近兩年奶粉行業(yè)的巨大波動(dòng)，帶動(dòng)企業(yè)的業(yè)績(jī)和地位也隨之變化。在國(guó)產(chǎn)品牌崛起，外資品牌下降的格局中，讓國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)向好。今年一季度嬰配粉數(shù)量下降的現(xiàn)象，讓市場(chǎng)和消費(fèi)群體對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉的信心進(jìn)一步增強(qiáng)，帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌逐步占據(jù)奶粉市場(chǎng)的主力位置。

　　今年一季度進(jìn)口奶粉量下降

　　當(dāng)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，不僅影響到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局轉(zhuǎn)變，也對(duì)進(jìn)口奶粉產(chǎn)生了很大影響。

　　據(jù)日前海關(guān)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1-3月份，國(guó)內(nèi)進(jìn)口6.1萬噸幼兒配方奶粉，較去年同期下降17.6%。

　　其中一季度，除了進(jìn)口量下降，進(jìn)口額10.06億美元，同比減少8%，均價(jià)16505美元/噸，同比增加11.6%，主要來自歐盟占66.7%、新西蘭占25.5%、澳大利亞占2.6%。

　　進(jìn)口嬰配粉數(shù)量下降，對(duì)于外資品牌的影響不言而喻。在近期公布的一季度業(yè)績(jī)報(bào)告中，同期外資品牌也處于不理想狀態(tài)。這種增減趨勢(shì)的起伏，正好與嬰配粉進(jìn)口下降的趨勢(shì)相吻合。

　　對(duì)于進(jìn)口嬰配粉數(shù)量下降的現(xiàn)象，在影響到外資品牌業(yè)績(jī)的同時(shí)，也對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)外擁有工廠的原裝進(jìn)口產(chǎn)品有影響。

　　同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境逐步向好，國(guó)產(chǎn)品牌逐步崛起，其產(chǎn)品、配方和工藝都有大幅度的提升，尤其是業(yè)績(jī)和排位的變化較大。再加上渠道和營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)和消費(fèi)群體對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的奶粉信任度和好感度不斷提升。

　　外文標(biāo)簽?zāi)谭巯陆祰?guó)內(nèi)需求上升

　　這次嬰配粉進(jìn)口量下降，當(dāng)屬近十年來下降幅度大。對(duì)于造成這種現(xiàn)象的因素，可能在于外資品牌中文標(biāo)簽?zāi)谭垆N量下降，以及國(guó)產(chǎn)品牌在外國(guó)擁有工廠的原裝進(jìn)口產(chǎn)品銷量也下降。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中部分外資品牌的業(yè)績(jī)確實(shí)出現(xiàn)下降的趨勢(shì)，比如達(dá)能一季度業(yè)績(jī)下降3.3%，其中幼兒兩位數(shù)下滑，包括嬰配粉所在的生命早期及醫(yī)學(xué)用品銷售下降7.7%。雀巢雖然有機(jī)增長(zhǎng)7.7%，其中咖啡業(yè)務(wù)對(duì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)大，乳制品也實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，但嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)有所下滑，中國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭被其他市場(chǎng)的銷售下滑所抵消。

　　值得注意的是，盡管嬰配粉進(jìn)口量下降，但大包粉和乳清粉，還是保持著大幅增長(zhǎng)的勢(shì)頭。國(guó)內(nèi)企業(yè)的部分產(chǎn)品生產(chǎn)，對(duì)大包粉和乳清還是很依賴。印證了企業(yè)這部分產(chǎn)品在市場(chǎng)上需求量大，以至于進(jìn)口數(shù)量增加。而對(duì)大包粉和乳清有需求的企業(yè)，不僅有外資品牌在國(guó)內(nèi)的工廠，還有國(guó)產(chǎn)品牌。一季度國(guó)產(chǎn)品牌大多保持著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的勢(shì)頭。

　　不難看出，當(dāng)下市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的奶粉看重程度不斷提升，無論國(guó)內(nèi)或國(guó)外品牌，畢竟也有部分外資品牌業(yè)績(jī)也在增長(zhǎng)。而全球疫情的蔓延，對(duì)進(jìn)口嬰配粉的物流和運(yùn)輸有著重大的影響。消費(fèi)群體可能考慮到安全的問題，放棄進(jìn)口奶粉，轉(zhuǎn)頭選擇國(guó)內(nèi)奶粉。國(guó)內(nèi)奶粉的品質(zhì)和配方，也能滿足消費(fèi)群體的需求。

　　國(guó)產(chǎn)品牌崛起扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)格局

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，也不是所有的外資品牌業(yè)績(jī)都下降，還是有部分品牌的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)增長(zhǎng)的狀態(tài)。其中雅培一季度增長(zhǎng)35.34%，營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)6.9%。Bubs品牌嬰兒營(yíng)養(yǎng)占比62%，嬰配粉環(huán)比增長(zhǎng)4%，中國(guó)銷售環(huán)比增長(zhǎng)28%。

　　企業(yè)業(yè)績(jī)有增有降的現(xiàn)象，說明了進(jìn)口嬰配粉對(duì)企業(yè)只能產(chǎn)生部分的影響，企業(yè)也考慮到這一點(diǎn)，這從外資品牌本土化速度加快的現(xiàn)象也能看出。尤其是雀巢、達(dá)能的大品牌在國(guó)內(nèi)建立的工廠開工，推出本土化、適合中國(guó)寶寶的產(chǎn)品開始。

　　新生代對(duì)奶粉品質(zhì)要求苛刻

　　近年來國(guó)產(chǎn)奶粉在市場(chǎng)的上升趨勢(shì)越來越明顯，不僅產(chǎn)品品質(zhì)、科研建設(shè)、加工工藝等環(huán)節(jié)的上升速度和成果引人注目，在國(guó)家監(jiān)管部門不斷出臺(tái)嬰配粉管理規(guī)章條例，嚴(yán)格監(jiān)管奶粉的品質(zhì)，共同促進(jìn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境向好，奶粉的整體水平和品質(zhì)都有大幅的提升。

　　新生代消費(fèi)群體對(duì)奶粉的品質(zhì)要求苛刻，對(duì)含有科研成果的產(chǎn)品接受度也很高，國(guó)內(nèi)企業(yè)夯實(shí)基本功，加強(qiáng)科研建設(shè)的力度，讓產(chǎn)品突破質(zhì)的飛躍，在滿足消費(fèi)群體需求的同時(shí)，渠道和營(yíng)銷持續(xù)給力，業(yè)績(jī)和地位也自然大幅提升，對(duì)于提升市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心，構(gòu)建良好的奶粉市場(chǎng)環(huán)境也發(fā)揮了很大的作用。

　　由于奶粉市場(chǎng)大環(huán)境的改善，消費(fèi)群體對(duì)進(jìn)口奶粉的熱衷也出現(xiàn)下降，更傾向于選擇國(guó)產(chǎn)品牌，市場(chǎng)上也掀起一陣國(guó)貨正當(dāng)時(shí)的風(fēng)潮，帶動(dòng)奶粉行業(yè)中國(guó)產(chǎn)品牌的信任度上升。國(guó)產(chǎn)品牌在占據(jù)三四線及下沉市場(chǎng)之時(shí)，也保持著向一二線大城市進(jìn)攻的力度，改變奶粉市場(chǎng)的格局。