，大部分產(chǎn)品配方簡(jiǎn)單、營(yíng)養(yǎng)成分較少。

　　而消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)配方的需求更強(qiáng)烈，尤其是疫情，帶動(dòng)如乳鐵蛋白、益生菌、乳酸菌等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)需求增多。隨著頭部乳企入局者增多，以及兒童奶粉的發(fā)展也在不斷適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，越來(lái)越個(gè)性化、細(xì)分化、功能化，以此滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)需求。

　　從行業(yè)發(fā)展的角度看，高品質(zhì)、高配方或?qū)⒊蔀橼厔?shì)，這也意味著市場(chǎng)與消費(fèi)者對(duì)乳企的要求將更加嚴(yán)格，要求乳企加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)研發(fā)能力，不斷創(chuàng)新完善配方、提高產(chǎn)品品質(zhì)，做好兒童奶粉的營(yíng)養(yǎng)升級(jí)，去滿(mǎn)足中國(guó)兒童日益細(xì)分的營(yíng)養(yǎng)需求。