近年來(lái)，國(guó)內(nèi)幼兒配方奶粉行業(yè)的市場(chǎng)格局正在發(fā)生“天翻地覆”的變化，以飛鶴、宜品、君樂(lè)寶為核心的國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，并壓過(guò)了進(jìn)口奶粉“一大頭”，尤其是疫情發(fā)生之后，“國(guó)貨”受到了民眾的追捧，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)重大的、持續(xù)的利好。

　　“由于疫情原因，國(guó)人自信高漲，優(yōu)先購(gòu)買國(guó)貨已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的主流共識(shí)。”宜品乳業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷總裁、青島愛(ài)尼可食品有限公司總經(jīng)理劉國(guó)民如上表示。

　　日前，宜品乳業(yè)集團(tuán)旗下愛(ài)尼可相繼在浙江寧波、山東青島和貴州貴陽(yáng)召開(kāi)座談會(huì)，劉國(guó)民在會(huì)上透露，2021年，愛(ài)尼可旗下系列奶粉愛(ài)尼可A2有機(jī)、益臻、益膳，將實(shí)現(xiàn)第二次注冊(cè)制配方的全新升級(jí)，豪華營(yíng)養(yǎng)配方，必將贏得消費(fèi)者的全心認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的再一次創(chuàng)新突破。

　　自從幼兒配方奶粉注冊(cè)制度實(shí)施以來(lái)，于2017年批獲得配方注冊(cè)的產(chǎn)品（五年注冊(cè)有效期）將于2022年到期，因此，產(chǎn)品必須在2022年之前再次遞交注冊(cè)申請(qǐng)，這也被稱為“二次配方注冊(cè)”。

　　就在二次配方注冊(cè)來(lái)臨之前，2021年3月18日，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布了《嬰兒配方食品》（GB 10765-2021）、《較大嬰兒配方食品》（GB 10766-2021）、《幼兒配方食品》（GB 10767-2021）新國(guó)標(biāo)（下稱“新國(guó)標(biāo)”），對(duì)幼兒配方奶粉中的營(yíng)養(yǎng)素含量小、大限值進(jìn)行修訂和補(bǔ)充，同時(shí)明確限制蔗糖在嬰兒和較大嬰兒配方奶粉中的添加等。

　　因此，業(yè)界預(yù)計(jì)，相較于次配方注冊(cè)，二次配方注冊(cè)的門檻更高、要求更嚴(yán)，幼兒奶粉行業(yè)有望迎來(lái)二次大洗牌。

　　劉國(guó)民坦言，雖然人口出生率持續(xù)下降，人口紅利即將不再，市場(chǎng)頭部集中和虹吸效應(yīng)加劇、兩極分化更加嚴(yán)重。

　　乳業(yè)資深專家王丁棉則表示，幼兒配方奶粉二次配方注冊(cè)很大程度上按照新國(guó)標(biāo)的新要求同步進(jìn)行；新國(guó)標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格，新一輪的配方注冊(cè)也會(huì)相應(yīng)嚴(yán)格，對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、檢驗(yàn)?zāi)芰Φ榷继岢隽烁叩囊?，?duì)奶粉行業(yè)將進(jìn)行再一次洗牌，品牌集中度會(huì)進(jìn)一步提升。

　　值得關(guān)注的是，近幾年來(lái)，宜品乳業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了厚積薄發(fā)的目標(biāo)。

　　為何愛(ài)尼能夠脫穎而出呢？

　　多年來(lái)，愛(ài)尼可有機(jī)奶粉品質(zhì)始終如一，堅(jiān)持“有機(jī)種植、有機(jī)養(yǎng)殖、有機(jī)加工、有機(jī)追溯、有機(jī)認(rèn)證”五大有機(jī)生產(chǎn)體系，堅(jiān)持中國(guó)、歐盟、美國(guó)三大權(quán)威有機(jī)認(rèn)證，不僅成為率先拿到“中歐美”三大有機(jī)認(rèn)證的奶粉品牌，還連續(xù)11年通過(guò)中國(guó)全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)認(rèn)證。

　　2018年，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的層層考核后，愛(ài)尼可有機(jī)奶粉正式成為中國(guó)事業(yè)合作伙伴。成為中國(guó)事業(yè)合作伙伴后，愛(ài)尼可有機(jī)奶粉積極弘揚(yáng)精神，以更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范生產(chǎn)。

　　而在2021年，愛(ài)尼可有機(jī)奶粉全新升級(jí)為A2有機(jī)生牛乳奶源，堪稱是豪華營(yíng)養(yǎng)配方，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，全新升級(jí)，品質(zhì)更優(yōu)！天然親和更易吸收。

　　“宜品乳業(yè)集團(tuán)正值青壯年、行業(yè)看好、渠道口碑好，還有一大片潛力巨大的市場(chǎng)等我們?nèi)ラ_(kāi)發(fā)。”劉國(guó)民指出，物競(jìng)天擇、剩者為王，請(qǐng)大家不要做“佛系”老板、“佛系”員工，行業(yè)洗牌、乾坤未定，你我皆是黑馬，“我們要學(xué)會(huì)互相抱團(tuán)，幫助母嬰店一起跨越難關(guān)。”

　　兒童奶粉市場(chǎng)2020年增長(zhǎng)40%

　　2021年5月11日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了第七次人口普查數(shù)據(jù)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年我國(guó)的出生人口數(shù)量為1200萬(wàn)人，而2019年我國(guó)的出生人口數(shù)量為1465萬(wàn)人。換言之，2020年比2019年少出生了265萬(wàn)人，為該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)低值。

　　不過(guò)，古人說(shuō)的好“失之東隅收之桑榆”，雖然出生人口數(shù)量創(chuàng)新低，會(huì)直接影響幼兒配方奶粉的市場(chǎng)規(guī)模，但國(guó)內(nèi)3-14歲兒童約2億左右，這預(yù)示著兒童奶粉市場(chǎng)有了“燎原之勢(shì)”。

　　尼爾森數(shù)據(jù)表明，2020年兒童奶粉市場(chǎng)增速高達(dá)40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出幼兒配方奶粉行業(yè)的整體增幅。

　　截至目前，宜品、飛鶴、君樂(lè)寶、惠氏、麥蔻、美贊臣、貝因美、合生元、澳優(yōu)等國(guó)內(nèi)外大中型奶粉企業(yè)，都已推出了兒童奶粉，試圖從中“分一杯羹”。

　　對(duì)此，王丁棉表示，幼兒配方奶粉目前已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。實(shí)際上，早在2011年、2012年，就有乳企開(kāi)始布局兒童奶粉市場(chǎng)，此后各品牌一直在構(gòu)思如何釋放產(chǎn)能，加上疫情之下消費(fèi)者想提高免疫力的需求更為強(qiáng)烈，兒童奶粉剛好符合了這個(gè)契機(jī)。

　　“隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，乳企都在尋找自己核心的差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)。從打破企業(yè)增長(zhǎng)天花板的角度來(lái)說(shuō)，這也是乳企在布局兒童奶粉的核心原因。而隨著優(yōu)生優(yōu)育及大健康需求的提升，兒童奶粉有一個(gè)比較好的擴(kuò)容，由于整個(gè)消費(fèi)群體的基數(shù)足夠大，其有一個(gè)很大的市場(chǎng)去支撐。”食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬稱。

　　然而，與幼兒配方奶粉不同，兒童奶粉還沒(méi)有“整齊劃一”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，因此，大中型奶粉企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量更高，也更受渠道、門店和消費(fèi)者的青睞。

　　以宜品臻高CBP兒童成長(zhǎng)奶粉和宜品長(zhǎng)高高雙益兒童成長(zhǎng)奶粉為例，與其他品牌的兒童粉不同的是，宜品的兩款兒童成長(zhǎng)奶粉都是采用生牛乳配方，而且特別添加了許多助力兒童發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)元素。

　　也就是說(shuō)，宜品的兩款兒童成長(zhǎng)奶粉傳遞給消費(fèi)者的不是價(jià)位，而是貨真價(jià)實(shí)的營(yíng)養(yǎng)配方，從而兒童奶粉行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　正如東興證券食品飲料行業(yè)研究員王潔婷所言，近兩年，尤其是2020年疫情原因和大品牌趁機(jī)搶奪市場(chǎng)的激進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)策略，奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)行業(yè)新的進(jìn)入者以及產(chǎn)品系列會(huì)越來(lái)越少，現(xiàn)有品牌商將把更多的精力放在原有產(chǎn)品配方升級(jí)上，從而提升行業(yè)整體水平，強(qiáng)者的地位有望得到進(jìn)一步加強(qiáng)。