3月30日，荷蘭高端奶粉品牌海普諾凱1897兒童成長(zhǎng)奶粉正式上市。作為澳優(yōu)旗下高端奶粉代表，海普諾凱1897在全球范圍內(nèi)業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長(zhǎng)。澳優(yōu)日前發(fā)布的2020年度財(cái)報(bào)顯示，2020年澳優(yōu)自有品牌配方牛奶粉業(yè)務(wù)銷售額為人民幣38.2億元，較2019年同期同比增長(zhǎng)20.6%。其中，旗下海普生物銷售額26.98億元，較2019年同期同比增長(zhǎng)52.7%，連續(xù)四年成為澳優(yōu)增長(zhǎng)快的業(yè)務(wù)單元。

　　在嬰配奶粉領(lǐng)域取得后，海普諾凱1897為進(jìn)一步全面布局加重籌碼——從嬰配奶粉市場(chǎng)向兒童奶粉市場(chǎng)延伸，此舉也釋放出品牌將搶占兒童奶粉新賽道的信號(hào)。

　　洞察消費(fèi)進(jìn)階需求，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　伴隨著奶粉行業(yè)高端化、細(xì)分化的發(fā)展，及新生代父母消費(fèi)升級(jí)浪潮的到來，市場(chǎng)需求日益多元化，奶粉市場(chǎng)出現(xiàn)更為細(xì)分、更具針對(duì)性的產(chǎn)品，這既是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)，也標(biāo)志著整個(gè)市場(chǎng)在走向成熟。

　　海普諾凱1897緊抓消費(fèi)進(jìn)階需求，入局兒童奶粉市場(chǎng)，從兒童認(rèn)知力發(fā)展、體格發(fā)育等全方位營(yíng)養(yǎng)需求出發(fā)，進(jìn)行定制化的配方設(shè)計(jì)，添加1＋7智學(xué)營(yíng)養(yǎng)群的特有Upfocus配方，為兒童成長(zhǎng)黃金階段提供更高配、更全面的營(yíng)養(yǎng)支持；通過加入更高含量PS（磷脂酰絲氨酸），補(bǔ)充快速成長(zhǎng)期的兒童因飲食變化而不斷減少的有益磷脂成分；配合科學(xué)添加α-乳白蛋白、DHA、膽堿等7種智學(xué)營(yíng)養(yǎng)素，支持學(xué)齡期孩童大腦快速連接和高級(jí)認(rèn)知發(fā)展的需求。除此之外，這款新品更是添加了活性益生菌及突破性高含量膳食纖維，鈣、維生素D等40種關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素，護(hù)航兒童成長(zhǎng)。

　　加碼兒童業(yè)務(wù)，全產(chǎn)品線布局驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)

　　奶粉產(chǎn)業(yè)加速升級(jí)迭代，高端細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)貢獻(xiàn)增長(zhǎng)動(dòng)力，在渠道、產(chǎn)品多元化的市場(chǎng)環(huán)境下，把握母嬰核心消費(fèi)群體需求是奶粉品牌贏得增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

　　作為高端、超高端領(lǐng)域的代表性品牌，海普諾凱自2013年進(jìn)入中國(guó)，其匯聚全球資源發(fā)力高端奶粉市場(chǎng)，推出了多樣化的高端產(chǎn)品組合——包括海普諾凱1897荷致、萃護(hù)、孕婦奶粉等多個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品實(shí)力及科研水平深受消費(fèi)者認(rèn)可，在高端奶粉市場(chǎng)額不斷提升。進(jìn)入兒童奶粉這一細(xì)分領(lǐng)域,是海普諾凱1897優(yōu)化產(chǎn)品品類布局方面的重要舉措，也標(biāo)志著其已基本完成在奶粉細(xì)分領(lǐng)域的全產(chǎn)品線布局，覆蓋上實(shí)現(xiàn)了初步閉環(huán)。

　　據(jù)了解，此次推出兒童成長(zhǎng)配方奶粉，是海普諾凱1897在保持嬰配奶粉、孕婦奶粉核心產(chǎn)品穩(wěn)健增長(zhǎng)的情況下，發(fā)力增量市場(chǎng)，抓住細(xì)分領(lǐng)域的增長(zhǎng)先機(jī)，打好品牌組合拳的前瞻性部署。