近兩年，隨著出生率下降，人口紅利消失，母嬰行業(yè)的主要驅(qū)動已由人口紅利轉(zhuǎn)為消費升級。作為母嬰消費核心品類，奶粉品牌的高端化趨勢愈加明顯。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，高端奶粉增長勢頭強勁，超高端品類表現(xiàn)好，預(yù)計未來3至5年，中高檔產(chǎn)品約占70-80%的市場份額?？v觀當下國產(chǎn)奶粉市場，高品質(zhì)奶粉已然成為新航標，資深國產(chǎn)乳企飛鶴儼然成為國產(chǎn)奶粉的者。

　　當下幼兒奶粉市場主力消費者正從70、80后向85、90后新生代父母過渡。新一代年輕父母的品牌意識和購買力更強，對價格的敏感性下降，但卻更加注重產(chǎn)品品質(zhì)與喂養(yǎng)的精細化。為此，他們選購幼兒奶粉的眼光會更多地停留在高端產(chǎn)品上。近年來，飛鶴一直堅持走高端路線，并依托產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢和數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級，鋪平了產(chǎn)品高端化道路，同時也通過在研發(fā)方面的持續(xù)深入保障高品質(zhì)。

　　自2007年起，飛鶴扎根北緯47o黃金奶源帶，著手打造自己的專屬牧場，并耗費十余年時間，在當?shù)貥?gòu)建了“農(nóng)牧工”三位一體的專屬產(chǎn)業(yè)集群，率先實現(xiàn)了從源頭牧草種植、規(guī)模化奶牛飼養(yǎng)，到生產(chǎn)加工、物流倉儲、渠道管控等各個環(huán)節(jié)的全程可追溯。不僅如此，飛鶴還構(gòu)建了全鏈路數(shù)字化閉環(huán)，充分發(fā)揮全渠道新勢能，利用數(shù)字化場景、技術(shù)、資產(chǎn)，實現(xiàn)品牌與消費者之間的深度連接，不斷增多飛鶴與用戶之間的觸點、提升用戶黏性，使品牌更具活力。

　　在研發(fā)方面，作為率先開展中國母乳研究的乳企之一，多年來飛鶴已打造了專業(yè)且深入的母乳數(shù)據(jù)庫，研發(fā)成果豐碩，持續(xù)為產(chǎn)品賦能。去年6月份，飛鶴還對旗下超高端星飛帆系列產(chǎn)品進行了全面升級，升級后的星飛帆配方擁新一代專利OPO、SN-2棕櫚酸含量提升1.2倍、GOS益生元三大優(yōu)勢。飛鶴以科技力打造“更適合”的高端奶粉。

　　《2021中國寶寶喂養(yǎng)白皮書》顯示，超過85%的新生代媽媽們在挑選配方奶粉時，更注重安全、配方、奶源等品質(zhì)因素，高端奶粉未來會在市場上占據(jù)更大的主導(dǎo)地位，而飛鶴也會持續(xù)發(fā)力高端，通過研發(fā)更多、更高品質(zhì)的高端奶粉，高端奶粉國貨新時，為中國寶寶的健康成長護航。