日前，陜西圣唐乳業(yè)收到國家市場監(jiān)督管理總局配方注冊獲批證書，圣唐乳業(yè)旗下佰必佳、美可羊、寶樂滋3個系列幼兒配方羊奶粉產(chǎn)品均通過總局配方注冊。

　　根據(jù)證書圖片上的落款時間，獲批時間是2020年11月20日。

　　掐指一算，距離2018年1月1日配方注冊制落地已經(jīng)有2年11個月零20天了。在過去兩年多、接近3年的時間里，中國奶粉市場加速洗牌，品牌集中度逐漸提升。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年飛鶴營收59億，2019年營收137億（稅前已經(jīng)突破150億）?？梢?，2018年、2019年這兩年時間，飛鶴營收取得翻倍以上的增長。

　　也是在這兩年，艾倍特乳業(yè)投奔圣元，呼倫貝爾昱嘉乳業(yè)投奔貝因美，中小奶粉品牌真的沒有太多生存空間了，不得不選擇傍大樹、抱大腿，正所謂大樹底下好乘涼。

　　對此業(yè)內(nèi)人士分析稱，艾倍特的產(chǎn)品上貼上“圣元”兩個字，經(jīng)過導(dǎo)購的解釋和推銷，品牌力肯定會比“艾倍特”更好一些。同樣，昱嘉乳業(yè)投奔貝因美，也是這個目的。

　　從一個獨立品牌，到納入到圣元、貝因美旗下，對于艾倍特和昱嘉來說，是中國奶粉市場加速洗牌時期的一種選擇：不能坐以待斃，無論如何，先活下來。

　　當諸多中小品牌迫于壓力，紛紛尋求出路的時候，也有一些新品牌正在向中國奶粉市場走來……

　　圣唐乳業(yè)就是滿懷憧憬、新入局者。

　　資料顯示，此次圣唐獲批幼兒配方奶粉配方注冊，陜西共計有20家具備生產(chǎn)許可和配注資質(zhì)的幼兒羊奶粉生產(chǎn)企業(yè)。

　　此前，圣唐一直在做成人羊奶粉，此次算是次涉足嬰配粉領(lǐng)域。

　　圣唐的朋友圈都在慶賀這一喜訊，只有圣唐人欣喜若狂，其他陜西羊奶粉企業(yè)的從業(yè)者應(yīng)該深知這個行業(yè)的不易。

　　奶粉市場就仿佛一座“圍城”，里面的人想逃離，外面的人想進去。

　　不過，在乳業(yè)新媒體《食悟》看來，圣唐應(yīng)該為此感到高興，全行業(yè)也應(yīng)該鼓勵他們這種明知山有虎、偏向虎山行的勇氣。

　　與牛奶粉相比，羊奶粉市場一直是一個窄眾市場，2020年中國幼兒配方羊奶粉市場整體規(guī)模不到100億，其中，佳貝艾特獨占30億，剩下的由幾十家羊奶粉企業(yè)分食。

　　中國羊奶粉市場呈現(xiàn)的是1個超級寡頭+散而多中小品牌的格局。除了佳貝艾特，5-15億的第二陣營數(shù)量都很少，大多都是幾千萬以及1個多億的品牌。

　　此時此刻，盡管配方注冊制落地兩年多了，但羊奶粉市場仍然呈現(xiàn)散而多的品牌格局，所以這對于圣唐等新入局的羊奶粉品牌來說，機會還是有的。

　　根據(jù)乳業(yè)新媒體《食悟》的采訪了解，圣唐乳業(yè)創(chuàng)始人武壯田、董事長徐長城等管理層，與其他陜西羊奶企業(yè)大的不同就是，圣唐核心管理層更重視營銷人才的引進，這幾年，他們把李鋼鋒、武鵬飛等比較優(yōu)秀的奶粉經(jīng)理人引進到圣唐，構(gòu)建起更有戰(zhàn)斗力的營銷隊伍。

　　好產(chǎn)品+強有力的營銷團隊+渠道服務(wù)，這是新時代奶粉行業(yè)逆勢突圍的軟硬實力條件，如果圣唐把這些打造好，同時再跟新生代講好陜西羊奶的故事，講好圣唐自己的故事，那么，圣唐還是大有可為的，彎道超車也不是不可能。