每年的新春限定，也是各大美妝品牌的拿手好戲。元旦過后，春節(jié)也便近在眼前了，面對這個普天同慶的節(jié)日，美妝品牌自然不會錯過營銷的機(jī)會，近段時間，各大美妝品牌的新春限定便已經(jīng)開始陸續(xù)上市了。

　　說到美妝新春限定，小編還是忍不住要吐槽一番。春節(jié)雖然中國的傳統(tǒng)節(jié)日，但是往年以來的美妝新春限定一直都是國際更為出彩，國產(chǎn)品牌反而寂寥無聲，仿佛這個節(jié)日跟她們沒有任何關(guān)系。

　　據(jù)記者了解，2021年的美妝新春限定營銷，仍然是國際的主場。那么國際的新春限定產(chǎn)品，有哪些設(shè)計思路是值得國產(chǎn)品牌學(xué)習(xí)的呢？

　　藝術(shù)花紋

　　2021年新春限定中，在藝術(shù)花紋上做得比較有特色的當(dāng)屬國際彩妝品牌紀(jì)梵希。今年的新春限定，紀(jì)梵希依然拿出了自己的代表作——“小羊皮口紅”，不同的是，該款“小羊皮”的紅色膏體畫上了金色的藝術(shù)條紋，紅色與金色的搭配，深深顯露出了新春的味道。并且該款口紅的色號設(shè)定為“888號”，在中國乃一個十分吉利的數(shù)字。

　　采用金色的花紋飾在紅色主題上來展現(xiàn)新春特色的品牌，不只是紀(jì)梵希。SK-II今年的新春限定“神仙水”，聯(lián)手藝術(shù)家Andre Saraiva，在紅色的瓶身上畫上了“XOXO”字樣的金色花紋，把藝術(shù)感與新春氛圍很好地搭配在了一起。植村秀今年的新春限定，也將其小黑方系列口紅在紅色的基礎(chǔ)上飾上了金色花紋，特色十足。

　　紅色與金色的搭配，的確更能展現(xiàn)新春的氛圍，在藝術(shù)的澆灌之下，一點(diǎn)都不顯俗。

　　生肖主題

　　事實上，利用生肖來展示年味要比花紋飾邊更容易走向俗氣，2019年雅詩蘭黛、迪奧等品牌的新春限定就因為將生肖畫在粉餅等產(chǎn)品上過丑過俗，而被消費(fèi)者吐槽。但是2021年，不少國際品牌的生肖主題系列新春限定，都玩出了花樣。

　　例如，倩碧的2021年新春限定為了體現(xiàn)“牛年”的主題，打造出了一個Q版的牛形象，將牛頭作為精華的瓶蓋，既可愛又霸氣，也把今年的新春味道展現(xiàn)得。在去年年初的時候，倩碧也以Q版老鼠為形象，打造新春限定。歐舒丹的新春限定護(hù)手霜，也采用了可愛的牛形象，并以產(chǎn)品的將牛形象分為了福氣牛、優(yōu)雅牛、香氣牛、滋潤牛四種，極具特色。

　　可見，新春限定要用生肖來體現(xiàn)年味，就要自行創(chuàng)造一個全新的生肖形象，如此才能讓產(chǎn)品具備獨(dú)特的品牌個性。某些品牌的新春限定只是生硬地將生肖的常見圖像直接放到包裝上，缺乏二次創(chuàng)作，則容易顯俗氣，無法吸引到消費(fèi)者。

　　賦予產(chǎn)品象征屬性

　　MAC的新春限定便以金魚為主題，將彩妝飾以金魚的水彩圖案，賦予產(chǎn)品“年年有魚”的象征屬性。并且，這些金魚圖案還有錦鯉的意味，象征著“幸運(yùn)與繁榮”。這種具有水彩特色和現(xiàn)代波普藝術(shù)風(fēng)格的外觀設(shè)計，也讓產(chǎn)品具備相當(dāng)高的顏值。

　　賦予產(chǎn)品關(guān)于福運(yùn)和傳統(tǒng)文化的象征屬性，能讓產(chǎn)品具備更加深刻的新年韻味，同時也能讓產(chǎn)品更加親切可感。

　　總的來說，以上提到的新春限定皆是巧用了中國的傳統(tǒng)文化元素，賦予產(chǎn)品各種各樣的新年內(nèi)涵，這樣的營銷手法，按理來說應(yīng)該是國產(chǎn)美妝品牌更為得心應(yīng)手，畢竟國產(chǎn)美妝品牌才是這個節(jié)日的“主場”。然而目前來說，小編還并未發(fā)現(xiàn)有哪個國產(chǎn)美妝品牌能在這方面超越以上的國際品牌。