今年5月推出三孩政策及相關(guān)配套措施，有人樂(lè)觀地認(rèn)為，本輪生育政策的開(kāi)放將在短期內(nèi)為嬰兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)帶來(lái)新的消費(fèi)增量。

　　然而EARLY DATA數(shù)據(jù)顯示，2021年H1（1-6月）紙尿褲線上銷(xiāo)售在減少：京東、京東全球購(gòu)、淘寶、天貓、天貓國(guó)際平臺(tái)紙尿褲銷(xiāo)售同比下滑16%至78億，銷(xiāo)量同比下滑13.2%至8240萬(wàn)件。

　　其中，1月和6月紙尿褲銷(xiāo)量較為可觀，而1月和6月分別是春節(jié)前夕和618年中大促，是眾多寶媽奶爸喜聞樂(lè)見(jiàn)的促銷(xiāo)囤貨時(shí)機(jī)。

　　具體來(lái)看，2021上半年嬰兒紙尿褲呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　✿拉拉褲仍是增長(zhǎng)快的暢銷(xiāo)大單品

　　ECdataway數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、京東兩大平臺(tái)，2021年H1紙尿褲品類(lèi)中，拉拉褲仍然是增長(zhǎng)快的暢銷(xiāo)大單品，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3317.7萬(wàn)，增長(zhǎng)率為31.1%；布尿褲和尿墊也迎來(lái)不小的增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1316.4萬(wàn)，與去年同比增長(zhǎng)20%；而紙尿片因側(cè)漏、使用不便等缺點(diǎn)，市場(chǎng)規(guī)模不斷下跌，與去年同期相比下降36.4%。

　　✿國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)迅速

　　綜合天貓、京東兩大平臺(tái)，從上半年品牌銷(xiāo)售額排名看，前三依然被外資品牌占據(jù)，金佰利旗下的好奇紙尿褲，實(shí)現(xiàn)了8.4%的增長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌雖然未能在前三中占得一席之地，但也在上半年擁有不錯(cuò)的銷(xiāo)售表現(xiàn)，榜單前10中不乏安兒樂(lè)、宜嬰等國(guó)產(chǎn)品牌。另外Babycare作為近年來(lái)沖出賽道的黑馬，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了221.2%的增長(zhǎng)，表現(xiàn)突出。

　　因此雖然外資品牌依然強(qiáng)勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)速度也不慢。

　　✿高端、細(xì)分化市場(chǎng)成為新趨勢(shì)

　　據(jù)抖音電商8月9日發(fā)布的東京奧運(yùn)會(huì)期間平臺(tái)內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，嬰兒游泳紙尿褲成為暢銷(xiāo)爆品，使用場(chǎng)景的細(xì)分化為紙尿褲增長(zhǎng)帶來(lái)新機(jī)遇。

　　從消費(fèi)者偏好趨勢(shì)來(lái)看，不僅是紙尿褲細(xì)分化，采用新材料新技術(shù)的高端紙尿褲在上半年受到追捧。EARLY DATA數(shù)據(jù)顯示，上半年阿里京東平臺(tái)銷(xiāo)量的三款產(chǎn)品分別是大王短褲式紙尿褲天使自然之恩、幫寶適黑金幫肌之奢寵拉拉褲和子初薄羽芯嬰兒隔尿墊紙尿褲。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，新生代的父母?jìng)儗?duì)健康和高品質(zhì)生活的追求日益增長(zhǎng)，對(duì)于嬰兒衛(wèi)生用品的功能性等也有更高的要求。上述這些高端紙尿褲熱銷(xiāo)單品在材料選擇上突出天然植物來(lái)源（植物纖維、植物弱酸成分、天然桑蠶絲），這對(duì)未來(lái)新品研發(fā)有一定的參考意義。