2月23日，御家匯發(fā)布了2020年度業(yè)績(jī)報(bào)告。在2020年1-12月，御家匯營(yíng)業(yè)總收入為37.17億元，同比增長(zhǎng)54.11%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.4億元，同比增長(zhǎng)417.58%。

　　同樣在2月23日，在薇諾娜母公司云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司更新的招股書中可以看到，貝泰妮2020年?duì)I業(yè)收入為26.92億元，同比增長(zhǎng)38.49%；歸屬母公司凈利潤(rùn)為5.44億元，同比增長(zhǎng)31.94%。

　　還有赴美上市的日記母公司廣州逸仙電子商務(wù)有限公司，截至美股2月5日收盤，市值為1056.08億人民幣，成中國(guó)市值超1000億元的化妝品公司。

　　在所有美妝人的共同努力下，國(guó)貨美妝品牌2020年強(qiáng)勢(shì)崛起。在過去很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，中國(guó)美妝市場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間被國(guó)外品牌所霸占，在不少用戶的眼中，國(guó)產(chǎn)化妝品有著廉價(jià)、質(zhì)量差的固板印象。但不知道從何時(shí)開始，國(guó)貨化妝品開始頻頻出現(xiàn)在人們的生活中，更有一部分消費(fèi)者拋棄過去使用的國(guó)際，愛上了國(guó)貨美妝。

　　據(jù)騰訊發(fā)布的《國(guó)貨美妝洞察報(bào)告》顯示，國(guó)妝品牌已占56%的市場(chǎng)份額，42%的消費(fèi)者更愿意選擇國(guó)貨美妝品牌，還有九成消費(fèi)者表示未來會(huì)再次購(gòu)買國(guó)貨美妝。而根據(jù)聚劃算的《三線及以下城市彩妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，在中國(guó)三四線城市的下沉市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)平價(jià)彩妝的消費(fèi)者滲透率超過九成，唇膏、口紅銷量連續(xù)兩年同比增長(zhǎng)超過60%。

　　深究國(guó)貨美妝近年來興起的原因，主要有以下幾點(diǎn)：

　　先，小紅書、抖音、快手等社交內(nèi)容平臺(tái)的高速發(fā)展，以及美妝KOL的推廣，給消費(fèi)者帶來了新的購(gòu)物場(chǎng)景和渠道，和觸不可及的電視廣告相比，KOL的內(nèi)容種草更容易拉近和用戶的距離，引導(dǎo)她們下單購(gòu)買，與以往大規(guī)模線下鋪貨和電視廣告轟炸相比，這樣的內(nèi)容平臺(tái)廣告觸達(dá)的群體更加精準(zhǔn)，營(yíng)銷費(fèi)用也相對(duì)較少。

　　其次，Z世代是美妝產(chǎn)品的主要消費(fèi)群，這批新生代的年輕人喜歡嘗試新鮮事物，而國(guó)貨產(chǎn)品的低價(jià)，大大降低了她們嘗鮮的成本，在用戶的逐漸嘗試中，國(guó)貨品牌慢慢積累了口碑和粉絲群。

　　后，是消費(fèi)者思想觀念的改變。她們不再一味追逐國(guó)際，更注重產(chǎn)品的品質(zhì)，由于這幾年國(guó)貨質(zhì)量和體驗(yàn)的提升，高顏值的包裝，再加上中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們民族自豪感增強(qiáng)，以往那種“外國(guó)的月亮比中國(guó)圓”的想法被摒棄，越來越多的用戶加入國(guó)貨美妝產(chǎn)品的購(gòu)買大軍中，在未來，國(guó)貨美妝產(chǎn)品將會(huì)擁有更好的發(fā)展前景。