愛(ài)國(guó),已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人刻在骨子里的情懷。
這種愛(ài)國(guó)情懷表現(xiàn)在方方面面,歷史、戰(zhàn)爭(zhēng)題材的電影《長(zhǎng)津湖》正在熱映,據(jù)悉目前票房已經(jīng)突破49億,它為什么在國(guó)慶檔的眾多電影中一騎絕塵?
其底層的邏輯是當(dāng)代年輕人的愛(ài)國(guó)熱潮帶動(dòng)了整個(gè)關(guān)于愛(ài)國(guó)衍生產(chǎn)業(yè)的崛起,不僅僅實(shí)在娛樂(lè)行業(yè),在零售行業(yè)亦然。
國(guó)產(chǎn)品牌高速增長(zhǎng),嬰童洗護(hù)向國(guó)產(chǎn)品牌傾斜
2008年是母嬰行業(yè)的分水嶺,“三聚氰胺”事件的爆發(fā),引發(fā)了全國(guó)母嬰群體對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的全面抵制。對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的不安全感影響著每一個(gè)家庭,曾作為母嬰市場(chǎng)支柱的國(guó)產(chǎn)片,一時(shí)之間質(zhì)疑聲、討伐聲一片,無(wú)論是否涉及到此類(lèi)事件的品牌,都大傷元?dú)狻?/p>
這時(shí),進(jìn)口品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速崛起,甚至壟斷。進(jìn)口奶粉品牌成為寶媽們的主要選擇,連帶母嬰用品、洗護(hù)品牌。在市面上,大量的中小進(jìn)口品牌都能夠在中國(guó)市場(chǎng)上很好的活下去。
“我們當(dāng)時(shí)是真的怕了,那個(gè)時(shí)候我家女兒剛剛出生,我女兒的奶粉、奶瓶、沐浴乳、面霜,甚至衣服都是找代購(gòu)買(mǎi)的,因?yàn)楫?dāng)時(shí)你不知道那個(gè)品牌是安全的。”以為國(guó)潮品牌創(chuàng)始人表示。
但經(jīng)過(guò)十多年的努力,國(guó)產(chǎn)品牌逐漸重新走進(jìn)消費(fèi)者的視野,重拾消費(fèi)者信心。
據(jù)艾瑞咨詢(xún)聯(lián)合親寶寶共同發(fā)布的《中國(guó)嬰童新銳品牌營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)白皮書(shū)》中所示,在2016年-2020年年間,母嬰洗護(hù)品牌5中,國(guó)貨品牌的占比增長(zhǎng)了10%。這源于國(guó)產(chǎn)品牌的不懈努力,以及消費(fèi)者信心的重建。
其實(shí),從近幾年母嬰洗護(hù)市場(chǎng)品牌格局就足以說(shuō)明,在行業(yè)內(nèi)以安貝兒、妙撫、全因愛(ài)、戴可思為代表的國(guó)產(chǎn)品牌正在崛起,并在消費(fèi)者中被高度認(rèn)可
在今年上海嬰童展上,我們也發(fā)現(xiàn)了許多即有品質(zhì)、又有顏值的新銳國(guó)產(chǎn)品牌,正在蓄力。
嬰童洗護(hù)品牌正在向國(guó)產(chǎn)品牌傾斜!
Z世代消費(fèi)潛力有待挖掘,她們是不缺錢(qián)的一代
“理性消費(fèi)、有錢(qián)一代”是品牌、商家給Z世代消費(fèi)者打上的標(biāo)簽,他們成長(zhǎng)在物質(zhì)富足的年代,“父母為他們打下來(lái)的江山”成就了他們對(duì)于財(cái)富、消費(fèi)觀(guān)念上的不同。
所以,我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)如今很多品牌的夸大營(yíng)銷(xiāo),已經(jīng)不能打動(dòng)他們,激發(fā)消費(fèi)。而是故事性、情節(jié)性、個(gè)性化以及具備創(chuàng)新性的品牌更容易俘獲這群新一代消費(fèi)者的心智。
這就是“中國(guó)李寧”能夠順勢(shì)而起的原因!
國(guó)貨品牌中,通過(guò)用戶(hù)思維,直擊消費(fèi)者心智的母嬰洗護(hù)品牌也有,比如紅色小象、子初等品牌,從消費(fèi)者需求出發(fā),俘獲消費(fèi)者心智。
實(shí)際上從消費(fèi)這來(lái)看,Z世代消費(fèi)者的消費(fèi)潛力還未被挖掘,還需要品牌更深入了解新消費(fèi)群體的特性,根據(jù)需求“因地制宜”。
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