行業(yè)研究

　　受政策影響，近年來(lái)，我國(guó)二胎比例增高，成為推動(dòng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)力，激發(fā)母嬰消費(fèi)潛力。當(dāng)前，90后和95后用戶已經(jīng)成為母嬰消費(fèi)主要群體，追求個(gè)性化的消費(fèi)需求帶來(lái)母嬰賽道的高增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　新消費(fèi)觀念催生細(xì)分市場(chǎng)逐漸形成，從兒童水杯這一細(xì)分品類能看出母嬰新趨勢(shì)。受到4歲到12歲中童、大童需求增長(zhǎng)的帶動(dòng)，兒童水杯銷售額去年同比增長(zhǎng)42%。兒童水杯市場(chǎng)品牌集中度一般，80后、90后寶媽寶爸對(duì)品牌的忠誠(chéng)尚未建立，仍為新品牌進(jìn)入“預(yù)留空間”。

　　材質(zhì)升級(jí)、高顏值造型、IP打造、‘’科技賦能，兒童水杯表現(xiàn)出的特征，對(duì)整體家庭新經(jīng)濟(jì)都有借鑒意義。

　　天貓新品創(chuàng)新中心攜手天貓母嬰行業(yè)、阿里研究院以及Kantar聯(lián)合發(fā)布的《2021年兒童水杯行業(yè)新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，寶媽寶爸對(duì)兒童水杯的需求更加多元化，主要體現(xiàn)在材質(zhì)升級(jí)、保溫效果和功能以及“高顏值”的整體造型。近年來(lái)，隨著母嬰市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，相關(guān)產(chǎn)品凸顯巨大潛力和新發(fā)展趨勢(shì)。

　　其中，受到4歲到12歲中童、大童需求增長(zhǎng)的帶動(dòng)，兒童水杯銷售額去年同比增長(zhǎng)42%。兒童水杯市場(chǎng)品牌集中度一般，80后、90后寶媽寶爸對(duì)品牌的忠誠(chéng)尚未建立，仍為新品牌進(jìn)入“預(yù)留空間”。同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)的細(xì)分也市場(chǎng)正在形成。隨著追求個(gè)性的80后、90后寶媽寶爸群體的不斷擴(kuò)大，未來(lái)，類似兒童水杯這樣的母嬰市場(chǎng)新消費(fèi)場(chǎng)景潛力將進(jìn)一步被激發(fā)。