品牌是市場和消費者認知企業(yè)的窗口，也是企業(yè)外在形象的展示。當奶粉市場的競爭進入白熾化狀態(tài)之時，品牌建設(shè)就成為展示企業(yè)形象和理念的佳時機，也是企業(yè)應(yīng)對市場競爭的手段。隨著奶粉市場競爭更加激烈，使得越來越多的企業(yè)加入到品牌建設(shè)行列。

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　　企業(yè)加速品牌建設(shè)布局

　　近年來，奶粉市場中，企業(yè)紛紛做出產(chǎn)品優(yōu)化、配方升級的舉動，將企業(yè)間的產(chǎn)品實力比拼表現(xiàn)。也有企業(yè)在競爭中把品牌建設(shè)推到了前臺。以此加速品牌布局，爭奪市場和消費群體，開啟品牌提速發(fā)展新快道。

　　近期，企業(yè)扎推加強品牌建設(shè)，動作不斷。明一奶粉、完達山紛紛冠名高鐵，歐恩貝登錄全國各大高鐵站點廣告，并聘請諾貝爾化學(xué)獎得主哈特穆特·米歇爾教授作為代言人、藍河聘請張雨綺作為代言人、君樂寶發(fā)起0124旗幟國粉日等一系列品牌宣傳活動，顯示出企業(yè)加快品牌建設(shè)的決心。

　　推進品牌建設(shè)的企業(yè)，除了中小企業(yè)，大企業(yè)的動作則更早一些。其實，品牌建設(shè)也是市場競爭的另一種表現(xiàn)。奶粉行業(yè)集中進一步提高，在短期之內(nèi)，企業(yè)難以實現(xiàn)配方升級、科研新品之時，以品牌建設(shè)提升產(chǎn)品的知名度，以應(yīng)對市場競爭，也是企業(yè)無奈之舉。

　　02

　　品牌建設(shè)趨于年輕化

　　隨著90后、95后走向奶粉消費的舞臺，他們的消費理念和習(xí)慣影響著市場的變換。無論是奶粉的品牌形象和宣傳方式，還是產(chǎn)品的包裝顏值和傳播途徑，無不顯示出企業(yè)品牌越來越年輕化的現(xiàn)象。企業(yè)都在都迎合著年輕父母的消費習(xí)慣。

　　為了適應(yīng)市場和消費群體，不斷地對品牌和產(chǎn)品進行升級。產(chǎn)品的包裝、文案、形象代言等變得時尚、卡通、高顏值，契合消費群體的審美。其傳播途徑也從電視、戶外廣告，轉(zhuǎn)變到小紅書、微信、微博、流行影視劇、熱門綜藝、二次元動漫形象等新型媒體，與時代潮流緊密結(jié)合，傳遞著企業(yè)的品牌價值。

　　企業(yè)通過一系列營銷宣傳，潛移默化地傳播品牌價值。這樣既刷新了消費群體對品牌的認知和印象，也強化了產(chǎn)品和品牌的曝光度。讓產(chǎn)品傳播到更為廣泛的消費群體當中，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

　　實際上，在以產(chǎn)品和渠道為中心的時期，企業(yè)的品牌建設(shè)以宣傳企業(yè)和產(chǎn)品為主。當奶粉市場進入以消費者為中心的時期，企業(yè)的品牌宣傳就呈現(xiàn)出年輕化的特點。這讓處于傳統(tǒng)營銷思想的企業(yè)遲遲不能轉(zhuǎn)型，讓產(chǎn)品宣傳滯后于市場需求。當企業(yè)嘗到品牌年輕化的甜頭，就大舉轉(zhuǎn)型，在品牌建設(shè)上緊跟市場和消費群體的需求，提升影響力促進品牌升級。

　　03

　　品牌建設(shè)成為增長的關(guān)鍵

　　處于互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播，打破了地域和時間空間的限制，延伸擴大企業(yè)的價值和理念的影響力。品牌影響力強大的企業(yè)，對市場和消費者具有長久的影響力，將企業(yè)和產(chǎn)品深入到消費者的心里。讓企業(yè)在競爭激烈的市場打破目前的局面，實現(xiàn)業(yè)績的增長，進一步提升企業(yè)在行業(yè)里的影響力。

　　奶粉市場的競爭越發(fā)激烈，越來越多的企業(yè)加入到品牌升級的行業(yè)，促使市場呈現(xiàn)出品牌建設(shè)加速的趨勢，為了在有限的市場上爭奪更多的業(yè)績，企業(yè)將市場增量的希望寄托在品牌建設(shè)之上。

　　奶粉市場的競爭，經(jīng)歷了從渠道轉(zhuǎn)向產(chǎn)品再轉(zhuǎn)向品牌的切換?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播媒體的普及，帶動了電商、跨境購、直播等銷售渠道的興起，而此類平臺對擁有品牌力的產(chǎn)品，更能發(fā)揮平臺的優(yōu)勢，帶動產(chǎn)品的銷量。在電商平臺消費的客戶，更看重品牌的價值，愿意相信大品牌，也為發(fā)揮品牌的效應(yīng)提供了舞臺。因此，企業(yè)紛紛加強品牌建設(shè)，希望在更多的渠道取得更大的收獲。

　　其實，在奶粉市場，產(chǎn)品品類繁多，如何讓消費群體在眾多的產(chǎn)品中選擇自己，企業(yè)需要有足夠的理由。面對更多企業(yè)對品牌建設(shè)加強投入，不管是主動還是被動，企業(yè)都加入到品牌建設(shè)的洪流之中，這也成為企業(yè)經(jīng)營市場必備的功課。畢竟，這是個酒香也怕巷子深的時代。品牌建設(shè)也成為企業(yè)爭奪市場的關(guān)鍵。

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　　圍繞消費群體建設(shè)品牌

　　更多的渠道商和門店導(dǎo)購反應(yīng)，現(xiàn)在的門店客戶，有不少進店之后會直接選取產(chǎn)品，她們有自己的主見，其育兒和奶粉產(chǎn)品知識，有些甚至比導(dǎo)購還要專業(yè)。市場以導(dǎo)購?fù)其N提升門店業(yè)績的時代已經(jīng)過去，轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M者主動選取的現(xiàn)象。

　　消費群體能夠自主挑選產(chǎn)品，自行滿足育兒需求。這一切的轉(zhuǎn)變，都來源于新生代父母的成長環(huán)境。他們是互聯(lián)網(wǎng)的原住居民，育兒知識和健康理念不少都來自互聯(lián)網(wǎng)，而且更加全面專業(yè)。這讓傳統(tǒng)的門店失去了專業(yè)的優(yōu)勢。

　　不僅僅是渠道的轉(zhuǎn)變，隨著人口出生率下降，奶粉市場進入飽和狀態(tài)。市場的風(fēng)向由企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M群體，市場的話語權(quán)也轉(zhuǎn)移到消費者手中。渠道和廠家想要在激烈的競爭中獲取更多的市場份額，必須轉(zhuǎn)變思想，以消費者為主深挖需求，將消費需求與品牌理念相結(jié)合。打造能夠吸引新生代消費群體的品牌力，才能實現(xiàn)業(yè)績增長。

　　市場競爭變得越來越嚴峻，要求企業(yè)以消費群體為中心，在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，深度聚焦消費群體的個性化需求，加強品牌建設(shè)，打造品牌知名度和美譽度，謀求長遠的發(fā)展空間。