為科學(xué)、健康養(yǎng)護(hù)母嬰，人們獲取母嬰知識(shí)的需求非常旺盛。iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，接近九成的新生代母嬰群體使用線上平臺(tái)的主要原因是獲取相關(guān)資訊。母垂頭部平臺(tái)提供了多樣化功能，包括經(jīng)驗(yàn)分享、問(wèn)診、以及商城等，一站式的服務(wù)功能滿足用戶需求，增加了用戶粘性。

　　信息訴求：胎兒養(yǎng)護(hù)知識(shí)是主要資訊獲取訴求

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，新生代媽媽主要瀏覽的信息內(nèi)容是孕期胎兒養(yǎng)護(hù)，占比75.1%；孕期生活常識(shí)和孕期自我保養(yǎng)分別占比69.8%和68.8%。

　　知識(shí)訴求：產(chǎn)后康復(fù)是主要學(xué)習(xí)訴求

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，新生代母嬰群體對(duì)產(chǎn)后康復(fù)比較感興趣，占比69.9%；坐月子、嬰兒健康、科學(xué)產(chǎn)檢等也是該群體感興趣的內(nèi)容之一。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，新生代母嬰群體對(duì)相關(guān)知識(shí)和內(nèi)容的需求更加豐富，有助于母嬰垂直平臺(tái)將海量知識(shí)以工具化的形式呈現(xiàn)，精準(zhǔn)地解決母嬰群體的疑惑。

　　選品訴求：分階選品成消費(fèi)新態(tài)勢(shì)，專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容提升消費(fèi)信任度

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，在懷孕早期，母嬰群體主要購(gòu)買(mǎi)孕婦服飾和孕期保健品；在懷孕晚期，嬰幼兒用品和產(chǎn)后護(hù)理用品受歡迎；嬰幼兒食品的購(gòu)買(mǎi)主要集中在寶寶出生后；孕育課程滲透各個(gè)階段。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，母嬰群體在不同階段都面臨不同的選品問(wèn)題，母垂平臺(tái)的完整服務(wù)鏈和專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容能幫助用戶進(jìn)行分階選品，提升用戶信任度。

　　選品訴求：多渠道對(duì)比信息，母嬰垂直平臺(tái)更受信任

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，母嬰垂直平臺(tái)是新生代母嬰群體在不同孕育階段的產(chǎn)品信息獲取渠道。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，人們購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品的渠道多樣，但母嬰垂直平臺(tái)的功能服務(wù)比較完善，能為不同孕育階段的人群提供豐富的產(chǎn)品以及可靠信息，新生代母嬰群體更信任母嬰垂直平臺(tái) 。