今年以來(lái)我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模有所下降，而這一態(tài)勢(shì)在線上尤為顯著。無(wú)論多惡劣的行業(yè)環(huán)境，具有遠(yuǎn)大格局且勇于探索品牌依舊能穩(wěn)定增長(zhǎng)?？v觀2021，紙尿褲行業(yè)有哪些增長(zhǎng)之道？

　　01

　　紙尿褲線上銷(xiāo)售額下滑15.3%

　　Early Data數(shù)據(jù)顯示，綜合阿里、京東兩大電商平臺(tái)，2021年1-8月線上紙尿褲總銷(xiāo)售額同比下滑15.3%；總銷(xiāo)量1.074億件，同比下滑13.3%，紙尿褲線上市場(chǎng)規(guī)模萎縮。

　　從1-8月銷(xiāo)售額增速走勢(shì)看，紙尿褲線上銷(xiāo)售額增速在2021年4月觸底反彈，并于6月（618大促）登上頂峰。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：Early Data

　　02

　　線上中小紙尿褲店鋪及品牌被淘汰

　　Early Data數(shù)據(jù)顯示，綜合阿里、京東兩大電商平臺(tái)，近年來(lái)線上紙尿褲品牌和店鋪數(shù)量在持續(xù)下降，自2019年1-8月年顯著增長(zhǎng)，2020年1-8月線上紙尿褲店鋪數(shù)量大幅減少（-33.6%），今年1-8月延續(xù)跌勢(shì)（-25.2%）。從數(shù)據(jù)走勢(shì)可以看出，隨著行業(yè)洗牌期的來(lái)臨，線上紙尿褲市場(chǎng)正在淘汰競(jìng)爭(zhēng)力較弱的店鋪和品牌，中小規(guī)模且自有生產(chǎn)線與產(chǎn)品品質(zhì)匱乏的企業(yè)或?qū)?dāng)其沖。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：Early Data

　　03

　　早產(chǎn)兒尿褲、醫(yī)護(hù)尿褲、尿布臺(tái)……

　　品類愈細(xì)分，增速愈迅猛

　　據(jù)愛(ài)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，綜合淘寶、天貓兩大平臺(tái)，2021年1-8月，兩大核心品類中紙尿褲銷(xiāo)售額達(dá)71.16億，同比下降10.2%；拉拉褲銷(xiāo)售額達(dá)60.95億，同比增長(zhǎng)28.5%。

　　同時(shí)，一些極為細(xì)分且小眾的尿褲品類呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，嬰兒游泳尿褲銷(xiāo)售額為1674.6萬(wàn)，較去年同比增長(zhǎng)45.6%；醫(yī)護(hù)級(jí)尿褲銷(xiāo)售額為234.65萬(wàn)，同比增長(zhǎng)959.9%；早產(chǎn)兒尿褲銷(xiāo)售額為6.12萬(wàn)，同比增長(zhǎng)8404.2%；嬰兒尿褲“周邊”用品尿布臺(tái)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)413%。作為兼具輕松更換紙尿褲的“神器”受到眾多寶媽的歡迎。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：愛(ài)魔鏡

　　04

　　頭部競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定

　　品牌黑馬Babycare加速突圍

　　Early Data數(shù)據(jù)顯示，綜合阿里、京東兩大電商平臺(tái)，從TOP品牌來(lái)看，2018-2021年（1-8月）線上紙尿褲銷(xiāo)售額的10大品牌中，幫寶適、好奇、妙而舒、MOONY、大王、媽咪寶貝和安兒樂(lè)始終占據(jù)榜單，其中幫寶適、好奇、妙而舒、大王四年未跌出前五，近兩年線上紙尿褲品牌大黑馬要數(shù)BabyCare，自2018年入局紙尿褲，堅(jiān)定搶占高端市場(chǎng)，得益于過(guò)去沉淀用戶的紅利基數(shù)，快速增長(zhǎng)并彎道超車(chē)。從數(shù)據(jù)可見(jiàn)，頭部紙尿褲品牌競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，新國(guó)貨品牌持續(xù)突圍。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：Early Data

　　05

　　天貓成為尿褲頭部品牌主陣地

　　Babycare、Beaba增速迅猛

　　據(jù)愛(ài)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、京東兩大平臺(tái)，天貓顯而易見(jiàn)成為尿褲頭部品牌主陣地，好奇、幫寶適、花王等頭部外資品牌銷(xiāo)售額占比超出五成，而B(niǎo)abycare、Beaba兩個(gè)近年來(lái)增速迅猛的新銳品牌銷(xiāo)售額占比分別達(dá)75.5%、79.6%。