近，風(fēng)很大的沐浴油悄悄走進(jìn)更多年輕人的生活。以小紅書為例，上個(gè)月，小編僅搜索到1萬＋篇筆記，到了本月已增至2萬＋，期間，幾乎家家戶戶必備的沐浴露卻沒有明顯增長(zhǎng)，依然停留在37萬＋。
由此可見，沐浴油這一小品類，正在慢慢滲透到沐浴場(chǎng)景中。
細(xì)分賽道前景長(zhǎng)遠(yuǎn)
小編通過淘寶平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，定價(jià)設(shè)在54-158元的受眾多，占60%，0-54元?jiǎng)t占30%，而158-281元的僅為9%。可以看出，或是對(duì)新品類存在“后顧之憂”，平價(jià)反而不是的；高端部分試水的消費(fèi)者并不多，小編猜測(cè)，或許是因?yàn)榇蠖喑鲇?ldquo;嘗鮮”心態(tài)。
尤其在一大波明星種草、博主推薦之后，像歐舒丹、祖瑪瓏、多芬、妮維雅這樣的進(jìn)口沐浴油，銷量還是相對(duì)靠前的。而國貨新銳品牌可以說是，值得一提的是，成立于2017年的Rever樂若就瞄準(zhǔn)了這一細(xì)分賽道，主打的沐浴油在158元左右。
天然養(yǎng)膚、快速乳化、以油溶油是其主要特點(diǎn)，延伸出來的有瘦身、卸妝、美白、去雞皮等作用，有的產(chǎn)品甚至打出了纖體沐浴油的廣告。是否真實(shí)，還有待考究，在這里就不展開討論了。
使用體驗(yàn)因人而異。有人說，油狀遇水會(huì)起泡沫，和沐浴露沒多大區(qū)別，但挺適合干性皮膚使用；也有人說，要沖很多水才干凈，不然總有假滑感。
這恰好與英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示的不謀而合——新推出的油類沐浴產(chǎn)品強(qiáng)烈吸引擁有干燥皮膚或渴望便利的消費(fèi)者。
身體防曬真的需要用沐浴油卸掉？
在瀏覽數(shù)篇測(cè)評(píng)、分享之后，小編發(fā)現(xiàn)，沐浴油之所以突然火起來，與正值夏季存在一定關(guān)系。眾所周知，夏天使用防曬產(chǎn)品的頻率大大升高，當(dāng)中既分物理化學(xué)的，又分防水防油和不防水防油的。
或是商家抓住了“想要卸得更干凈”這一需求，用沐浴油卸身體防曬的方法一度備受追捧。但事實(shí)上，并非所有涂在身體上的防曬都需要用沐浴油卸掉。
防水防油類的防曬產(chǎn)品要用專門的卸妝產(chǎn)品才能洗干凈，比如沐浴油、卸妝沐浴露、面部卸妝產(chǎn)品等等。
通常情況下，其他防曬類用普通的沐浴露、香皂就能洗干凈，更謹(jǐn)慎的做法是，在前面添加一個(gè)環(huán)節(jié)，用卸妝濕巾擦拭一遍。
“在流行款盛行之下，我們作為消費(fèi)者更應(yīng)該理性選擇。”喜歡追求新奇事物的阿雯說。
縱觀全球，近年來，個(gè)護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，細(xì)分化趨勢(shì)日益凸顯。在這種環(huán)境之下，嘗試進(jìn)入另一賽道，不失為是一種創(chuàng)新的策略。至于何時(shí)能孕育出成熟的沐浴油國貨，不如一起來期待！
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