新晉母嬰人群被母嬰類APP全覆蓋，媽媽網(wǎng)孕育用戶活躍度

　　報告顯示，近三年新生兒數(shù)量為4711萬，而母嬰綜合社區(qū)當前整體活躍的用戶數(shù)量為4156萬。也就是說，新晉母嬰人群基本都能被母嬰垂直app所覆蓋觸達。其中，媽媽網(wǎng)孕育以1600萬月活暫排前列，寶寶樹孕育以984萬月活排名第二。其它除媽媽社區(qū)外，與前兩者差距明顯。

　　值得關注的是，近年來母嬰綜合社區(qū)整體用戶活躍度呈穩(wěn)定的上升趨勢。盡管媽媽網(wǎng)當前用戶活躍度優(yōu)勢明顯，但隨著新用戶的不斷產(chǎn)生及市場的快速變化，各母嬰垂媒勢必會加大投入，以求縮小差距。媽媽網(wǎng)若想保持優(yōu)勢，今后還需要時刻保持競爭力。

　　泛母嬰人群學習、消費母嬰垂直APP，媽媽網(wǎng)、寶寶樹處于梯隊

　　另外，報告還指出了"泛母嬰"人群在不同場景下的母嬰垂直APP使用習慣。由于身份的轉(zhuǎn)變，母嬰垂直APP成為"泛母嬰"人群常用的APP。無論是學習孕育知識還是進行母嬰消費，母嬰垂直APP都是"泛母嬰"人群。而且母嬰消費還帶動了"泛母嬰"人群在母嬰垂直APP的日常用品消費。

　　數(shù)據(jù)顯示，超過30%的"泛母嬰"人群在學習孕育相關知識或消費母嬰產(chǎn)品時使用媽媽網(wǎng)APP，這一數(shù)據(jù)在母嬰垂直APP常使用排名中居于榜。同時，有27%的人使用寶寶樹孕育。在媽媽網(wǎng)、寶寶樹形成的梯隊后，是辣媽幫、媽媽社區(qū)、柚寶寶等。另外，還有4%的人選擇使用近期剛剛完成D輪融資的親寶寶。

　　母嬰APP需滿足"泛母嬰"人群三大訴求，媽媽網(wǎng)使用滿意度排名靠前

　　隨著"泛母嬰"人群越來越依賴母嬰APP，這就要求母嬰垂直APP要滿足新晉用戶更多的需求。報告顯示，當下"泛母嬰"人群在使用母嬰垂直APP時，社交分享、孕育服務、購物消費3大訴求均需被滿足。這便無形地提升了母嬰垂直APP間的競爭門檻。而在所有母嬰垂直APP中，經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)媽媽網(wǎng)用戶以98.2%的滿意度穩(wěn)居位。

　　究其原因，主要是媽媽網(wǎng)經(jīng)過多年內(nèi)容深耕及產(chǎn)品創(chuàng)新，在用戶需求度高的圈層社交、專業(yè)知識和產(chǎn)品體驗上都獲得了用戶的高度認可。

　　通過報告中幾組數(shù)據(jù)不難看出，無論是用戶活躍度、APP使用率還是用戶滿意度等，媽媽網(wǎng)都處于行業(yè)優(yōu)勢地位，在"泛母嬰"人群中，媽媽網(wǎng)孕育的營銷價值可見一斑。