近年來(lái)，隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，人們精神壓力變大，以及長(zhǎng)期熬夜和染發(fā)燙發(fā)的流行，脫發(fā)不僅是中老年人的專屬，而是越來(lái)越年輕化。

　　以往針對(duì)大叔們的那些推廣方式，估計(jì)對(duì)90后、00后的小鮮肉們都不再管用了，當(dāng)消費(fèi)主群生變，防脫市場(chǎng)的營(yíng)銷策略自然也需要隨之發(fā)生改變。

　　90后脫發(fā)人群占比超65%

　　據(jù)中國(guó)脫發(fā)人群年齡分布數(shù)據(jù)顯示，在2019年，中國(guó)大約有2.5億脫發(fā)人群，男性約1.63億，女性0.88億，26—30歲脫發(fā)群體占比41.9%，而18—25歲年齡階層的脫發(fā)人群占比24.7%，也就是說(shuō)，90后脫發(fā)人群占比超過(guò)了65%。

　　脫發(fā)成為橫跨老中青三代大的突出難題，很多防脫品牌意識(shí)到這種趨勢(shì)變化，以及防脫發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)的巨大潛力，在不斷炒作話題放大情緒與需求，讓事件影響力進(jìn)一步突出。在此情緒被點(diǎn)燃后，給出包括品牌、產(chǎn)品等多方面全的發(fā)際線拯救方案，直抵用戶。

　　CBNData《報(bào)告》顯示，近三年線上整體防脫發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，顯著高于整體個(gè)護(hù)產(chǎn)品增速。

　　年輕消費(fèi)群體一邊熬夜脫發(fā)，一邊為各種細(xì)分養(yǎng)發(fā)買單，90后不僅對(duì)防脫相關(guān)話題的關(guān)注度超過(guò)60、70和80后，而且消費(fèi)實(shí)力相當(dāng)強(qiáng)勁，逐漸成為防脫消費(fèi)的主力軍，線上防脫產(chǎn)品消費(fèi)占比合計(jì)超過(guò)50%。而本應(yīng)該與脫發(fā)做強(qiáng)烈斗爭(zhēng)的“老年人”——60、70和80后們，消費(fèi)占比只有21%。

　　消費(fèi)群變化，倒逼品牌年輕化變革

　　目前，國(guó)內(nèi)品牌集體處于一個(gè)年輕化焦慮的狀態(tài)當(dāng)中，包裝年輕化、推廣年輕化、促銷年輕化等等，市場(chǎng)的每一個(gè)角落，每一個(gè)細(xì)胞都在呼吁年輕化，“無(wú)年輕，不品牌”是這個(gè)市場(chǎng)的主旋律。

　　那防脫產(chǎn)品如何跟上年輕化？調(diào)查研究表明，千禧一代是為感性的一個(gè)消費(fèi)群體，品牌在這時(shí)候除了要凸顯外在的感知元素，同時(shí)還要打造內(nèi)在的精神歸屬感連接。

　　所謂凸顯外在的感知元素，比如換包裝，這是目前很多品牌都在做的事情，像魔性、夸張、萌趣、反差、精致等各種年輕化的元素都值得去運(yùn)用，這可以刷新年輕消費(fèi)者對(duì)品牌原本的認(rèn)知，傳遞一種年輕活力的品牌形象。

　　而所謂打造內(nèi)在的精神歸屬感連接，比如品牌請(qǐng)代言人，就是一個(gè)具體的表現(xiàn)，通過(guò)愛(ài)豆聚焦消費(fèi)粉絲，這就是精神歸屬連接。

　　研究表明，明星效應(yīng)在年輕一代的消費(fèi)過(guò)程中起到非常大的作用，讓消費(fèi)者獲得某種身份認(rèn)同、精神歸屬，從而建立起消費(fèi)信任，這就是為什么越來(lái)越多的品牌邀請(qǐng)明星做代言人。

　　總之，連防脫市場(chǎng)都開始年輕化，如此看來(lái)，年輕化成為時(shí)代的標(biāo)簽，已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，品牌營(yíng)銷只有主動(dòng)跟上年輕化的步伐，才不至于在市場(chǎng)上掉鏈子。