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可持續(xù)美妝火了,企業(yè)、品牌應(yīng)該怎么做?

2021-09-02 08:37   來源:中國化妝品   作者:Thea

  可持續(xù)是一種概念(比如環(huán)保),也關(guān)系到生活方式,后落實(shí)到生活日常。在美容護(hù)膚界,同樣也有對于環(huán)境的影響。面對整個大社會和生態(tài)挑戰(zhàn),美妝業(yè)也提出了“可持續(xù)”原則。

  如今各個品牌都提出“可持續(xù)宣言”,美妝單品和護(hù)膚品從包裝、原材料、后續(xù)循環(huán)使用等各個維度有綠色性、可長遠(yuǎn)發(fā)展性,就是可持續(xù)美妝。那么“可持續(xù)性”終都體現(xiàn)在哪些方面呢?

  把控原料

  成分綠色天然

  Sustainable Cosmetics

  “綠色、安全、、不刺激、自然...”這些貼在可持續(xù)護(hù)膚理念身上的標(biāo)簽,都是產(chǎn)品研發(fā)的關(guān)鍵。隨著可持續(xù)風(fēng)潮的流行,很多公司和品牌都基于可持續(xù)理念開發(fā)或者升級原料。

  比如由LVMH Research研發(fā)的CHA LING品牌,也走在可持續(xù)發(fā)展的前沿,品牌結(jié)合云南古樹普洱的美容效果,基于原始植物天然抗氧性,提取植物成分,對抗自由基,抵御環(huán)境污染對皮膚的傷害。

  還有現(xiàn)在耳熟能詳?shù)姆e雪草成分,對于敏感肌人群來說,修復(fù)效果非常好。市面上主打“積雪草”的護(hù)膚品也不在少數(shù),溫和且能長效的對皮膚起到修復(fù)鎮(zhèn)定作用,同時也是植物綠色的安全成分。

  包裝“零浪費(fèi)”

  二次循壞再利用

  Sustainable Cosmetics

  談到包裝的可持續(xù)性,很多人都沒有意識到化妝品包裝浪費(fèi)的問題,因?yàn)樽o(hù)膚品的消耗品屬性,“用完”就削弱了浪費(fèi)的意味。但實(shí)際上化妝品的包裝使用也應(yīng)該被賦予更多環(huán)保職責(zé)。

  寶潔、聯(lián)合利華、高露潔等國際品牌都加入到了循環(huán)式消費(fèi)品購物平臺Loop,對于化妝品包裝的一次性使用進(jìn)行再利用。

  歐萊雅Biotherm對于護(hù)膚品包裝盒進(jìn)行可回收塑料制包裝瓶設(shè)計,采用生物科技公司Carbio的回收技術(shù),不會降低塑料的質(zhì)量從而實(shí)現(xiàn)不斷循環(huán);海飛絲和英國護(hù)膚品牌 REN 對于海洋垃圾進(jìn)行二次利用,回收了可重復(fù)使用的塑料再造瓶,用于新品包裝。

  和諧共處

  拒絕動物測試

  Sustainable Cosmetics

  對于化妝品的可持續(xù)發(fā)展,還有重要的一點(diǎn)就是“動物測試”,眾所周知很多產(chǎn)品為了觀察刺激反應(yīng)、過敏性等,都會以動物做前期測試。逐漸我們也意識到,不能以商品為準(zhǔn)則而傷害動物安全,所以越來越多的美妝品牌提倡“和諧共處”的理念。同時投身到動物、山水保護(hù)項(xiàng)目當(dāng)中去,也給護(hù)膚品品牌理念賦予更多使命感。

  根據(jù)中國國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的文件顯示,從2021年5月1日起,進(jìn)口普通化妝品免除動物測試。這一政策也意味著會有越來越多的綠色護(hù)膚品牌進(jìn)入到中國,大環(huán)境的轉(zhuǎn)變也能夠擊退這些不人道的動物實(shí)驗(yàn),而對于美妝行業(yè)來說,也是可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

  美妝護(hù)膚新浪潮

  精簡生活方式

  Sustainable Cosmetics

  給皮膚“減壓”也被越來越多的人認(rèn)可,不要過于追求性,急于出效果反而加重了皮膚負(fù)擔(dān)。不僅護(hù)膚過程繁瑣,使用的產(chǎn)品疊加過多,消費(fèi)金額攀升,后續(xù)的效果也不見得。

  其實(shí)在品牌營銷和自媒體信息轟炸之下,可持續(xù)的護(hù)膚概念,更是要細(xì)水長流,簡約輕便。排除不必要的步驟,精簡生活方式,培養(yǎng)新型護(hù)膚形態(tài),不盲目跟風(fēng),精準(zhǔn)護(hù)膚。

編輯:劉韻

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