上美開始進入上市流程。

　　日前，據(jù)中國證監(jiān)會顯示，上海上美化妝品股份有限公司（下稱：上美集團）已與中信證券股份有限公司簽署上市輔導協(xié)議，并在證監(jiān)局備案。這意味著，上美集團終于向IPO邁出了實質(zhì)性的一步。

　　正式啟動IPO

　　據(jù)證監(jiān)會披露的信息顯示，上美集團于今年2月22日和中信證券股份有限公（中信證券）簽署了上市輔導協(xié)議，正式啟動IPO。但就上美集團而言，其早就顯露了上市的“野心”。

　　▍截自中國證監(jiān)會

　　公開資料顯示，上美集團成立于2004年，呂義雄擔任公司法人和CEO，當前公司注冊資本已增至3.6億元。如今，除了韓束、一葉子、紅色小象這幾大10億級品牌，上美集團還擁有花迷、Cosmetea、吾尊等品牌，構(gòu)建全品類品牌矩陣，覆蓋日化專營店、商場、超市、電商等多渠道。按照上美集團此前的規(guī)劃，集團要在2020年實現(xiàn)回款、零售額的增長。

　　▍圖片源自2017年上美集團CHICMAX公布

　　據(jù)悉，上美集團曾經(jīng)叫做上?？ɑ瘖y品有限公司，2015年更名并正式啟用“上美”名號，當年呂義雄就提出了在2018年上市的暢想。不過直到5年后的今天，上美集團才算真正邁出了關(guān)鍵一步。

　　和眾多公司一樣，上美集團啟動IPO前也完成了必要的融資和公司股份制改革工作。據(jù)悉，2015年5月，上美集團獲得中信資本、聯(lián)新資本和前上海家化董事長葛文耀的希美資本數(shù)億元的輪投資；去年，上美集團再度引入新的投資者，如雅戈爾投資有限公司，并終在12月整體變更為股份有限公司。

　　目前，呂義雄仍為上美集團大股東和終受益人，其他股東還有上海盈輔企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）、雅戈爾投資有限公司、深圳安信智普投資咨詢合伙企業(yè)（有限合伙）等。

　　▍截自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)

　　去年8月，葛文耀在其微博上發(fā)文稱，“上美集團現(xiàn)在在爭取上市，如果能夠上市，會更促進企業(yè)發(fā)展，在資本市場一定會表現(xiàn)很好。”

　　▍截自葛文耀微博

　　將進入3.0時代

　　上美集團如今正式向股市發(fā)起進攻，也如葛文耀所肯定的，正源自集團“重視科研，市場和渠道變革”，在化妝品市場取得了亮眼的成績。

　　據(jù)悉，上美集團將創(chuàng)業(yè)歷程分為兩大階段：2002年-2012年的1.0時代，2013年至今的2.0時代。在1.0時代，上美集團從自建生產(chǎn)基地，到發(fā)力電視購物渠道，憑著“韓束紅BB”等明星單品，逐步將韓束品牌打造成了國民級護膚品牌。

　　隨著韓束品牌逐步成熟，品牌步入發(fā)展的上升期，上美集團在2013年后又相繼孵化了一葉子、紅色小象等多個品牌，形成涵蓋護膚、面膜、母嬰、彩妝、男士、洗護的多品類、多品牌矩陣。據(jù)集團微信公眾號資料顯示，2016年，一葉子面膜曾超越美即，成為中國銷售額的面膜品牌。紅色小象也已成長為10億級的品牌。

　　并且，伴隨日本神戶科研中心成立、環(huán)球港科研中心投入使用，上美集團的科研水平也登上一個新臺階。據(jù)悉，上美集團每年投入億級科研經(jīng)費，在研發(fā)端提出“金三角”理論，即在成分配比上追求平衡與，令、安全性和膚感三者大化。

　　此外，在市場營銷端，上美集團也經(jīng)歷了霸屏電視綜藝、內(nèi)容營銷、全局營銷的幾大階段。就去年來看，當疫情來勢洶洶，各大品牌都在收緊廣告投放經(jīng)費時，上美集團圍繞社交媒體、電視大劇、綜藝等，制定了周密和立體的營銷投放計劃，及時把握住了美妝營銷的空窗期。從去年熱播的《安家》《三十而已》等電視劇，到近期的《上陽賦》《贅婿》，步步為營，不斷提升旗下品牌聲量。

　　對科研、品質(zhì)的堅守，以及在渠道、營銷上敢為人先的變革精神，上美集團成功穿越了經(jīng)濟周期，也如呂義雄所言，“用長的時間，慢慢獲得成功。”

　　當然了，除去歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂這些國際企業(yè)，這幾年快速崛起的日記、珂拉琪、理然等本土彩妝品牌、男士護理品牌，以及渠道多元化發(fā)展，也不可避免會給上美集團帶來一定威脅，這或許都是提醒上美集團時刻保持警惕意識，使其加速IPO獲取更大發(fā)展空間的重要原因。而一旦上市成功，上美集團的發(fā)展無疑將再加速，開啟作為上市公司的3.0時代。